為什麼潮牌生命周期大多都不太長？
原標題：為什麼潮牌生命周期大多都不太長？
你以為擁有幾件潮牌
就能永遠當潮人了嗎
潮牌前仆後繼，火了這麼多年，它不光是鑒別普通人和潮人的標準，
而且這年頭，身上沒有兩件潮牌，都不太好意思去蹦迪。
然而，你以為擁有幾件潮牌；
就能永遠當潮人了嗎？
畢竟，潮牌是會過氣的！
過氣潮牌穿在身上，不但顯示不出你的衣品，甚至還會被貼上「跟風」的標籤，光榮地成為「爛大街」成員之一。
BAPE
提起潮牌，BAPE是無法跨過的一個品牌，
它是亞洲第一潮牌，也是你再也穿不出去的壓箱底。
由 Nigo 創立的 A BATHING APE? ，是很多人進入潮流文化的啟蒙品牌。
猿人頭、迷彩鯊魚、迷彩特點；是我們對A BATHING APE? 最直接的印象
然鵝，時過境遷；
小編現在看到大街上穿Bape的人，會有一種難以名狀的感覺。
過氣的鯊魚裝還能搶救嗎？
但是，它至少還能讓你；我丑我叫你看不見我。
Hood By Air
Hood By Air（簡稱HBA），配得上一個「劃時代」的名號；
2006 年，HBA 成立於紐約。
首先是歐美潮流說唱圈兩大巨頭；潮流殺手A$AP，矮胖潮男砍爺·韋斯特；
早先的經典駕馭，讓HBA像病毒一樣擴散。
說唱花木蘭—Rihanna，對HBA各式衛衣的經典駕馭
加拿大國寶—賈斯汀·比伯，在歐美潮流圈的影響力也不容小覷
HBA在歐美掀起的潮流旋風，很快就傳入亞洲，大肆橫行。
在國內，它也被陳冠希等明星第一時間引入，並迅速成為爆款。
潮流公子吳亦凡深情演繹，HBA與pyrex ro的水乳交融。
眼線天使黃子韜，駕馭的遊刃有餘。
那年的HBA，有錢你都不一定能買到；新款一出立刻賣到缺貨、賣到斷碼；
賣到你開始懷疑你的人生是否真實。
但是，很多人震驚原來普通的印花短袖，也能賣到一兩千，
甚至更高的價格；要論圈錢能力，HBA絕對所向披靡。
這就是時尚，這就是潮流，大家都買；
你不買，還怎麼和其他潮人談笑風生。
當年的HBA，手裡握著一把絕世好牌，什麼Supreme？Bape？Stussy？辣雞！
老子根本沒放在眼裡，潮流我HBA說了算。
HBA引領的新時代街頭風格興起
伴隨的是猿人、閃電迷彩骷髏頭的沒落
一時間，全世界的潮牌紛紛致敬HBA，
如今大街小巷都能看見的off-white，曾經也是對HBA點頭哈腰的小弟。
街頭老大哥，有30多年歷史的Stussy，也不得不迎合市場主流，模仿起HBA。
國內看一個品牌到底紅不紅的方法，其實很簡單，
就是去某寶上，看看山寨款的數量。
我相信像上面這張圖裡的「爆款」，你也應該看過無數次了吧，
簡直是髮廊小哥的標配。
一些國內潮牌、自主品牌、「原創設計」
在HBA風格的基礎上，加入自己的審美，創造了慘不忍睹的潮流趨勢。
但 HBA 過氣的速度比它崛起的速度還快，就好像一夜之間，HBA 突然就不潮了，
甚至連 A$SAP ROCKY 都要寫歌 Diss ：HBA shit is weak, you can keep that。
究其原因，還是因為紀梵希的大印花更好賣，OFF-WHITE 的幾何圖案更受歡迎。
想再次用天馬行空的想像翻身的時候，HBA 卻落得個悲慘下場。
在推出一系列怪異單品、又折騰了一頓模特之後，HBA 終於在去年4月6日宣布品牌停止運營。
一個親手讓潮流進化的品牌，卻敗在了自己創造的潮流手中，真讓人唏噓。
BOY LONDON
說起倫敦男孩，那真是一個尷尬的潮牌，
就像它的名字一樣，中英翻譯是兩種不同的感覺——
它既是買手店和走秀場的常客，用經典大翅膀引領英倫時尚
又是奧特萊斯里打折最狠，看起來最像地攤貨的。
可是前幾年，穿啥啥潮的帶貨明星們；
都為它瘋狂代言。
但是如今的Boy London，是那個商場里路過你瞄了一眼、
就恨不得躲得遠遠的丑衣服。
Boy London的過氣是遲早的事情，因為這個牌子好像水逆特別多。
一方面有搶注商標的韓國Boy London，和英國的相似率高達99.99%
另一方面網紅們的男友風倫敦男孩曬照，
把Boy London變成月銷量百萬的文化衫。
就連抄襲它的，都特不走心。
貌似不過自從他過氣以後，山寨乾脆也不Fake它了呢~
Vetements
怎麼回事？潮牌 Vetements 要開始不潮了嗎？
這個影響了無數某寶「原創品牌」設計的宇宙級潮牌，2018SS 也破天荒地打折了。
作為一個像 Supreme 一樣玩飢餓營銷的品牌，
打折的那一天，也就宣告了它潮流生命的終結。
Vetements 曾經有多火？
左：權志龍，右：侃爺
左至右：吳亦凡、陳偉霆、楊冪
Angelababy
把 Angelababy 單獨放出來一張，就是因為這件衛衣實在是太有名氣了，
去年小編每天上班路上都能看見 10+ 件，當然，都是 Fake。
可是，從17年下半年開始，Vetements 似乎失去了之前的風頭火勢。
最近發布2018秋季的秀，也因為分趾鞋的設計引發爭議，儘管官方說辭是「致敬」，卻還是被 Martin Margiela 的粉絲怒懟抄襲。
Vetements 2018 Fall
男裝和女裝都有分趾鞋設計
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今天的Vetements還是原來的那個Vetements，但是當初的風光已經不存在了。
寫在最後
寫完這些，突然想起來以前有人問我，潮流和時尚到底有什麼區別？
或許「潮流」兩個字就是最好的解釋，潮漲潮落，誰也不知道下一波浪衝上來的是什麼。
畢竟火到宇宙級的 HBA、Vetements 也可能涼涼。
END
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※秋季如何做個運動潮男？趕緊利用這3種單品搭配運動長褲吧！
※李寧，今天你有點小帥！
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