庫克談新iPhone售價：想服務所有人，有創新有價值就有人買單……

蘋果的iPhone XS及iPhone XS Max昨天開賣，雖然售價分別達到了8699、9599元，但是新機並沒有滯銷，網上很多人吐槽iPhone沒新意，價格反而越來越貴，不過並不妨礙人們購買的熱情。6499元的iPhone XR還沒上市，下月上市的話預計購買人群更多。對於被人吐槽的iPhone新機價格貴的問題，蘋果CEO庫克在採訪中表示他們（推出不同價位iPhone）的目的是想服務所有人群，蘋果意識到如果你提供許多創新及價值，那麼會有一部分人願意為此買單。

蘋果CEO蒂姆·庫克日前接受了日本日經新聞的採訪，這個新聞之前已經有國內媒體編譯過了，不過很多媒體用的UC式標題其實曲解了庫克這篇採訪要表達的意思，因為原文第一段就解釋了蘋果這次發布三款iPhone XS/XS Max/XR的動機：

「蘋果顯然打算通過推出iPhone XS/XS Maxl來保持其在高端市場的地位，但隨著舊型號的降價及iPhone XR的推出，蘋果CEO庫克表達出了在亞洲市場佔據更大份額的意向。」

「我們想服務所有人」，庫克在採訪中表示「我們知道客戶正在尋找各種各樣的產品，人們願意為此支付各種不同的價格。」

周三蘋果公司宣布iPhone 7及iPhone 8在內的舊款手機降價，前者售價449美元，定價更符合蘋果競爭對手的中端機型。

在高端產品方面，蘋果推出了999美元的iPhone XS及1099美元起的iPhone XS Max，後者擁有iPhone史上最大的屏幕，兩款手機都使用了OLED顯示屏。

「我們一直認為——如果你提供了很多創新及價值，那麼總有一部分人願意為此買單」，庫克表示「對我們來說這是一個足夠大的人群，我們可以從中做出合理的生意。」

庫克通過增強iPhone手機的功能證明了iPhone新機價格的合理性。庫克表示人們以前需要購買很多獨立的產品，現在（iPhone）把這些功能整合到一起了，而且功能比單一設備更多。

庫克表示「iPhone的作用在人們的生活中越來越大，已不是2007年iPhone首次發布時那樣了。」

在這次的採訪中，庫克也認為iPhone現在的價值已經超過了很多獨立設備，而且功能還更強，這跟巴菲特之前評價iPhone手機的說法差不多，那就是蘋果iPhone的價值被嚴重低估了，其真實價值遠高於蘋果制定的1000美元價格，現在的iPhone不同於10年前的iPhone了。

從日經新聞這篇採訪來看，蘋果原本可以只推出售價1000美元及以上的iPhone XS/XS Max手機，推出749美元/6499元的廉價iPhone是因為蘋果想服務所有人，而且舊款產品也降價了，買不起iPhone XS/XS Max完全可以買iPhone 7/8啊，這才是正常的商業邏輯。

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