美圖公布美拍升級後大數據：社交向左，短視頻向右

2014年夏天美圖公司發布了原創短視頻平台美拍，僅僅用了半年的時間用戶數量就突破1億，如今這款產品已經走過了四個年頭，美圖9月15日為美拍平台準備了四周年生日會。在這次生日會上，美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻針對美拍升級「泛知識短視頻社區」後的效果進行了分享。

據悉，美拍APP內的首頁熱門點贊率增長了103%， 泛知識內容用戶的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍，均達到翻倍還多的效果。美圖公司COO程昱也表示，未來將繼續深化「泛知識」定位，除了在運營端繼續發力，全面做好達人服務之外，在變現層面進行一系列深度布局。

未來主打泛知識定位

據介紹，2014年到2015年，美拍起步之時就獲得巨大關注，登上IOS和安卓應用商店下載榜首；2016年，美拍首創直播玩法，率先開始搭建直播生態；2017年，美拍提出了「把內容的品質、調性也加入到演算法維度，給用戶帶來積極健康的影響」的正能量號召；直到現在，面臨著泛娛樂產能過剩的行業現狀，美拍明確定位「泛知識短視頻社區」。

在吳欣鴻看來，一方面，內容消費升級是不可逆轉的趨勢，用戶渴望看到真正有品質的內容；另一個方面，國家政策層面也不斷提示著短視頻行業必將迎來價值回歸。從長遠來看，短視頻行業要持續健康地發展，一定會像其他內容形態一樣，迎來品質化，並深耕垂直細分領域，走向專業化。而泛知識的定位，既是美拍主動擁抱行業變化的結果，也是用戶需求的大勢所趨。

吳欣鴻同時表示：「相比泛娛樂強調的傳播性，泛知識更強調用戶的價值感和收穫感。泛知識將用戶的內容消費體驗聚焦在內容本身是否解決了問題、科普了知識、學習了技巧、分享了經驗，同時把知識以用戶喜聞樂見的方式呈現，使泛知識短視頻兼具有用和好看兩種價值屬性，滿足用戶表層和深層的需求。目前，泛知識定位收到了來自達人和用戶兩端的正向反饋。對於達人來說，泛知識的生產要求創作者持續專註，其內容天然趨向垂直和品質，其粉絲有比較強的凝聚力和忠誠度。而高品質的內容也更容易吸引高質量的粉絲，這是一個教學相長的正循環，這種正循環，將在個人價值和社會價值兩個層面釋放能量。」

數據顯示，美拍泛知識達人粉絲人均收藏次數是其他達人粉絲的5倍；人均點贊次數是其他達人粉絲的3倍；人均評論是2.5倍、人均有效播放率是1.3倍，泛知識達人將獲得較快成長加速。

同時，美拍披露，相比新定位發布前，在相同時間跨度下，美拍APP內的首頁點贊率增長了103%，泛知識內容?用戶的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍。

目前，美拍已經形成了達人、MCN和廣告主在內的成熟全系生態體系，擁有的300多個泛知識興趣領域。未來，泛知識短視頻會從大垂類進化到小垂類。

運營側和商業側雙輪驅動

在生日會現場湖南電視台黨委委員、副台長朱皓鋒表示美拍已經成為湖南衛視戰略合作夥伴。

據朱皓鋒介紹，今年美拍連續冠名的湖南衛視兩檔節目《嘿！好樣的》和《中餐廳》，取得了非常明顯的效果，未來在內容和傳播渠道上，有望實現雙方的共融和互補。一方面，湖南衛視可以為美拍達人提供更多展示自我的平台，另一方面，湖南衛視也可以把美拍的優質IP做更多的短視頻的衍生，為美拍的用戶提供更多優質的內容。

美圖公司COO程昱表示，未來美拍將繼續擴發泛知識影響力，在運營側和商業側全力推進美拍泛知識變現。

在運營側，美拍將秉持著「全面服務達人」的宗旨，重點扶植資深達人，並開始孵化小眾品類達人。針對垂直達人，美拍將開闢新的晉級空間，以美食品類為例，優質的美食達人可以成為美拍「美食學院導師」，讓更多用戶向TA學習美食知識，而各學院的優秀導師，最終可以晉級為「年度殿堂導師」，獲得美拍重點資源傾斜。而針對新的垂直品類，美拍將啟動標杆孵化工作，從平台策劃、活動推廣、生態流量三方面賦能，以播放量的提升起步，讓小眾品類達人能在其垂直品類中紮根，繼而帶來粉絲數的增加。

在商業側，美拍設計了一套全新的達人變現模型，依託泛知識品類品質化、垂直化的天然屬性，打通平台和達人的變現通路。發布會上，美拍發布新M計劃，將美圖公司的官方銷售體系加入到售賣和投放的環節中，為達人們提供更多的內容營銷業務。同時，全新走單模式讓達人能夠充分發揮自主性，達人從接到廣告到最後收款只需3個環節，獨立完成即可，在提升效率的同時也進一步提高了達人收益。

除此之外，美拍還將豐富營銷場景，優化用戶使用路徑，為達人變現提供更順暢的變現選擇。美拍新綜藝作為全新的內容矩陣，已經開始陸續上線，在全新的營銷場景下可以與泛知識內容深度融合；新的「邊看邊買」，在個人主頁開設了店鋪入口，讓達人對自己的商品有更高效、更持久的曝光和展示。同時，由於美拍的內容價值屬性愈發凸顯，泛知識付費課程或將成為美拍商業化下一個亮點。

程昱認為，「美拍專註垂直品類，垂直品類最大的魅力在於，我們可以自己的力量對行業做出?些改變。從線上到線下，美拍對泛知識垂類的扶持是全面的、系統的」。

短視頻應用WIDE將登場

發布會現場，據吳欣鴻透露，美圖公司還將全面推廣另一個重量級短視頻APP——WIDE。WIDE是一個注重橫屏播放的段視頻APP，會用電影質感的旁白和音樂、電影級濾鏡、原聲配音，讓用戶零門檻拍出大片效果。

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