Riccardo Tisci對Burberry做了些什麼？

2018年，一切不可能都在變為可能，Kim Jones入主Dior , Hedi Slimane掌管Celine，優衣庫認購Lemaire，品牌的年輕化、設計師風格與品牌本身的衝突，讓人越來越期待接下來的一切。

Burberry以風衣和格紋聞名，見證了探險家F.G.傑克遜穿過北極圈，見證了第一個踏上南極的斯科特探險隊，見證了英國軍隊在戰場廝殺，見證了從英國飛行去澳大利亞的第一人，沒錯，歷史性的時刻，他們總是身穿Burberry。

Riccardo Tisci，街區最古怪的男孩，曾經留長發，只穿黑色，臉上塗著慘白的妝，群居動物，穿梭於同性酒吧，做哥特鼻釘和羅威納犬亮出獠牙的黑色T恤，是卡戴珊一家的好朋友。

誰也沒有想到，呼聲很高的 Phoebe Philo 和 Kim Jones 最終落選，在這樣一個看似與品牌氣質毫不相符的設計師手裡，Burberry的遊戲規則將會變成什麼？

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圖文來源 / X分子

作者 / Zooey

倫敦時裝周於今天（9月14日）開幕，持續至9月18日，屆時將有80位設計師親臨現場，其中54位將舉辦時裝秀，包括Riccardo Tisci備受期待的Burberry系列首秀，Alexa Chung倫敦時裝周首秀，以及維多利亞貝克漢姆倫敦時裝周首秀——這是貝嫂第一次去倫敦時裝周辦秀，為的是慶祝品牌十周年。

為了這次十周年紀念慶典活動，貝嫂找Juergen Teller拍攝了一組照片，其中一張照片是她的腿從她自己的品牌紙袋中伸出來。這張照片被印製在十周年紀念限量版T恤上，將於9月15日上架銷售。

毫無疑問關於今年的倫敦時裝周，最受矚目的當屬Givenchy前創意總監Riccardo Tisci的Burberry首秀。

今年2月份，在Burberry任期長達17年的創意總監Christopher Bailey宣布退出Burberry，雖然很少有人準確地預見到Givenchy前創意總監Riccardo Tisci會接替這個任職，但當官方宣布此消息時，社交媒體上還是一片興奮，Burberry的股價也應聲迅速上漲。Christopher Bailey是Burberry的老功臣，他將這個幾乎淪為二線的英國老牌時裝品牌重新定位為奢侈一線品牌，讓Burberry重新煥發了活力，因大幅度提振業績而受到廣泛讚譽。然而，過去的幾年並沒有那麼好，比如在中國，Burberry步履蹣跚大家也是有目共睹。與Christopher Bailey這樣的維穩老臣不同，Riccardo Tisci是社交媒體上的紅人，以精湛的工藝和製造爆款的能力而聞名。

他創造的精緻女裝，以黑暗、顛覆性的工藝和哥特式美學為特色；他給金卡戴珊設計婚紗；讓麥當娜、Rooney Mara，Rihanna，Jay-Z和Beyonce等名人頻繁地穿著他的作品走紅毯，這是他在高訂方面專業技能精湛的表現。

Riccardo Tisci在Givenchy時期的作品

但他同樣也會走大眾路線。

在擔任Givenchy創意總監期間，他讓這個品牌吸引了年輕，酷炫的人群，他們熱衷於為自己喜愛的名人所穿的Givenchy標誌性的狗頭衫、小鹿斑比T恤和運動鞋買單。他在奢侈與街頭服飾結合方面也領先一步，事實上，他可以說是奢侈品牌中第一個這樣做的人。

Riccardo Tisci 在Givenchy期間製造的爆款

這只是其中很小的一部分

所以他不僅懂年青人的喜好，他還是正經出身於高級時裝屋的設計師。考慮到這一點，就不難理解Burberry為什麼會選擇他。他們在官方聲明中說道：「Riccardo Tisci 將街頭服飾與高級時裝融為一體的技巧與當今的奢侈品消費者息息相關」。

Riccardo Tisci是義大利人，畢業於倫敦的中央聖馬丁藝術學院，但他認為他精神上是英國人，他對Burberry的願景是根植於倫敦，他想向外界證明，在提升Burberry的英國性方面，他可能比本土出生的英國人更好。自從Riccardo Tisci在今年3月份加入Burberry後，改造就開始緊鑼密鼓。

換Logo

Burberry上一次改變其標識是20年前。Riccardo Tisci上任5個月後，在instagram上公布了Burberry新品牌標識。用醒目的無襯線字體取代了之前的傳統式襯線字體標識,看起來很有時代精神。

新標識由英國平面設計師Peter Saville設計。這位傳奇的英國設計師以違反規則的激進設計而聞名，其中最著名的案例是為朋克樂團Joy Division和之後的New Order做唱片封套設計。

Unknown Pleasures" Joy Division (1979)

"Technique" New Order(1989)

以及最近他給Raf Simons為Calvin Klein重塑了品牌標識。

Peter Saville還創作了一款全新的復古感TB字母組合，取材於Burberry品牌創始人Thomas Burberry的名字。標識系統採用新的橙色、白色和米色圖案和簡潔現代的線條。

Burberry在倫敦Regent Street的旗艦店也在如火如荼的進行形象改造，計劃十月份重新開張。

改變交貨周期

早先關注過Burberry的讀者可能知道，幾年前很多服裝品牌為了適應口味日益刁鑽，品牌忠誠度堪憂、頭腦一發熱就剁手的新一代消費者，把服裝設計-生產-上架銷售環節儘可能縮短，絕望地推出秀場即看即買模式。有些品牌嘗試並堅持下來，有些品牌試了一兩季，設計師和供應鏈便招架不住也就不了了之了，而Burberry，在那一撥「即看即買」運動中，是第一個決定這麼做的奢侈品牌，並一直延續至今。

Riccardo Tisci上任後決定改回來。

在9月17號的Burberry秀後，將只有少數精品可供選擇，大部分商品都需要遵循一個新的交貨周期。Burberry聲稱「這是吸引客戶參與的新模式。這是一個以創意為主導的交付周期。我們全年都會定期不間斷的推出小型系列。這將是令人興奮和意想不到的。」——預計在未來，Burberry每月都將有新的膠囊，合作，限量版產品和季節性產品系列。了解吧？這是supreme為代表的街頭潮牌的常用做法。

開展聯名合作，扭轉品牌形象

7月，Riccardo Tisci宣布他將與Vivienne Westwood聯名合作一個膠囊系列，預計12月上架。「Vivienne是第一批讓我夢想自己成為設計師的設計師之一，」 Tisci上個月在Instagram上寫道。「她是一個反叛者，一個朋克，她獨特的無與倫比的英國風格激勵了我們這麼多人。我為我們將共同創造的東西感到非常自豪。」

不出意外的話，這個合作系列在9月17號的秀上會亮相。不知各位是否知曉，就在這個合作消息宣布後沒幾天，Burberry就因為一則令人咋舌的新聞而被千夫指——原因是BBC曝光了Burberry去年焚燒大量未出售的衣服、飾品和香水，這些商品價值約2860萬英鎊（約人民幣2.5億元）。想像一下Riccardo Tisci的壓力有多大。好在他搬出了Vivienne Westwood，宣布合作系列的收益將會捐贈給Cool Earth，一個旨在阻止熱帶地區森林砍伐的非營利組織。Burberry也隨後在本月宣布，品牌將不再對庫存積壓產品進行焚燒銷毀處理，還將逐步淘汰現有的皮草產品。總之從Riccardo Tisci這兒起，應該不會再使用皮草製造新產品了。

通過Instagram賣衣服

為了預熱9月17號的倫敦時裝周首秀，昨天，Riccardo Tisci主理下Burberry通過Instagram發布了第一件服裝。這件帶有Burberry新標識的Tee目前正在通過Instagram和微信進行獨家發售，限時24小時售賣。時間就在9月14日，你應該還有幾個小時的時間去它們的官方微信看一眼。

這件Tee已經被Tisci提前在Instagram展示過了。很多名人也已經提前穿上了身，Riccardo Tisci 與各地明星們維持著良好的私人關係這時候派上了用場。

任何設計師在新角色中首次推出他們的第一個系列都會獲得比較大的關注，尤其是在當下由社交媒體驅動的世界中。圍繞第一個系列總會有很多炒作，即便如Hedi Slimane這種對媒體來說異常神秘的設計師也不忘反過來利用自己這一特點來最大化利用社交媒體。Riccardo Tisci顯然是非常精通如何引人注目的，無論是通過他選擇的模特，他的T台秀，還是他邀請來坐在秀場前排的名人和明星，即便如此，最後總還是要回歸到產品本身。Riccardo Tisci當然擁有重新定位和重新激活Burberry的技能，正如他在Givenchy所做的那樣。但今日不同以往，競爭比以往任何時候都更加慘烈，Tisci想要徹底翻轉Burberry，仍然是非常艱巨的任務。

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