前方仍挑戰不斷！OPPO的下個十年將於「高光下」繼續前行

隨著國內智能手機市場的競爭激烈的白熱化和國產發展迅速的優勢，如今能掛在眾人嘴邊的手機品牌也僅剩下那麼幾個，而OPPO即是其中較為特別的存在。繼2008年OPPO推出了第一款「笑臉手機」之後，OPPO就踏上了這條蜿蜒曲折的不歸之路，而這一「折騰」就是整整十年之久。

在當時，OPPO以自家隨身聽產品的優勢延續至與手機之中，其第一款主打音樂的手機「笑臉手機」A103更像S9的延伸之作。而在10年後，OPPO全球智能手機市場份額保持在9%上下，並與三星、蘋果、華為等一線品牌平起平坐。此前，OPPO除了在產品本身做工紮實的基礎上引入了時尚元素概念，充分的給與大家年輕時尚的活力氛圍。而就在今年發布的Find X和R17系列又將其品牌引入了「性能」主流行列，一個多元素、多方向的OPPO也逐漸呈現於眾人面前。

此後，OPPO在硬體技術方面再次發力，在成立OPPO研究院的基礎之上，進一步提升自身創新能力，力求引領人工智慧、5G等技術在智能終端上的發展應用，而Find X即使其中的結晶之作。該機不僅用升降式的雙軌潛望結構實現了前後置攝像頭的隱藏，隨之帶來的是沒有任何「劉海」的全面屏。由於創新組件較多的緣故，該機在上市之處甚至達到了一機難求的地步。

此後，OPPO R17系列問世，新增了採用多項創新技術的Pro級產品補位市場。和Find系列不同，R系列多年來一直是OPPO的走量明星，以求穩之心運營，通常搭載成熟的最新技術，單品多次實現驚人銷量業績。而在R17系列身上，不管是產品設計還是營銷策略都可以看到較大的改變。

上一個十年：從小到大的發展歷程

如今，年輕人統治著互聯網時代，得年輕人者之心即得天下。而所有的品牌幾乎都在將其作為自己產品的主導方向，而幾OPPO在此則做的相當出色。手機業務開展伊始，OPPO就以明星代言和中國市場龐大的分銷網路發起了營銷閃電戰，塑造出吸引千禧用戶群體的年輕時尚形象。後期逐步為以「美顏」為著力延續在拍照功能上一系列的創新。此外，從年輕人需求出發，OPPO在快速充電、外觀設計等方面也不斷進化，拓展自身護城河。尤其是快充技術，當年「充電五分鐘，通話兩小時」的廣告語深入人心，快充技術也在其推動下被行業廣泛跟進。

清晰的產品定位、簡單精準的營銷手段和龐大完善的銷售渠道成就了OPPO。以至於在手機市場競爭最為激烈的2015-2017年，大小手機公司都在以此模式和加以認可。從後續發展路徑來看，OPPO的年輕人策略是一個立體戰。而在時尚跨界元素加入的同時，也讓提高了品牌本身的知名度及產品本身的時尚價值，同時用出色的工藝設計和產品性能，讓年輕人從內心的「喜歡這個牌子」。

下一個起點：溫故知新，認清未來方向

而對於未來，OPPO也將更加深入化的在產品及周邊元素上進行發力。面對智能手機如此高度成熟話的行業，元器件供應商和整合商代勞了諸多核心元器件研發工作。供應鏈提供多種解決方案，手機廠商根據需求選配組裝，最終變成產品，這是多年來蘋果和三星之外的手機廠商的常規打法。但在項目制研發的同時，缺乏長期技術規劃，無法在大的技術方向上形成核心技術護城河，缺乏後勁等也是其痛點所在。

此前，「充電五分鐘，通話兩小時」是OPPO至今最讓人印象深刻的技術。OPPO給出的數據顯示，其自研的 VOOC閃充技術的相關專利已經過千件。不過，隨之而來的研發成本也成為了OPPO的內部爭議點。不過最終該項技術的立項被通過，並成為產品一個重要賣點，全面推廣到OPPO各大產品線。

OPPO內部復盤閃充的成功路線，認為這顛覆了OPPO一貫的運轉體系——美拍時期，產品部門有了訴求，技術研發才會立項配合；閃充的實踐意義在於，技術層提前預測用戶需求，落實到產品，能夠帶來更多的商業成功。閃充的成功讓OPPO意識到，要提高技術創新的效率，就必須徹底打破過去的產研互動方式。鼓勵像「閃充」這樣來自前沿技術端的用戶洞察，甚至形成機制。

如今，OPPO即將面臨的挑戰是在一個技術迭代更快的時代，如何更好地從需求出發，有效匹配研發資源和方向。這也是劉暢目前思考最多的問題。按照預想，這將是一個用戶需求和前沿技術的雙輪驅動。未來，研究院將類似於OPPO的技術貨架，產品實現的過程中有需要可以隨時拿取。在技術原型驗證具備一定成熟度後會往產品層面過度，並且研究人員會一直跟進到產品量產。而在未來三年，OPPO研究院的人員規模也將快速增長，以為未來產品的競爭力創造技術條件，並將其應用於自家產品之中，在同品中獲得更高的競爭力。

新的立體戰：挑戰才剛剛開始

隨著智能手機的發展和國內智能手機的飽和化趨勢，但OPPO等一線廠商依舊在競爭激烈的市場氛圍中不斷的挑戰著自我，並一次又一次的撞擊國際品牌的市場份額。與此同時，即將發生改變的還包括營銷。OPPO 總結自己的營銷觀是「產品是1，營銷是0」，營銷為產品賦能，兩者互相成全。而下一階段，在保持娛樂營銷優勢打法的基礎上，OPPO將探索更多創新打法。例如，結合消費升級時代特點，突出情感營銷，在與年輕人的情感溝通、價值觀共鳴上更上一層。

如今，OPPO已迎來十年節點，無論是過去、現在還是將來，OPPO都將繼續前行，早從研發、產品、渠道到營銷的一系列改變的同時，OPPO依舊要向外界傳遞著年輕人品牌的氣息，並要在全球市場中發光發亮，以最核心的競爭力依然來自技術和創新。上一個十年，OPPO已從白手起家做到今日輝煌，而在下一個十年，欲站的更高的OPPO將面臨的更多挑戰！

（本文部分圖片及內容源於網路，版權歸原作者所有）

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