如今字體的功能不只為傳達信息，還要能表達價值觀｜這個設計了不起

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談論字體設計的人越來越多，不少品牌都嘗試推出新字體，不只為有效傳達信息，還要承載傳達品牌價值觀、精神的核心理念，包括 BBC，YouTube，Uber，《連線》雜誌等都在近兩年更換了品牌專屬字體。

這個周末，我們盤點了一組字體設計的優秀案例，一起來看。

最近，一間數碼工作室 Hello Velocity 便整合出一套 Typeface 新字體「Brand New Roman」，以對圍繞我們的消費主義作出明確的陳述致敬。

整套字體 Hello Velocity 希望帶來發人深思的互聯網體驗，當中包括 76 個英文及數字，熟悉的商標亦包括 Amazon，McDonalds，Facebook，Tesla，Disney 等，都是各大家生活息息相關。而 Hello Velocity 還特別製作出 Chrome 及 Firefox 網頁插件，讓大家的網頁換成互動廣告牌，大家也可以進入 Hello Velocity 網站去使用 Brand New Roman 字體。

自 2005 年簽約科比後，耐克對這位湖人球星一直青睞有加。 不光是在簽名籃球鞋的設計上頗費心思，耐克還專門為科比的鞋子設計了專屬 logo，根據日本武士的劍鞘而設計，演繹了信義、尚武、榮譽等無上的精神。

2015 年，他們找來了 Sawdust 組合的兩位設計師 Jonathan Quainton 與 Rob Gonzalez，此前他們還為可口可樂設計過展覽海報，也為《紐約時報雜誌》和《連線》設計過雜誌封面。

基於劍鞘狀的 logo，Sawdust 開發出了一款看上去線條動態又鋒利的字體，Rob Gonzalez 稱其設計靈感源自 logo 上方那個星狀的負空間，它創造了運動和能量，這正是我們在字體設計中試圖捕捉到的元素。

今年初，可口可樂公司歷史上第一次發布了專屬於自己的定製字體，這款新字體被稱為 TCCC Unity，TCCC 是可口可樂公司的首字母縮略詞。

可口可樂全球設計副總裁 James Sommerville 稱，TCCC Unity 「封裝了可口可樂過去和美國現代主義傳統的元素，包括粗體和斜體部分。這是 Brody Associate 與可口可樂公司全球設計團隊合作設計的定製字體，設計師從亞特蘭大的可口可樂檔案館中汲取靈感，創造了一種面向未來的跨平台字體。

Google 與字型公司 Monotype 合作，花超過 5 年的時間，推出了一個名為 Noto Project 的項目，開發出支援 800 多種語言、100 種手寫筆跡的字型，當中還包括數百位來自全球各地的研究員、設計師、語言學者、文化專家，一同參與此項目。

這套字體能夠適用於各種語言，並且呈現出和諧的字體樣貌。

去年，奧美攜手紐約 LGBT 電影節 NewFest、紐約驕傲節主辦方和字體設計公司 Fontself，聯合開發了一款彩虹旗主題的字體，以紀念去年 3 月 31 日去世的彩虹旗設計者 Gilbert Baker。

1977 年，Gilbert Baker 接受委託，設計同志驕傲運動的標誌。1978 年 6 月 25 日，Gilbert Baker 設計製作的第一面彩虹旗在舊金山同志巡遊中亮相，這面旗幟由八種顏色組成，後來被簡化為當前通用的紅、橙、黃、綠、藍、紫六種顏色。

這款新字體，同樣以六種顏色為基調，相互疊加之後產生更豐富的色彩，象徵 LGBT 群體的多樣化和開放精神。

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