電影票補取消怎麼回事？爛片高票房時代會結束嗎？

近日，網傳持續了四五年之久的電影票補即將被取消。也就意味著，近年來依靠票補帶動的大量9.9元、19.9元的低價票將不能出現在所有線上售票渠道。電影票補取消，以後觀眾將花更多的錢看電影，同時，電影行業或產生不小的變局。

文化部和電影局發文取消電影票補

電影票補文件主要內容：

一、停止一切線上票補，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院線下售票;

二、第三方線上售票手續費不高於2元，院線/影投不得參與分配;

三、未獲得公映許可證的影片將無法開展預售;

四、線上售票上對影院的結算周期從今年10月1日開始變成8日內結算，明年十一起要求即時結算。

電商平台和片方競相賠本掙吆喝

票補即相關方面為電影票（實際上是觀眾）提供的票價補貼。「票補」興起於O2O時代的百團大戰。2014年，還屬美團平台下一員的貓眼，為搶佔市場份額，率先投入上億元，在平台上推出了遠低於最低票價的3.8元、9.9元等超低價票，此後多家電商平台為了爭奪消費用戶佔有市場，擴展新夥伴，便大肆燒錢補貼，市場上便出現大量低價電影票。同時，電影發行方也參與了電影票補活動，利用低票房提前鎖定一定的票房，吸引部分觀眾，保證排片上座率，然後利用口碑效應帶動話題，擴大聲勢，從而獲得高票房。

票補創造票房神話

票補直接拉低了電影票價。此前，普通票要60-80，IMAX或3D票價就得跳到100朝上。通過票房補貼，電影票則為19.9元，甚至9.9元。電商平台和電影發行方發放票房補貼後，直接拉低了電影平均票價。2011年電影平均票價50.2元，2016年則跌至33.13元。

數據來源：中商產業研究院大資料庫

票補吸引了大量觀眾，2012年中國電影觀影人次僅4.67億次，2015年突破10億，達到12.6億次。2017年突破15億，達到16.2億次。2018上半年電影觀影人次9.0億次，同比增加15%。

數據來源：廣電總局 中商產業研究院

票補也讓中國電影票房也是屢創新高。國內電影票房從2012年的170.7億元增長到2017年599.11億元，年均複合增長率達到26.78%。2018年上半年全國電影票房累計達320億元，較去年同期增長17.8%。按照上半年電影票房趨勢來看，2018年全國電影票房超越2017年的559.1億元基本是毫無壓力。

數據來源：廣電總局 中商產業研究院

票補曾創造不少票房神話，中國票房超億的電影大量湧現。其中影片《戰狼2》以56.79億元票房和1.6億觀影人次創造了多項市場紀錄。2015年《捉妖記》票房超24億。周星馳新作《美人魚》在春節檔上映，獲得33.92億元電影票房佳績。今年，引發國人熱議的《我不是葯神》，票房超30億元。

數據來源：藝恩 中商產業研究院整理

票補成為惡性競爭的工具，哪部電影票補多，影院考慮給予多排片，因此導致高爛片高票房的事情屢屢發生。其中綜藝電影奔跑吧兄弟、爸爸去哪兒拍攝時間短，卻分別獲得4.29億元、6.97億元的高票房，豆瓣評分卻與電影票房不成正比，尤其是奔跑吧兄弟，豆瓣評分僅3.3分。

更為誇張的是，《小時代》和《前任》系列電影。2012年的時候，郭敬明自編自導了《小時代》第一部，楊冪、郭采潔、郭碧婷、謝依霖擔任女主角。此後郭敬明推出《小時代》系列電影，4部電影累計票房近20億。當時有網友曾作出影評：《小時代》統計出了全國傻X的數量。此外，愛情片《前任》系列也是飽受詬病，《前任3》成本3千萬，豆瓣口碑5.9分，票房共計19.42億。

數據來源：中商產業研究院整理

票補導致電影發行方惡性競爭，爛片橫行。此前，馮小剛曾炮轟：中國垃圾觀眾多，因此垃圾電影也多。人民日報曾批：爛片高票房錢太好賺，作品就容易平庸。近幾年，中國觀眾素質提高，並不滿足流量明星觀感，開始追求高品質電影。

目前國家取消票補取消，預售票房勢必會直線下降，重要檔期的大盤或許大幅縮水。長遠來看，用工匠精神，打造中國電影的時代或來臨，這無疑利於中國電影行業健康持續發展。此外，貓眼、淘票票等線上平台或將失去優勢，不過線上購票已經成為消費習慣，未來對電商平台影響或不大。

對於影迷來說，電影票補取消，未來電影消費支出增加，錢包很受傷。其實，隨著中國電影的高歌猛進，票補支出逐漸吃力，開始拖部分上市公司的後腿，實際性票補支出有所收緊，票務平台、片方開始變著花樣玩票補，紅包補貼、拼團、砍價等票補因形式改變使得參與難度提升，觀眾參與票補活動時間與精力成本增加，購票支出實際獲得優惠逐漸減少，因此，影迷也無需緊張。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2018-2023年中國電影行業市場前景調查及投資機會研究報告》。

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