車建芳：紅星美凱龍要身體力行推進家居業的設計與創新

「為什麼很多時候一個好的設計會比產品生產本身更重要，為什麼西方品牌只是貼個他們的LOGO，就可以把價格加一個或兩個零，這或許就是設計與品牌的力量。作為實業出身的傳統企業家們，需要直面這個問題。」在9月10日的當代家居潮流觀念展（DDS）開幕儀式上，紅星美凱龍控股集團副董事長車建芳在致辭中如此表示。

在車建芳看來，中國家居行業發展，必須大力推進創新與設計，才能在國際市場具有更強大的競爭力，這也是紅星美凱龍成立32年以來不遺餘力推動的一項工作。因此，第42屆中國（上海）國際傢具博覽會（以下簡稱「家博會」）才有了紅星美凱龍和中貿展公司的強強聯手，並主辦了「中意設計合作論壇」、DDS展等諸多精彩紛呈的「有高度、有溫度、有深度」的設計類活動。

我們就此次家博會對行業發展的影響力，以及創新與設計在行業發展中的相關問題，對車建芳進行了專訪。

紅星美凱龍控股集團副董事長車建芳

1

打造有高度、有溫度、有深度的家居展會

問

第42屆中國家博會與往屆不同的就是紅星美凱與中貿展公司強強聯手，探索新的家居行業機制和運營模式。那麼作為家居行業的主打賣場的企業，紅星美凱龍出於什麼樣的戰略考量，參與主辦中國家博會，有著什麼樣的期待？

車建芳：國內的家居展很多，真的不缺了。紅星美凱龍有著32年的賣場經驗，每年都會參加眾多的家居行業的展會，包括去米蘭、去美國，以及國內的廣州、上海等地的各種展會。

之前我們看別人的展會，一直希望展會能夠和我們的賣場結合起來，從而為消費者提供更多更好的產品。因此，我們對於這次的展會要求很高，我們對參展企業的產品品質、設計，包括進場之前展位的設計、裝修材料的品質，都有嚴格的把控。現在我們在這個偌大的場館，是聞不到那種油漆味道的。很多工廠感嘆說，這一屆對於進場參展企業的要求是最高的，當然也是最好的。

在本屆展覽會上，我們與中貿展公司合作，中貿展是專業做展覽，紅星美凱龍專業做流通，這是強強聯合。我們展會主抓的是設計、智能、大傢具、DDS（當代家居潮流觀念展）等，引入了很多創新與設計元素。我們期望真正把家博會做成一個有高度、有溫度、有深度的展覽，我們對此充滿信心。

DDS展位

2

不遺餘力地推動原創設計

問

我們注意到，這次家博會特別倡導創新與設計，那麼對於我們的家居行業有什麼樣的推動作用？

車建芳：對於我個人來說，實際上早在8年前就推動紅星美凱龍做原創設計的工作，在5年之前又發起成立了創新設計聯盟，在本屆家博會上我們就專場為創新設計聯盟舉行了5周年紀念活動。

通過這麼多年在創新、設計上的努力，我們注意到，以前有些公司都是在埋頭做創新和設計，而現在很多工廠都採取了開放的狀態；以前沒有人願意為創新、設計買單，而現在各行各業都在推崇創新和設計，這樣的轉變是很大的，凸顯出對創新與設計的尊重。尤其是紅星美凱龍，我們在每一家商場都主推設設計館，這就是對從事原創設計的工廠的支持，從而推動整個行業在創新與設計上的不斷進步。

問

目前上海正在著力推動建設「設計之都」，紅星美凱龍都有哪些合作？

車建芳：「設計之都」是聯合國教科文組織授予上海市的一個稱號，我認為上海市是一個非常時尚的城市，在設計領域上海市一直都在積極推動，比如做了很多設計類的論壇、展覽等等，但是很多項目都沒有落地。所以這次在家博會期間，我們與上海設計之都促進中心以及中貿展強強聯合，舉行了「中意設計合作論壇」、「中意設計交流展」——「上海-米蘭」雙城新銳設計師聯展、「佛羅倫薩之家」主題展、「平行宇宙」雙城設計師沙龍、2018全球傢具展及設計周合作峰會、上海全城聯動設計之旅等系列活動，並簽署了相關戰略合作協議，推動米蘭與上海實現創意雙城的互動。以擴大中國本土設計在國際設計圈的影響力，實現與國際設計元素的對接與交流。

3

紅星美凱龍願意為設計買單

問

紅星美凱龍的267個賣場已經經過了9代的創新和更迭，那麼公司在創新領域有著什麼樣的機制，在賣場擴張方面有著什麼樣的目標？

車建芳：截至2018年6月30日，紅星美凱龍在全國有門店267家，經營面積1596萬平方米。按照我們的目標，未來要打造「1000+1」規模，也就是在實體賣場拓展到1000家的基礎上，打造1個互聯網平台，從而實現業務的上下游跨界外延。在線下方面，品牌將用自營和委管兩種方式打造1000座城市家居MALL，垂直下沉開到三四五線城市、重點縣城和城鎮，而不僅僅局限於原有的一二線城市。同時將運用互聯網技術將家居MALL升級為家庭MALL，將實體店變成主力社區商業體，成為街區和社群的公共客廳。線上方面，紅星美凱龍將打造一個大的互聯網平台，並以家為核心進行5大業務板塊的跨界外延。

紅星美凱龍的賣場的設計已經經過了9代升級和更迭，比如我們的第一代賣場，就是邀請了當時台灣、國內的設計大師進行進行的設計。上海金橋商場外觀由建築大師保羅. 安德魯親自操刀設計。32年來我們堅持設計與創新，在這方面紅星美凱龍一直是不遺餘力、身體力行，並願意為設計買單。

4

看好中國家居市場的未來

問

家博會吸引了行業諸多企業參展，也受到市民的廣泛關注。那麼你如何看待家居行業的未來發展？

車建芳：這次家博會總計有1300多家企業參展，從上游的材料、生產設備到傢具、軟裝等等，覆蓋了家居行業的全鏈條，實現了行業內零距離的合作、品牌嫁接。尤其是我們帶來了全國的2萬多個經銷商，這是我們的團隊在全國做了三十多場路演之後邀請過來的，這就是給此次參展的品牌、工廠帶來的最大價值。

此外，國內外還有近一百家高端品牌首次參加了展覽，其中很多海外品牌想儘快進入中國，就是因為他們看好中國家居未來的市場。但是他們對中國市場不熟悉不了解，感覺很痛苦。因此，紅星美凱龍作為家居流通企業，為他們搭建了一個橋樑。

同時，就像紅星美凱龍賣場經歷九代的更迭，而我們的家庭也在不斷更迭之中，尤其是國家的二孩政策等，給家居行業帶來了巨大的市場空間和前景。其次是當前家居的消費升級，推動了整個行業的發展，這也是為什麼海外品牌都想進入中國市場的原因，我們非常看好中國家居市場的未來。

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