「對不起，蘋果和宜家，中國消費者不再愛你們了。」

近日，全球頂尖品牌和營銷諮詢公司鉑慧發布的一份有關「受中國消費者歡迎的50大品牌」報告顯示。

在中國這個全球人口最多的國家，一度受到青睞的跨國公司品牌正逐漸被本土品牌所取代。

以強大製造能力為基礎的中國品牌正在打一場翻身仗，與歐美廠商的差距不斷縮小，並在一些領域實現反超，推動中國從「製造大國」向「製造強國」和「品牌強國」發展。

超越西方品牌，中國本土品牌正在國內變得更受歡迎。

報告顯示，榜單中50個品牌中有30個是中國品牌，其中支付寶高居榜首。與2016年相比，這份新的榜單發生了巨大變化，因為當時躋身前50名的中國本土品牌還只有18個。

前十名中，中國本土品牌佔據7席，而2017年僅為3席。

美團點評首次進入榜單前十名。這家中國外賣巨頭通過香港首次公開募股已經籌資約42億美元，其還吸引了香港首富李嘉誠的投資。

許多西方大品牌被從中國消費者青睞的十大品牌榜單中淘汰出去。其中就包括蘋果（從去年的第五名跌至今年的第11名），中國是蘋果公司在全球僅次於美國的第二大市場。

耐克由去年的第六名跌至今年的第44名，寶馬則由第八跌至第46名。

雅詩蘭黛雖然仍是化妝品行業品牌里的第一名，但在榜單中排名也下降至22位，而該品牌2017年排名第七。

瑞典家居零售品牌宜家則更慘，今年未能躋身前30名，去年宜家排名第四。

社情報分析師認為，中國品牌有此成績，「它們在利用社交媒體吸引消費者方面做得更好」。

這份報告調查了1.3萬名中國消費者，從創新、實用、以客戶為中心等多角度對品牌進行了評分。

鉑慧（上海）高級合伙人加貝（Benoit Garbe）說，在中國的大城市，外國品牌的神秘感正在消退。「消費者正變得越來越理性。」他表示，優秀的本土品牌正不斷湧現，成績越來越好。

文/綜合在線編輯

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huaren58.com

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