IP貶值年：大IP是如何一步步走向沒落的？

文｜叩敏 編輯｜朴芳

走到盡頭的又何止票補，大IP也已日薄西山了。

幾年前，市場哄搶IP，影視公司瘋狂囤購大IP，彷彿IP就是收視率和播放量的代名詞，擁有了大IP就像擁有了安全感。

大IP確實在開始之初風光無限，配合流量明星和小鮮肉食用更佳。但是短短几年間，IP就成了人人喊打的「反面典型」，導演失手，編劇痛心，觀眾不滿。

那些高喊著要全方位全面化開發大IP的公司可能沒有意識到，大IP的崩壞之勢遠比想像中更嚴重。那些天價採購IP、深度挖掘IP價值的公司也未想到，比起IP升值，IP貶值的速度來得更迅猛。

2018，IP貶值趨勢並未停止，繼續跌落，底下是無盡的深淵。

這還是我們熟悉的大IP嗎？說好的高收視呢？說好的粉絲呢？要知道當初《古劍奇譚》播出時可幾乎都是天天破1的節奏，如今的大IP顯然風光不再。

回過頭來想，所謂的大IP改編只是一種捷徑，並不能成為行業的常態。大IP的屢屢失靈恰恰證明了它並非無往不利，沒有大IP依然能出好作品。回歸理性，重視內容製作本身才是影視公司的當務之急。

當我們在談論大IP時

我們在談論什麼？

IP，這個洋氣的術語自誕生起就彷彿有著讓人著迷的魔力，人們將一切可命名的東西都打上IP的標籤，它可以是一本書、一首歌、一個形象。

IP是英文「IntellectualProperty」的縮寫，直譯過來就是「知識產權」。事實上IP很早就有，很多影視劇之前都是改編自同名小說，如老舍的《茶館》、曹禺的《雷雨》等，只是當時人們還不管這叫做IP。

IP真正成為大家口中的熱詞是它與資本、流量、小鮮肉明星牢牢綁定在一起的時候，從那以後，IP就掀起了一陣陣浪潮，影視行業為之瘋狂，趨之若鶩。

2014年，電視劇《古劍奇譚》的播出讓人看到了IP的巨大潛力。該劇改編自同名遊戲IP，由時下當紅明星李易峰、楊冪、鄭爽、喬振宇、馬天宇等主演，電視劇在湖南衛視鑽石劇場試水周播後大獲成功，收視率和話題熱度節節高升，還捧紅了當時觀眾不熟的陳偉霆。

「大IP+流量明星」的模式一旦應驗，便紛紛有人效仿。2015年初，顧漫的《何以笙簫默》改編成電視劇，鍾漢良搭配唐嫣引爆收視狂潮。同年暑期，《花千骨》播出，火遍大江南北，全網收視最高達到3.89，爆款劇也捧紅了新人馬可。

一直延續到2016年的《三生三世十里桃花》，大IP都是高收視和高關注度，即便有人開始唱衰，但實打實的數據擺在那裡，不得不承認大IP確實有奇特功效，能讓影視劇收視回暖。

那個時候，我們談論大IP，目光所及都是欣喜。但當我們太過強調「IP」這個標籤時，就隱隱有危機潛伏。

誠然，IP是一種創意，是經過「一次檢驗」之後的優秀範本，它大大減少了影視公司篩選劇本的複雜度和難度，因為IP天然有著粉絲基礎和高認知度，改編成影視劇能輕鬆獲得粉絲關注。

但是，過於關注「IP」本身是一種短視行為，就像衝動消費，覺得這個很受歡迎應該購買。恰恰忽視了「IP」表面的標籤、招牌並不重要，重要的是內容、故事適不適合改編，有些IP雖然故事很好，但並不適合影像化，硬要改編反而遭到粉絲的不滿，吃力不討好。

資本的趨利性導致了IP高樓起，宴賓客，然後，樓塌了。

大IP已死，有事燒紙？

大IP一直以來有個魔咒，那就是口碑一直都不好，而在這個口碑成為觀眾重要評判標準的今天，無疑對大IP非常不利。

縱觀近三年的大IP改編作品，豆瓣評分都徘徊在3—5分之間，能有6分出頭已是十分難得。大IP口碑差不是個別案例，成了普遍現象。

在電影方面，如果口碑不好，將直接影響到票房走勢，口碑或決定票房生死，效果非常明顯。而在電視劇方面，由於集數多、周期長，觀眾不用花錢就能在電視或網上看，口碑的影響力沒有電影的大。

但依然是話題十足，經常引發熱議。如2017年初的《孤芳不自賞》，就因為「摳圖」、「水軍討債」事件鬧得紛紛揚揚，將大IP打下神壇。人們發現，所謂的大IP投機取巧太多，不認真、敷衍忽悠觀眾，為了掙錢罔顧職業素養。

再有關於大IP的討論也引發到演員身上，有人認為小鮮肉毀掉了國產劇，不專業、不敬業的小鮮肉憑藉高人氣、粉絲多就能輕鬆拿到高片酬，明星的天價片酬又極大地壓縮了編劇、製作層面的費用，編劇叫苦，有實力的好演員寒心。

2017年，有著高人氣的鹿晗首次主演的《擇天記》表現平平，遠遠比不上他的人氣。大IP從「靈藥」變成了「毒藥」。

到了今年，大IP俱都折戟沉沙，不復當年。

編劇宋方金在中國第三屆影視高峰論壇上說：「今年的大IP無論用了多麼鮮的小鮮肉，多麼大的導演，多麼大的演員，多麼大的投資，多麼大的IP，就撲了多麼大的街。」

一方面口碑還是沒有突破低分魔咒，另一方面連大IP最引以為傲的高收視都不復存在。

《扶搖》《武動乾坤》就不再贅述；同樣的有吳磊、林允主演的《斗破蒼穹》，原作是大神級網文，改編成電視劇不僅原著粉吐槽，首播收視僅0.47，評分僅5.3。

反倒是《延禧攻略》、《香蜜沉沉燼如霜》這類一開始不被看好的作品被觀眾看好，前者創網播新紀錄，成為今年現象級爆款；後者在台收視屢屢破1，連續坐上單日收視冠軍寶座。

觀眾似乎一夜之間不認大IP了，只有故事好、劇情爽才是硬道理，其他什麼大IP、大流量、大明星一切免談。大IP已死，有事燒紙。

IP貶值，影視公司怎麼辦？

大IP失效了，當初千萬甚至上億買進的大IP，價值瞬間縮水，影視公司慌了。

依賴大IP來贏得市場和觀眾顯然不是長久之計，就像近期熱議的票補一樣，對於行業都是不利的。IP貶值雖然殘酷，卻是倒逼影視公司真正重視內容、重視演員、重視製作，回歸理性和初心。

去年大火的《人民的名義》，今年的《延禧攻略》，均沒有大IP加持，也沒有大牌流量明星坐鎮，卻贏得了滿堂喝彩，可見真正的好故事、好內容、好演員是有廣闊的市場的，尤其是在觀眾越來越成熟的當下，想要靠大IP來忽悠不是那麼容易了。

包括電影方面也呈現出一樣的特徵，今年的《紅海行動》、《我不是葯神》等獲得高票房，都不是因為大IP，而是影片本身和演員精彩的表演。張譯、徐崢、沈騰、黃渤等演員憑實力取勝，他們雖然沒有流量明星人氣高，但卻極具票房號召力。

各大綜藝也在積極挖掘好演員，讓影視行業重新認識他們的價值，《聲臨其境》、《演員的誕生》、《我就是演員》等綜藝讓觀眾恍惚，原來還有這麼多有演技有實力的好演員。而在大IP中，嚴重的資源傾斜使他們失去了公平的機會。

徐崢在《我就是演員》中說：「好演員的春天來了。」如果真如他所言，那麼好內容的春天也來了。

沒有大IP，影視行業不會活不下去，同樣可以出非常優秀的作品。要知道，在那個IP還不盛行的時候，我們有《我愛我家》、《武林外傳》、《亮劍》、《士兵突擊》、《潛伏》等電視劇，每一部都是經典，影響力不遜大IP。

所以，大IP不是必要條件，把大IP當做萬能葯本身就是錯誤的思想。破除大IP的迷信，市場方能風清雲正。

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