下一站，圈層電影
網綜「這！就是」系列接連推出了4檔節目，《鎮魂》造就了「鎮魂女孩」病毒式洗腦，《創造101》放大土味文化成為爆款，《明日之子》聚焦95後……互聯網視頻平台的自製內容，已經越來越向垂直領域下沉。
圈層，已經不是說說而已。
網生一代用戶佔比81.7%的嗶哩嗶哩（以下簡稱B站），很早開始就深耕二次元圈層。優酷、騰訊、愛奇藝，三大視頻平台，也根據各自的用戶特點，製作分屬不同圈層的綜藝和劇集。
但是電影方面，卻並不樂觀。傳統影視製作公司，還一直製作自己擅長的電影，鮮有探索和創新。面對圈層文化的襲來，傳統電影行業要展露何種姿態，成為電影從業者需要思考的問題。
彈幕成就小眾影視內容
成立於2009年的B站，從最初被人當成「過家家」的小網站，到如今覆蓋音樂、演奏、舞蹈、娛樂、科技等11個大類的「中國年輕人高度聚集的內容平台」，走了10年的時間。
有數據顯示，PUGV（Professional User Generated Video，專業用戶創作視頻）的播放量在B站的佔比為85.5%，2017年活躍內容創作者增長為104%。
「我們把自己理解為社區」，一位B站的工作人員告訴壹娛觀察（ID:yiyuguancha）。UP主和他們創建的原始PUGV視頻，一直以來都是B站用戶流量的主要來源，也是用戶群和社區發展的關鍵驅動因素。
B站董事長兼CEO陳睿曾表示，這是用戶主動傳上去的，他們沒有刻意去引導，內容多了，乾脆就划出個分區來。
「這麼多的用戶在我們這裡有這麼多的互動行為，他們究竟在看一些什麼呢？」基於這個問題，B站進行內容篩選，並最終決定投資紀錄片。
不久前，在「構建全媒體傳播格局」為主題的2018媒體融合發展論壇上，陳睿稱，B站已成為中國最大的紀錄片出品方之一。
2016年在CCTV9播出的紀錄片《我在故宮修文物》，首播之後反響平平。當天晚上由視頻製作組工作室人員上傳到B站，被當作了一個UP主投稿的《我在故宮修文物》，至今已累積364萬播放量；2016年底上映的《我在故宮修文物》電影版，票房646萬，僅次於周迅出演的《我們誕生在中國》，位列2016年紀錄片票房第二名。當然，這部電影目前在B站也有304萬播放量。
紀錄片《我在故宮修文物》劇照
陳睿認為，對於現在很多90後和00後的用戶來說，他們其實希望把時間花在學習上。因為他們希望看了一個東西之後，能有所收穫。所以，B站的紀錄片也就是在這種情況下逐步地火了起來。
2016年，獲得「中國十大紀錄片推動者」稱號的B站，從此開始致力於紀錄片的投資製作。投資《我在故宮修文物》的團隊，聯合出品《人生一串》，參與出品《尋找手藝》，與央視聯合出品《極地》，和BBC合作紀錄片《神奇的月球》……
以《人生一串》為例，總播放量已經達到3926萬。「很多觀眾看了紀錄片之後，立刻就打開外賣軟體訂了燒烤」，陳睿說到。
主打小眾人群的紀錄片能在B站如此火爆，彈幕功不可沒。正如B站COO李旎所說：「同好可以邊看邊交流，獲得的知識增值和情感放大都是數倍的」。表達意見、自發地科普，為紀錄片補充知識點，這些行為形成了獨特的觀影氛圍。
B站首頁頻道劃分
在B站首頁，紀錄片與電影、電視劇並列於二級頻道，同屬放映廳這個目錄之下。
在今年早些時候的招股書中，B站引入了歐美話語體系中的「Z世代」，這些1990-2009年出生的所謂「互聯網一代」，在B站的用戶當中佔比81.7%。B站很清楚自己的受眾喜歡什麼，日本動畫、布袋戲、早期國產電影劇，甚至方言配音版電影、鬼畜視頻等，在B站上都有自己的子頻道。
擁有11個分類，7000多圈層的B站，深耕細分領域內容，通過彈幕帶來的高用戶粘性，成為一家獨特的企業，儘管騰訊實體企業握有B站5.2%的股份，但BAT卻難以將它同化。
視頻網站 「新內容」 爆髮式出現
如果說2009成立的B站用了10年的時間，深耕社群，才在今天這樣一個圈層文化出現並開始發酵的時期，借勢而為，讓人們看到了很多意外的成功。那麼，今年在受眾更為廣泛的網路視頻行業，出現的一系列頗引人關注的所謂小眾內容，則讓人們驚覺圈層文化真的到來了，至少在網路視頻平台，已經讓人們看到了它的魅力。
比如2018年2月24日在優酷上線的《這！就是街舞》。這部由易烊千璽、 黃子韜、羅志祥和韓庚參演的歌舞類真人秀，以街舞比賽為線索，裡面街舞的技巧、拼搏的精神，選手的性格等等方面，都吸引了大量年輕人的關注。
據公開的數據顯示，優酷的總播放量超過16億，豆瓣評分8.6，超過4萬人參與了評價，其中有超過48.1%的人給予5星好評。即便是這檔節目結束近4個月之後，百度上還可以找到140萬的搜索結果。
值得注意的是，中國國際電視台（簡稱CGTN，別稱中國環球電視網）對這部真人秀也做了大篇幅報道，其中包括30分鐘的視頻，涉及到的人員有冠軍韓宇，黃子韜戰隊的楊文昊，羅志祥隊伍的袋鼠、何展成等人。從官方介紹看，該內容會被推送到全球110個國家和地區。
事實上，2018年，優酷上線了一批「這！就是」系列的內容，除了上文提到的《這！就是街舞》之外，還有《這！就是鐵甲》等等。優酷方面希望 「這！就是」系列能夠形成一個綜藝節目帶。
9月13日，優酷製片人筱同在接受壹娛觀察採訪時表示，這個系列總體定位是比較傾向於青年文化，包括垂直圈層的突破。「我們選的不管是街舞題材、鐵甲題材，還是正在播出的《這！就是灌籃》，都是從這個方向做的。」
筱同所說的《這！就是灌籃》是在8月25日上線的一檔體育類真人秀，由周杰倫、李易峰、林書豪、郭艾倫擔任球隊領隊，由優酷、天貓出品，日月星光製作的以籃球運動為主題的原創節目。該當節目還會在浙江衛視播出。
貓眼專業版數據截圖
令人意外的是，這樣一個體育類題材、且是籃球領域、只有男生比賽的節目，竟取得了不錯的播出效果。截至發稿，《這！就是灌籃》豆瓣評分8.3，42.8%的5星好評率。貓眼相關數據顯示，該節目播出至今，引發微博話題討論量1980.4萬。
筱同介紹，關注這檔節目的觀眾群，主要有兩部分，一部分是垂直用戶，如喜歡籃球題材，看NBA、CBA、CUBA的硬核受眾，另一部分則是常年關注綜藝的泛綜藝用戶。
從優酷監測到的數據看，這檔節目男性、女性用戶的關注度比較均衡。男性偏多一些，但女性用戶也很關注這個節目。「比如剛剛結束的第一周MVP榜的內容，我們從用戶畫像來看，楊浩哲是第一，給他投票的女性用戶居多。」 筱同補充道。
「從Q1到Q4，每年都有這就是系列。這三個字代表了頂級的配置，代表著平台方的超級網綜。」 筱同進一步透露，《這！就是灌籃》是我們第四檔「這！就是」系列的節目，以後還會有其他的節目。
事實上不只優酷視頻一個平台在探索直擊圈層的內容。今年多個平台都集中出現了一批瞄準圈層用戶的內容。除愛奇藝的《中國新說唱》這類的真人秀外，搜狐視頻的《炮灰攻略》《我在大理寺當寵物》等自製劇，也嘗試通過快穿等比較新穎的題材打動細分人群，觸達相應圈層。
中國電影行業的尷尬局面
一個新興事物從發展到成熟，總需要一個發酵的過程，圈層文化亦是如此。從最早的二次元社區B站開始，到網路視頻行業開始慢慢關注，並逐漸探索相應的內容，到這時，似乎很多人會認為圈層文化真的來了，但來到電影圈，現階段卻出現一個比較尷尬的情況：很多電影從業者不敢做這方面的內容嘗試。
究其原因，某資深電影行業觀察者告訴壹娛觀察，電影和視頻平台是不同的，影院要先有排片，然後再去觸達用戶。如果電影的題材是較為小眾的，如籃球題材，那排片很可能就不會很高，票房回收也會比較困難。這就讓很多電影製作公司不能、也不敢嘗試這些小眾的或者說比較新的內容。
然而對於整個電影市場來說，要保持市場的多樣性，顯然不能只有那些所謂的大片，片片票房過億更不現實。據該名資深電影行業觀察者介紹，現在行業內通常的做法是大廠做大片，小廠做小片。「也會有人一直堅持賣房賣車也要實現自己夢想的」。
圈層文化雖然現在開始蔓延到了網路視頻行業，但對於門檻較高的電影行業來說，至少中國電影行業來說，或許還沒有到一個可以「嘗鮮」的時候。「電影真試不起，視頻能翻紅，人能翻紅，電影第一天不火，就死了。」該名資深電影行業觀察者感嘆。
值得思考的是，一方面是電影行業不敢「嘗鮮」，另一方面，現在的中國電影行業更多的是在同異業競爭，和視頻網站、遊戲公司競爭。可供觀眾選擇的優質內容太多了，電影要足夠好看，才能吸引觀眾走進影院。
「未來的電影會越來越難做」該名資深電影觀察者用了一個形象的比喻：就像姑娘，天天送花，就很難再給她帶來驚喜，讓她感動了。
人們常說，世界電影看好萊塢。在中國電影行業發展遇到挑戰之時，好萊塢以往的經驗能否給予我們一些啟示呢？
在今年8月15日，北美上映了一部《摘金奇緣》的低成本影片，在亞裔演員很難進入主流電影圈的好萊塢，這部影片啟用了全亞裔演員陣容。《摘金奇緣》投資3000萬美元，在北美席捲1.4億美元。這部影片IMDB評分7.6，爛番茄新鮮度一直保持在93%，連續北美兩周末票房冠軍，北美票房已經超過《頭號玩家》。
《底特律新聞》頂級評論家Adam Graham如此評價這部影片：它以一種不同尋常的方式講述了一個有趣的故事。通過這樣做，它展示了偉大的故事如何跨越文化障礙，最終豐富了我們周圍的世界。
《摘金奇緣》海報
雖然這部影片在北美以外的票房只有3000萬美元，但無疑這部影片是成功的。
恐怖片很難做到巨大成功，但往往成功的恐怖片都值得好好研究，2017年2月4日北美上映的《逃出絕命鎮》就是這樣一部影片。該片投資僅450萬美元，沒有超級卡司，憑藉優質內容，席捲全球2.55億美元票房，位列2017年北美票房第15位。IMDB評分7.7、爛番茄新鮮度高達99% 豆瓣也評分7.6，得到了全世界觀眾的稱讚。
《基督教科學箴言報》頂級影評人Peter Rainer稱讚：《逃出絕命鎮》脫穎而出，他不僅僅是一部扣人心弦的恐怖電影，它也是一部關於種族偏執狂的電影，他以許多知名電影所沒有發掘出的方式抓住了時代精神。
這部影片也打動了許多中國電影愛好者的心。豆瓣網友Mr. Charles評論道：驚悚片玩脫的最高境界。導演巧妙地把俗套的劇情反轉反轉再反轉，硬是變成一場賀歲檔合家歡喜劇片。全場爆笑，掌聲不斷，呼聲四起，變成一場大派對。小成本製作卻精良，導演懂得觀眾想要什麼，也知道如何打造一部商業片。
這部電影獲得第27屆哥譚獨立電影節最佳突破導演獎、最佳編劇等多項大獎，最終也獲得了第90奧斯卡獎的4項大獎提名，並最終摘得最佳原創劇本獎。
好萊塢這樣的例子還有很多，每年通過聖丹斯電影節進入主流電影圈的獨立電影人也有很多。所謂的小眾電影並不是不能成功，而是要看如何發現它的魅力。
圈層文化的出現，給了探索小眾電影的電影人一個可以被全新市場接受的機會，同樣，對圈層的深入理解，也會給所謂的大廠提供內容創作上新的思路。等等這些，都將成為在這樣一個優質內容爆髮式出現，中國電影行業開始面臨異業挑戰的緊迫時期，呈現在中國電影行業面前的新的機遇。
