浙江森馬擬收購Jason Wu母公司11％股份，後者去年虧損3800萬

森馬集團近年來一直在加速布局中高端市場，特別是通過海外收購來建造多品牌「護城河」，圖為設計師Jason Wu

作者 | Lexi Wang

通過加快布局海外業務，森馬服飾開始一步步實現其全球化擴張的野心。

據浙江森馬服飾（002563.SZ）昨日晚間公告顯示，公司將以500 萬美元（約合3427.3萬人民幣）收購美國華裔設計師Jason Wu同名品牌的母公司JWU, LLC.11%的股權，這也意味著目前Jason Wu的旗下的品牌估值已達4500萬美元，約合3億人民幣。

此外，森馬服飾還將與 JWU, LLC.成立合資公司傑森吳（上海）服飾有限公司，並由合資公司負責在中國內地、香港及澳門的相關業務，包括推廣與JASON WU、GREY JASON WU 以及 JWU, LLC.未來開發的與 JASON WU 相關的除香水類產品以外的業務。該合資公司註冊資本6000萬元,其中森馬以現金出資75%,JWU,LLC.以無形資產出資25%。

JWU,LLC.由知名華裔女裝設計師Jason Wu吳季剛創立,他因2009及2013年兩度為美國前總統夫人米歇爾·奧巴馬設計總統就職舞會禮服一舉成名。其個人品牌JASON WU創立於2007年，涵蓋高定女裝、配飾、香水等品類，受到美國職業女性喜愛，2016年Jason Wu推出新品牌GREY JASON WU。

JWU,LLC.旗下兩個品牌均定位高端,以連衣裙為例價格一般在1.5萬人民幣以上，由於設計風格的高辨識度以及個人品牌知名度持續提升,吳季剛與包括FILA、SUPREMEAUPRES等多個品牌有過跨界合作。不過據資料顯示，去年JWU,LLC.錄得虧損556萬美金(約合3811萬人民幣)。今年2月，Jason Wu確認離任Hugo Boss女裝創意總監。

Michelle Obama的背書令設計師Jason Wu名聲大噪

有分析認為，森馬服飾目前擁有大眾定位的森馬、中高端定位女裝ITMICHAA和男裝Marc O』Polo等品牌，收購JWU,LLC.有利於填補集團在輕奢領域的布局，並提升集團形象。

事實上，鑒於中國新中產不斷壯大，森馬集團近年來一直在加速布局中高端市場，特別是通過海外收購來建造多品牌「護城河」。森馬國際事業部CEO金克軍早前在接受時尚頭條網專訪時表示，中國近幾年成長最快的無疑是時尚意識覺醒的年輕消費者，該群體也是森馬集團主要爭奪的對象。

除Marc O"Polo外，森馬集團還出資2550萬元與韓國SISUN集團成立合資公司，藉此將IT MICCHA和LEWITT等其他韓國品牌通過此渠道被引入中國市場。

今年5月，森馬集團還宣布在香港成立子公司以擴張海外收購業務。金克軍表示，除了美國外，森馬集團的投資戰略還是更傾向於具有深厚時尚底蘊的歐洲市場。

而童裝作為森馬當前增長最為強勁的品類，也成為集團海外收購的優先選擇。今年3月，森馬公宣布與北美童裝品牌THE CHILDREN』S PLACE簽署長期合作協議，而THE CHILDREN』S PLACE將授權森馬在指定區域內使用其商標、其他知識產權和專有技術。森馬也將從THE CHILDREN』S PLACE採購產品，並在設計開發、生產和銷售環節形成合力。

5月，森馬宣布又以1.1億歐元（約合人民幣8.44億元）收購Sofiza SAS 100%股權，Sofiza SAS同時擁有歐洲童裝Kidiliz集團100%股權。Kidiliz集團總部設在法國巴黎，2017年實現銷售額4.27億歐元，已發展是歐洲中高端童裝行業的領軍企業。

據時尚頭條網早前報道，2008至2016年間森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉收入由5.48億上升到50億，年均複合增速高達31.8%。 針對童裝品類，森馬採用國內外同時併購的「兩手抓」策略。

同樣在今年5月，森馬服飾以自有資金2295萬與溫州佳諾服飾有限公司、擬設立的合資公司核心管理團隊共同投資設立浙江森樂服飾有限公司，通過合資公司以1499.01萬元購買溫州佳諾所持有的 COCOTREE（棵棵樹）品牌的註冊商標權。

通過頻密的併購，森馬服飾有意建立從大眾到高端定位的豐富童裝品牌組合，具備在歐洲和亞洲主要市場以及其他國際市場的市場進入和經營能力，並擁有全球化的供應鏈布局。

值得關注的是，該集團旗下的童裝品牌巴拉巴拉在法國和韓國設有國際設計工作室，目前正積極擴張俄羅斯和中東等新興市場，在美國該品牌則與亞馬遜進行線上合作，未來不排除會延伸至線下，在美國開設實體門店。

不過有分析人士表示，國際品牌雖然可以幫助國內服飾集團提升形象，卻並不一定能為業績帶來明顯提振作用，甚至成為拖累，這一點值得警惕。

截止昨日收盤，森馬服飾（002563.SZ）股價增長0.38%至每股10.53元，目前市值約為284億人民幣。

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