搜狗做起了搜狗號，能與頭條號、百家號抗衡嗎？

文 | 夜葉

搜狗的內容平台「搜狗號」似乎來得有點晚。

近日，搜狗推出內容開放平台——搜狗號，正式涉足內容領域。目前，搜狗號已開通個人、媒體、國家機構、企業、其它機構五種類型賬號的入駐通道，與頭條號、百家號等內容平台基本一致。從搜狗處獲悉，實際上搜狗號年初便開始籌備，6 月起向所有自媒體作者開放註冊。如今，搜狗號試運營 3 個月左右，入駐賬號達 5 萬。作為對比，今日頭條和百家號入駐賬號約 150 萬。

實際上，去年 11 月搜狗上市時，張朝陽就透露「將會創造以搜狐新聞為中心，或以搜狗搜索 App 為中心的另一種信息流方式，把個性化內容推薦給用戶」。不過，據了解，搜狗和搜狐只是在內容層面有合作，搜狐給搜狗一部分內容使用許可權，信息流則各做各的。

如今看，搜狗號是搜狗在信息流領域的實際落地，類似百家號對百度搜索及瀏覽器 App 的依賴，搜狗號的流量入口同樣依託集團搜狗搜索 App 、搜狗瀏覽器 App 、搜狗輸入法 App 等平台導流，搜狗號講的故事也跟智能分發，精準推送相關。

但早在搜狗號前，企鵝號、頭條號、大魚號、百家號都走的這條路，且因各自分別有巨頭靠山——騰訊、今日頭條、阿里巴巴、百度，補貼無比闊綽：

今日頭條 2015 年就曾提出「千人萬元」補貼計劃，宣布至少保證 1000 個優質頭條號，每月從平台上獲得不低於 10000 元的收入；去年 11 月，騰訊內容生態布局中 100 億現金計劃就是騰訊給企鵝號補充的「糧草彈藥」，用以扶植內容創作者；2016 年，百家號剛起步時，百度就宣布 2017 年將累計向內容生產者分潤 100 億；UC 繼2016年底宣布 10 億補貼後，昨日又表示在 2019 財年拿 5 億元現金建設內容生態，扶植、投資優質創作者。

可觀察到的是，這些早先搜狗號的玩家，目前基本過了原始起量、從 0 到 1 的累積過程，現在已經轉向到如何用優質內容把 1 發展到 2、3、4……考慮到用戶有限時長被瓜分，巨頭斥巨資能將內容資訊市場做大，用優質內容留住用戶，延長用戶使用時長。在互聯網人口流量紅利殆盡的情況下，平台靠內容留住的流量甚至能巨頭生態的新流量入口。

即便是晚到場，搜狗也不得不做信息流。 搜狗 Q2 季度財報 顯示，截至 6 月 30 日，搜狗主要營收 89.8% 來自傳統搜索及相關業務，對比同期數據提升了 1% 。作為對比，百度搜索相關營收佔八成，比重已在逐步降低，信息流及 AI 業務營收佔比近 20% ，同比增幅超 150% 。同時，搜狗流量獲取成本佔總營收比仍在上升， Q2 達到了 45% 。搜狗在財報中提到，「主要由於競爭加劇推動成本上漲」。而搜狗的競爭者無不用信息流當利器留住用戶。

但如果搜狗要直面與眾內容資訊平台的補貼競爭，恐怕很難有豪擲大筆現金補貼的底氣。搜狗 Q2 現金及等價物為 3.52億美元（約合人民幣 24.03 億元），動輒十億、百億的補貼戰，搜狗參與不起。

從搜狗內部人士處獲悉，搜狗號會逐步補貼和扶持作者，前期扶持力度不會太大，主要將針對平台所需優質內容補貼扶持，但不會像頭條號、企鵝號、百家號那樣瘋狂砸錢。起步階段，搜狗將對內容分成需求不高的作者、想獲得流量或主做自營廣告和商品號的內容進行扶持，降低開通門檻，先起量，上量後再加重質量把控。該人士透露，搜狗號計劃年底首期上線對原創作者激勵政策「扶搖計劃」，後續還會推出廣告分成計劃、開通自營廣告位、商品號等功能。

現在的狀況是，阿里 UC 剛宣布U創計劃內容生態升級，將創作者創作和創收的權益與阿里大魚號捆綁打包，企鵝號背靠騰訊生態，頭條號有月活 2.4 億的今日頭條流量池，百家號有 4.3億 月活 的手百、再加百度搜索、百度瀏覽器、百度新聞等眾多百度自有渠道導量。

搜狗號有市佔率排名第一的搜狗輸入法，去年底日活 用戶數達 3 億 ，作為後來者，搜狗號能顯露 CEO 王小川說過的搜狗在輸入法數據量大及對用戶畫像方面的優勢居上嗎？

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