iPhone 發布會前夕，外媒說 Beats 被蘋果遺忘了

科技 09-15

「凌晨一點，眼睛睜大點。」

蘋果今早通過郵件推送了今晚發布會的預告，科技屆的春晚又要如期舉行。在之前的文章里，機哥匯總了最近媒體曝光的新品信息。但是預測不重要，今晚的揭曉才重要。

不過，在發布會前夕，外媒 The Verge 卻通過知情人士了解到，今年蘋果會更新 AirPods，但Beats 仍然不會有新品出現，這個於 2014 年被蘋果收購的全球最大耳機品牌，似乎要被蘋果遺忘了。

Dr. Dre、Beats 以及 HTC

2002 年喬布斯要創立 iTunes 商店時，為了能夠拿到 Eminem 以及其他說唱歌手的版權，必須要和 Dr. Dre 先聊一聊，因為 Dr. Dre 曾是 Eminem 的導師，也是美國嘻哈音樂界最成功、最知名、最富有且最具影響力製作人之一。

嘻哈音樂人肯伊·威斯特曾表示，Dr. Dre 在嘻哈界的地位，就如同耶穌之於基督。

年輕時的 Dr. Dre

2006 年，新視鏡唱片董事長艾歐文認為，當時的美國音樂行業有兩個問題，一是盜版音樂仍然存在，二是 iPod 流行之後小巧的塑料耳機音質不佳。於是，他找到 Dr. Dre，兩人聯合創辦了耳機品牌 Beats。

2008 年，Beats 聯合魔聲發布第一款產品，隨後便大獲成功。Beats 大火的秘訣並不在於音質，而在於時尚的外形和強大的明星營銷。Beats 首款產品發布時，北京奧運會即將開幕，艾歐文的營銷方法簡單粗暴：送給美國籃球隊所有隊員每人一個 Beats 耳機。

那一年征戰北京奧運的美國夢八隊巨星雲集，科比，詹姆斯，安東尼，霍華德，韋德，這些 NBA 巨星頭戴 Beats 耳機的畫面傳遍了中國以及全世界，夢八隊也用全勝的戰績毫無意外地拿下了奧運會冠軍。

頭戴 Beats 的詹姆斯

此後，Beats 成為體育界最流行的耳機品牌，運動員佩戴 Beats 進場熱身，在之後各大體育賽事里成為最常見的畫面。Beats 也伴隨著成功的營銷成為最受歡迎的高端耳機品牌。

2011 年，手機廠商 HTC 花費 3.09 億美元購入了 Beats 50.1% 的股份，試圖用 Beats 的品牌增加其手機產品的競爭力。這一合作持續到 2013 年秋季，期間 HTC 多款手機產品將 Beats 音效作為主打賣點。

搭配 Beats 的 HTC One X

2012 年，隨著魔聲在高端耳機上的發展，最終與Beats 形成了競爭，於是 Beats 結束了與魔聲的合作，重新建立硬體生產線。在完全自主之後，Beats 銷售額突破十億美元，後來在美國高端耳機市場上，Beats 佔有率超 70%。

花最多的錢，買最大的耳機品牌

2014 年，蘋果為買下 Beats 花費了 32 億美元，這是蘋果公開的最大宗併購案例。蘋果願意花費大價錢買下 Beats 的一個重要原因是，Beats 在流媒體音樂及黑人音樂上所積攢的影響力。

Apple Store 中的 Beats 展示櫃

收購 Beats 效果明顯，在與 Spotify 競爭的過程中，儘管對手規模更大用戶數更多，但在最近幾年最流行的嘻哈音樂上，Apple Music 仍然擁有更多的流量。Beats 的品牌積累，讓 Apple Music 成為了嘻哈樂迷們的首選。

此外，在流行、體育等青少年主流文化中，Beats 也佔據著主要地位。通過與詹姆斯、內馬爾等體壇明星的合作，Beats 收穫了大量年輕用戶的喜愛。這對蘋果來說也是不錯的品牌支持。

內馬爾代言 Beats

不過，被蘋果收購後的 Beats，在最近幾年停下了創新的腳步。2016 年到現在，三年來 Beats 都未發布新的產品，只是停留在對 Solo、Studio 等經典產品的升級。Beats 的最新產品，是 2016 年為迎合 iPhone 去掉耳機介面，推出的搭載 W1 晶元的藍牙耳機 Beats X。

Beats 產品更新停滯，蘋果在耳機領域的動作卻越來越多。AirPods 發布後，在果粉中間的口碑甚至超越了 iPhone X，成為公認的近幾年蘋果發布的最具創新力的產品。KGI 分析師郭明池估測計，2017 年 AirPods 總銷量在 1300 萬至 1400 萬之間，2018 年這一數字有望翻一倍至 2800 萬。

AirPods

同時，蘋果還發布了另外一款智能音響 HomePod，顯然在蘋果眼中，Apple Music 加上 AirPods 和 HomePod 將成為其音樂流媒體領域最重要的布局。而彭博社記者 Mark Gurman 認為，蘋果正在籌備 Apple 品牌的高端頭戴耳機，一旦屬實，這必然會是 Beats 的直接競爭者。

如此看來，Beats 在蘋果的存在感，似乎只有每年開學季的促銷活動時，作為購買蘋果產品的優惠贈品。