讓顧客隨時能「凍的發抖」！Canada Goose 在新門店裡配備「極寒試衣間」

加拿大輕奢戶外品牌Canada Goose（加拿大鵝）正在加大拓展門店網路的力度。

Canada Goose 將於今年秋季在新澤西州 Short Hills 購物中心開設品牌的全美第四家門店，並在今年晚些時候，在蒙特利爾，溫哥華，香港和北京開設門店。

Short Hills 和蒙特利爾的新門店將成為北美地區首批配備「極寒試衣間（Cold Rooms）」的門店，這些極寒試衣間面積為50平方英尺（約合4.65平方米），全年運行。消費者將置身於零下17攝氏度至零下25攝氏度的環境中試穿防寒服裝，以尋找到最適合自己的 Canada Goose 產品。

這一創意最早由美國戶外生活方式品牌 Eddie Bauer 提出，他們在店內安裝了一個人體大小尺寸的冰盒。而 Canada Goose 於去年在東京門店首次推出了這一服務，消費者反響非常積極。

Canada Goose 總裁兼首席執行官 Dani Reiss 表示：「我們是一個注重體驗的品牌。極寒試衣間是我們客戶服務計劃的延伸，讓消費者能夠體驗防寒服裝的眾多功能，切身感受到 Canada Goose 商品的保暖性能。」

Dani Reiss 補充道：「講故事是我們與消費者互動的核心部分，自2016年我們開設第一家店以來，我們在每個門店內都著力推出各類沉浸式元素，邀請消費者發現我們更深層次的故事。這包括品牌成立60年的檔案、加拿大製作的設計產品、藝術品和傢具，而極寒試衣間也是其中之一。」

除了極寒試衣間以外，Short Hills 的門店還融合了加拿大風格的設計元素，例如由一塊來自不列顛哥倫比亞省採石場的大理石被雕刻成了收銀台，因努克人的雕塑和印刷品，加拿大人 Pitaloosie Saila、Johnny Pootoogook 和 Tim Pitsiulak 創作的繪畫，以及 Lance Mackey 檔案作品等則被作為室內裝飾用品。該門店將提供獨家限量版 New Jersey Toque 帽子。

Dani Reiss 表示：「Short Hills 購物中心是紐約郊區最重要的奢侈品購物目的地，這對我們非常重要，這裡聚集了眾多高端零售商集，有超過150家商店和餐廳，包括 Bloomingdale』s、Neiman Marcus、Nordstrom 和梅西百貨（Macy』s）以及 Brunello Cucinelli、Burberry、Coach、Loro Piana、Michael Kors、Hermès（愛馬仕）、Saint Laurent 和 Thomas Pink 等奢侈品牌。」

Canada Goose 2017/2018財年全年，總銷售額同比增長46.4%至5.912億加元，並公布了其店鋪擴張計劃（詳見《華麗志》報道：Canada Goose今年一至三月銷售額同比大增144%，股價一日飆升33%）。除了 SoHo 和 Short Hills 門店， Canada Goose 的另外兩家美國門店位於芝加哥和波士頓，其還在多倫多、Calgary（加拿大亞伯達省南部城市）、倫敦和東京（由分銷合作夥伴經營）設有門店。品牌的電商業務已經拓展到了12個國家。

今年5月，Canada Goose 表示，計劃在北京和香港開設新門店，並在上海設立中國地區總部。此外，還計劃在中國阿里巴巴集團旗下電商平台天貓上開設電商網站。（詳見《華麗志》報道：Canada Goose 正式宣布進軍中國市場，將在上海設大中華區總部，在北京和香港開設旗艦店）

丨消息來源：美國網站 WWD、ChainStoreage 和《華麗志》往期報道

丨圖片來源 ：Canada Goose 官網

丨責任編輯：江帆

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