看不到范冰冰的未來，那就聊聊她的過去

原標題：看不到范冰冰的未來，那就聊聊她的過去

距今為止，范冰冰已經100多天沒有活躍在大家視線範圍里了，上一次她更新的微博，時間還停留在6月2號。網路上關於她的爆料層出不窮，但來自官方認證的信息卻少之又少。

過去提起范冰冰，你會想到什麼？不管怎麼講，她的名字已經無所不在了，她和別的一線明星一樣，經歷過大浪淘沙也在為了事業拚命向前，不斷向外界營造自己希望的形象，也在努力維持討論熱度，刷過一波又一波的存在感。

很多人認識范冰冰都是從那部紅遍大江南北的《還珠格格》開始，那時的她懵懵懂懂，長得貌美精緻青春無限，和現在比起來少了侵略性。很多人眼中，丫鬟「金鎖」永遠是范冰冰眾多作品裡唯一的代表作，也是她本人不願意提起的「黑歷史」，不管怎麼說，這部作品還是把16歲的范冰冰，從上海謝晉恆通明星學校推到了大眾面前，也讓她順利完成了在影視圈的第一次發力。

拍完《還珠格格》演完金鎖之後，她打開了知名度，把經紀約簽給了瓊瑤，做上了一名職業演員，可往後她的演藝之路並不算太順，瓊瑤公司一直在力捧趙薇，還未開啟主角光環的她，即使有著無可挑剔的美，依舊被人忽略。

在「金鎖」之前，范冰冰只是一個來自山東在上海求學的普通姑娘，15歲的她在上學期間就和劉雪華合作，拍攝了處女作《女強人》，後來在另一部電視劇《導遊小姐》中演了20集的女主角，拍完這部少有人知的電視劇之後，她選擇留在北京，做一名北漂。

不滿17歲的范冰冰每天帶著自己的個人資料跑組，到處送照片，她也曾到陳家林導演的《漢宮飛燕》去尋求機會，導演看了她之後覺得她太小讓她回去好好上學，這句話讓范冰冰很受挫。受挫不但源於工作也源於生活，租下每個月1000塊的房子後，范冰冰的生活沒有著落，她只能跑跑龍套做做群演來維持，媽媽在知道她的情況後，開始每個月給她寄400塊的生活費。

在她的生活又一次跌入低谷時，機會從天而降，有一天她收到了一條短訊，是瓊瑤影視公司發來的，想讓范冰冰出演《還珠格格》電視劇。當時之所以收到這條邀約，多虧了推薦人劉雪華老師。前面說過，《還珠格格》爆火可惜沒帶動范冰冰，在簽約瓊瑤公司後事業不順，范冰冰也曾控訴公司阻礙自己發展。

在瓊瑤公司只待了一年的范冰冰，一紙訴訟和瓊瑤解了約，她拿出所有積蓄20萬，甚至還抵押了為父母在山東買的房子，換來自由身。

當時大陸影視圈正在漸漸崛起，新人只要抓住機會就能迅速上升，現在活躍在圈中一線的明星，大多也是在2000年左右嶄露頭角，開始積累自己作品的。自由之後的范冰冰也是從那時起，搭上了這輛事業號特快，拍了一部偶像劇《青春出動》，因為這部戲她和李冰冰成為了好友，且不說日後「雙冰」關係如何，當時正年少的「雙冰」關係是真的不錯。

而剛拍完《青春出動》不久，李冰冰就憑藉《少年包青天》火了，剛火起來的李冰冰也不忘帶姐妹一把，把范冰冰介紹給了王京花，並經由王京花帶她進入華誼的大家庭，進了華誼之後，炙手可熱的《少年包青天2》的女主就落在了范冰冰的手裡。

范冰冰演藝事業的首次轉機，是在金牌經紀人王京花的安排下，得到了馮小剛賀歲大片《手機》中「武月」一角。電影火了，23歲的她也拿到了百花影后，開始揚眉吐氣。可也是從這部電影開始，角色的小三屬性，讓范冰冰在人們眼中和「清純」不沾邊了。

翻看原來范冰冰的採訪，她接拍《手機》經過了很多痛苦的掙扎，角色對演員的形象來說太負面，可經紀人強行要求沒辦法，自己才頂著壓力演了「武月」。不得不說王京花的眼光也是很獨到，雖然范冰冰的形象在觀眾心目中下降了，可她在事業上連升三級了。

2008年之前的華誼兄弟旗下只有一個導演馮小剛，他不開工，華誼的藝人們想要拍電影就只能去港台電影里打醬油，就像范冰冰之前在《河東獅吼》演平安郡主，李冰冰演《百年好合》李莫愁。在《手機》之後，范冰冰還是沒接到大製作電影的女一號，連續接的兩部電影依舊是來自香港的《千機變2》和《情癲大聖》。

即使電影資源比較虐心，但好在電視劇資源夠用，尤其是古裝劇，范冰冰演過很多女一號，比如《小魚兒與花無缺》中的鐵心蘭、《大唐芙蓉園》楊玉環等。可以說在華誼的那幾年，范冰冰得到了開掛般的成長，不僅只是作品的成長，更多的是她終於搞清楚了演藝圈的運作體系，和自己究竟該怎麼做才能走上人生巔峰。

在2006年她出演了電視劇《封神榜之鳳鳴岐山》，在劇中扮演「蘇妲己」，這也是繼「金鎖」之後，人們對她印象第二深刻的角色。那一年對范冰冰來說除了演了狐狸精，也是事業再次發生轉機的一年，如果說和李冰冰的「一姐之爭」是笑談，那同年周迅的加入讓范冰冰的事業直接進入了一種灰色階段。

2006年年初，周迅憑藉《如果愛》成為金像影后，後來參演馮小剛的《夜宴》，加盟了華誼，在當天的晚宴上，華誼為了迎接影后幾乎傾巢出動，可唯獨范冰冰沒有到場。仔細回想一下范冰冰缺席的原因，或許還和2005年王京花帶走華誼大批藝人跳槽橙天娛樂有關。

當時王京花這一舉動造成了演藝圈歷史上最大規模的人員流動，華誼為了挽留「最賺錢」的范冰冰給了她很多承諾，可以說她的留下在很大程度上，幫助搖擺不定的華誼穩固了一點軍心。在華誼的承諾里，最讓人心動的條件莫過於電影《墨攻》的女一號。這部戲投資超億，男主周潤發，就算到了今天也是夢寐以求的資源。能參演這部戲還做女一號，肯定能在演藝圈直接登頂。

可理想很豐滿現實很骨感，《墨攻》在開拍之前周潤發變成了劉德華，據小道消息爆料發哥之所以不演是因為不想和范冰冰合作，推掉《墨攻》之後，發哥就演了張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》。

本來兩部都是賀歲檔電影，但為了避讓張藝謀的新片，《墨攻》退出了賀歲檔選擇在11月上映，結果口碑撲街，存在感也很低。《墨攻》不僅沒有幫助范冰冰事業翻身，觀眾還送給了她一頂「票房毒藥」的帽子。拍攝時期的受苦受難都為了日後再次揚眉吐氣，誰知道最後還是逃脫不了希望越大失望越大的怪圈，這對於范冰冰來說打擊肯定不小。

《墨攻》告一段落之後，本想安心等下一次大資源，誰知關鍵時刻周迅也進來分一杯羹，華誼對她的照顧從進門那天就能看出來。在公司12周年生日會上，周迅的個人壓軸登場，讓現場迎來了最大的歡呼聲，即便范冰冰被安排和成龍一起走紅毯，在不動聲色中，排位也自然分出了高低。公司「一姐」的位子已經在周迅身後了。

2006年除了周迅的加入，范冰冰自身的形象也出現了大規模的崩盤，各種包養、整容、機場踹人、拒做慈善等醜聞接踵而來，可以說那一年娛樂圈的負面新聞范冰冰就承包了二分之一，可華誼在面對這些醜聞時，在公關上沒有十分上心也沒有很好地解決。

范冰冰在華誼的最後一部電影是《心中有鬼》，這部電影的宣傳期也是她與華誼解約風波傳得沸沸揚揚的時候，有個小插曲是，范冰冰憑《心中有鬼》拿到了金馬女配可她並沒有出席頒獎典禮。

所以在第二年，范冰冰和華誼約滿之後選擇不再續約，離開華誼之後很多人都以為范冰冰要去找王京花，要簽約橙天娛樂，因為除了王京花，范冰冰和橙天娛樂的主席伍克波的關係也很好。2005年范冰冰出過一張唱片《剛剛開始》，製作中途沒錢了，東家華誼沒管，反倒是伍克波友情贊助了100萬。

不管是看在王京花還是伍克波的面子上，范冰冰加盟橙天都是板上釘釘的事，可她遲遲沒有和橙天簽約，到了2007年6月，范冰冰對外宣布自立門戶，開設了「范冰冰工作室」選擇自我經營。

剛開始的日子，她的事業走得那叫一個虐心，那時章子怡鍍金風光回國，周迅拿獎拿到手軟，昔日《還珠》同事趙薇因《畫皮》走上一線，李冰冰也憑藉《雲水謠》喜提華表影后，大花事業進入平步青雲階段，小花們的踴躍出現也開始攪局。

想當年「范冰冰工作室」剛成立之初，也是十分風光還對外宣布了一攬子大餅計劃，可最後的結果卻不盡人意。解約後的第一部戲是與任賢齊合作的《合約情人》，上映時跟舒淇吳彥祖主演的《天堂口》對打，兩部電影同撲街，和《合約情人》比起來，《天堂口》還是略勝一籌。票房不理想，事後還傳出范冰冰在拍攝期間耍大牌的新聞。

《合約情人》之後，范冰冰又演了《回家的路》《命運呼叫轉移》。第一部電影票房55萬，不論是製作還是內容都一個大寫的糟糕。本就電影資源枯竭的范冰冰想要轉型，沒想到還是把「票房毒藥」這頂帽子越戴越緊。《命運呼叫轉移》這種爆米花電影就更不用多說了。

總的來說，工作室成立之初范冰冰的口碑和資源下降了N個檔次。2007年，工作室和唐德公司合作，鼓搗出了第一部電視劇《胭脂雪》，這是工作室的第一個大項目，范冰冰自己也對它寄予了厚望。

當時電視劇還沒流行「宮斗」，最受歡迎的題材就是狗血的苦情、婆媳劇，范冰冰自然也想從中趕個潮流，於是自己做老闆十分痛快地演了一回苦情大女主，她找來了昔日恩人劉雪華來演自己的婆婆，還讓當時的流量小生霍建華演自己對象。導演也是大名鼎鼎的滕文翼，編劇嘛則是在業界名號威震四天的於正。

看上去這樣一部戲既符合了當時的潮流，班底團隊也都在線，是完全有大紅潛質的，如果成功很有可能迎來工作室的開門紅，還能順便洗白范冰冰原來的那些黑料，可誰又能算到這部2007年拍好的戲2009年才上星呢？雖說在地方台播出時確實獲得了很高的收視，可到了2009年狗血苦情戲的時代已經下線了。

除了拍《胭脂雪》，在2007年年底范冰冰還演了備受爭議的《蘋果》，她和李玉的這次合作讓她走上柏林電影節，那時的范冰冰還特別質樸，走紅毯就一心一意地走。

可即使上了紅毯，電影也沒撈回來一個獎，倒是被《圖雅的婚事》搶光風頭。電影在國內走審查時也成為禁片，刪減了5次才拿到龍標，在柏林電影節參賽時因為沒有使用刪改後的版本，也被指責違規參賽。好不容易在國內上映，口碑又是兩極分化，她在影片內大尺度的表演讓群眾的批評來得更加猛烈，電影也被蓋章「三級片」，想轉型想洗白的范冰冰越洗越黒。

電影資源不斷碰壁讓她在2008年成為「戲霸」，新聞爆料《新宿事件》她踢走張靜初、《麥田》 靠美色說服何平放棄郝蕾 。總之在那兩年她一口氣拍了上十部電影，演了多次「花瓶」角色，維持了大量曝光。雖說還是沒辦法和大花搶奪資源，但能到手的資源還是挺夠用的。也是在那幾年她的野心進入了成長階段，想盡辦法自己開發資源。

在表演了近一年的「花瓶」之後，她的工作室也開始在演藝圈發揮自己的力量，在《十月圍城》的發布會上，范冰冰回應了「戲霸」一說。

這時已經可以顯示出工作室公關水平的厲害了，一段話就把負面新聞輕鬆化解還往自己身上貼金，真是厲害。不過這只是開始，從2010年起，工作室打雞血一樣做了很多震驚娛樂圈的舉動。

比如那件轟動至今的紅毯「龍袍」，那時電影節還不流行蹭紅毯，范冰冰工作室開創新思路，既然電影作品沒有大氣候只能靠「話題」取勝了，最後就連秦海璐看了都評價說「野心穿在身上」。踏實工作沒有成功，結果另闢蹊徑地不斷瘋狂炒作，居然把范冰冰抬上了一線明星入口處。這種炒作甚至還引發了一系列後輩的爭相模仿，市場關係也被成功打亂。

就算罵聲與鄙夷滿天亂飛，工作室依舊堅持一個原則：只要有知名度再黑也能洗白。名氣是有了但進入一線大門還差了那麼口氣，工作室一鼓作氣把「范爺」這個人設推了出來，范冰冰成了「范爺」之後，女性粉絲蹭蹭上漲，這時也走上了洗白之路，從那之後范冰冰經常金句頻出，「我就是豪門」這類豪言壯語接連不斷。

知名度和人設的營造都有了，這時工作室的重心就能轉移到作品上發力了，2011年范冰冰和李玉二度合作了《觀音山》，讓她拿下東京電影節影后。這一次獲獎工作室的能力得到了全面的爆發，當年如雪花般飛舞的通稿里，彷彿給全世界的人做了一次科普，告訴大家誰是「首位80後影后」，什麼是「國際A類」獎項。

突破了電影資源，2011年范冰冰成為國內首個完成個人男、女刊封面七大滿貫的80後女星，她的時尚形象終於得到了官方認證，終於也是能從大花手中搶資源的「范爺」了。

從2012年開始，為了將形象更好地立住，她又走上了慈善之路。在她明白靠自己有多重要時，把力氣花在了開拓資源上，於是有了《一夜驚喜》，票房破億超越了同期章子怡的《非常幸運》。這個時候開始，帶有范冰冰標籤的電影票房，才算有了號召力，就算後來《白髮魔女》豆瓣評分慘不忍睹，也阻擋不了它超三億的票房。

後來的她，終於是徹底登頂了，走進了一線女星大本營，擁有國際代言，頂級電視劇電影資源多如牛毛，工作室也進入了良性循環，甚至還助她在國際大片里露臉。後來的女明星看到范冰冰的成功，紛紛進行模仿，可第一個吃螃蟹的人才是唯一的成功者。

不能否認的是，范冰冰從一個丫鬟走到今天，她的上進心和商業價值無人能敵。但她的登頂過程何其艱辛，不是隨便一個女孩就能辦到，野心是她前進的動力，卻也讓她再無後路。

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