再次引入一款海外爆款產品，英雄互娛是如何布局出海全球化的？
近日來，隨著政策的調整和市場風向的轉變，出海已經成為各個遊戲廠商不得不面對的一個方向，更是有「不出海，便出局」的論調出現，加上國內遊戲市場已被大廠壟斷大部分份額，競爭激烈，在此背景下，不少廠商已經紛紛開始布局海外市場，甚至一些產品的首發也放到了非大陸地區，一時間海外優秀產品層出不窮。
「三國」作為最重要的歷史文化符號之一，不但在國內具有極高的知名度，在海外同樣有大批擁躉，尤其在中國港澳台地區和日韓等國家有著深遠的影響和忠實愛好者。近日，一款名為《無雙亂舞》的三國題材國產遊戲在中國港澳台地區的成績便十分亮眼，曾獲得iOS免費榜第一，Google Play熱門第24名，該產品以三國為IP，研發團隊亦是擁有超過10年歷史題材產品，尤其是三國題材產品研發的經驗，對於IP受眾把握可謂十分精準，或許也正是因為經驗的積累，才會讓《無雙亂舞》這款產品在中國港澳台地區成績十分亮眼。
日前，英雄互娛宣布將會在大陸地區全平台代理《無雙亂舞》，定名為《群英之戰》，將於9月27日上線。
算上此前代理在45個國家與地區曾登頂遊戲暢銷榜榜首的《火器文明》（海外版為《火槍紀元》），這已經是短期內英雄互娛引入的第二款在大陸以外地區表現優異的產品了。
注重把握用戶需求
《群英之戰》版本基本複製了中國港澳台地區《無雙亂舞》版本的內容。眾所周知，三國題材遊戲的受眾以SLG玩法和無雙激斗玩法受眾最多，但三國題材產品在市面上屢見不鮮，在整個中華文化輻射圈中，包括東南亞和日本韓國地區都隨處可見，競爭壓力非常大，而就是在這種環境下，英雄互娛依然看好三國題材，堅信其在國內玩家心目中的影響力。無論是將優質產品發行海外，還是在海外發現產品引入國內，英雄互娛都有著成熟的思路，以及對產品的信心。而這些堅定選擇的背後，都是英雄互娛布局全球的眼光和決心的證明。
但是，巨大潛力的同時也給運營團隊提出了較高的要求。一般來講，相比於SLG產品，無雙激斗類產品因為更注重動作競技操作而非數值養成，在收入上略有不及，但據悉《群英之戰》目前的流水已經超過了絕大部分SLG產品，付費勁頭十分強勁，且無雙激斗玩法能夠讓玩家體驗更極致的打擊感和戰鬥體驗，真正融入到三國這個亂世之中，無論在遊戲的UI設計，還是核心激斗玩法，甚至遊戲背景環境的設定，研發團隊都做足了功課。
事實也證明，針對用戶屬性選擇的無雙激斗玩法非常正確。自在中國港澳台地區上線後，《無雙亂舞》成績一路飆升，更是攻佔了當地iOS免費榜第一位，足以看出產品和三國IP對於當地玩家的吸引力，也證明了研發團隊對於用戶需求的精準把握。
打造創新差異化的核心玩法
《群英之戰》重視產品帶給用戶的爽快激情的戰鬥體驗，更加強調真實以及技能炫酷和打擊感，在激斗的同時，不忘對於遊戲內容的更新迭代，關卡副本數量眾多，內容豐富，進一步帶動了用戶忠誠度。
相比於其他同類產品，《群英之戰》的差異化體現在了戰鬥上，與其他產品不同，在過副本戰鬥時《群英之戰》並未設置攻擊鍵和技能鍵，玩家通過手滑屏幕便可以對敵人發起攻擊，不同的點擊方法也會讓技能的釋放不一樣。
例如，在手機屏幕上雙擊，角色便會向前快速突進並對敵方攻擊進行閃避。而從一點滑向另一點，角色則會對該地區的敵人發動突襲造成重傷。無雙玩法的產品更加註重操作體驗和動作要素，相比於技能施法或普攻，這種新穎的攻擊方式讓玩家對於戰鬥的體驗沉浸感更強，通過操作改版攻擊招式，也讓玩家更加容易融入到遊戲當中。
在副本關卡方面，《群英之戰》選擇了較為穩妥的闖關推圖式副本，此類玩法早在當年的2.0卡牌時代就通過市場檢驗證明是最符合玩家過關需求的形式，加上三國歷史中著名戰役繁多，以戰役命名關卡，亦或引出一條主線劇情，更容易發揮遊戲三國歷史背景的優勢，提升三國迷們的遊戲忠誠度。
英雄互娛的「走出去和引進來」
一直以來，英雄互娛便以全球化為公司的戰略目標，更是在成立伊始便布局海外市場，據悉如今公司的海外收入已經佔到總收入的一半，不久前，英雄互娛更是開始嘗試打開日本市場，第一款上線日本的產品《新三國志》已經取得不錯的成績，預計首月流水能夠突破5000萬元，而在4月份上線中國港澳台地區的《奇蹟MU覺醒》首月流水也有3000萬元。
《新三國志》獲得日本地區Google Play大力推薦
在出海產品連戰連捷的情況下，英雄互娛也始終保持著對中國港澳台地區以及海外地區產品的關注，立足於自身的全球化戰略，英雄互娛將國內好產品發行到海外，同時也將海外優質的產品引入國內，始終以為玩家提供優質的遊戲內容為核心。此次選擇代理《群英之戰》，除了產品本身優秀的品質及良好的海外成績之外，英雄互娛同時也看中了「三國」題材的影響力。「三國」題材作為國民題材，降低了玩家對產品的認知成本和上手難度，而對於名將、技能、PK，尤其是戰鬥爽快感和打擊感等遊戲特點的包裝，基於歷史又包含腦洞，則提升了玩家的新鮮度，讓遊戲更保持長久的生命力。
在當前的市場環境下，英雄互娛在「出海」戰略上無疑又先行一步，而在題材選擇和遊戲品質方面，能夠始終堅持自己獨到的眼光和堅定的方向，讓「出海」這一步戰略邁的更加堅實。在大家都在考慮如何將自身產品打到海外地區時，英雄互娛已經著眼於向大陸引進產品了，除了本次的《群英之戰》，還有此前在45個國家與地區登頂遊戲暢銷榜榜首的《火器文明》（海外版為《火槍紀元》），可以說英雄互娛的全球化戰略是非常成功的，相信在未來，英雄互娛還會引進更多的優秀海外產品，亦會將國內更多的優質產品輸送到海外，成為中國遊戲企業出海的先鋒，《群英之戰》在大陸地區的成績也同樣讓人期待，讓我們拭目以待吧。
