比起維爾亨通 熱刺的這波中文廣告更能「奪人眼球」

熱刺主場輸給了利物浦，在成就了利物浦隊史首次拿下英超開局5連勝的同時，還「貢獻」了本輪比賽最恐怖瞬間：紅軍前鋒菲爾米諾遭遇驚魂一刻，他在下半時被維爾亨通戳到眼睛提前離場

好在隨後利物浦官方發布聲明透露球員並無大礙，雖有損傷但不會造成長期傷害，有望出戰周中對大巴黎的歐冠。而菲爾米諾本人也在社交媒體發布狀態表示：「一切都是虛驚一場，我的眼睛沒事，人也是一樣。感謝各位的支持，希望很快再見到大家。」

菲爾米諾差點被費爾通亨奪了眼球，觀看直播的中國球迷則被一則八竿子打不到的場邊廣告牌「奪了眼球」

之所以說是八竿子打不到，因為就算韓國人和中國人都是東亞人，但使用的絕對是兩種語言，用中文祝賀孫興慜到底算咋回事……好像也沒哪個中國人會多事到跑去英超賽場幫孫興慜慶祝吧？

還是常年看英超的球迷明白：其實這不過是熱刺拉動中國球迷關注的手段，這年頭誰都知道要「刷流量」。

實際上，英超賽場上的中文廣告，已經有十多年的歷史，早在2002-2003賽季孫繼海、李鐵效力英超時，科健的廣告就出現在埃弗頓的球衣上，到了2015-2016賽季，水晶宮、沃特福德、伯恩茅斯、斯旺西以及西布朗五支球隊在球衣廣告上使用了中文，這已經佔到全部英超球隊的1/4，中國市場已經成為英超中小球會最看重的市場。既然球衣上都有，那麼場邊滾動廣告牌也不能少，再加上不少東南亞球迷也看得懂中文，因此投放中文廣告逐漸變成「大勢所趨」。

如果說最開始形形色色的中文廣告，只是商家利用中國球迷對於英超的關注增加影響力的話，那麼近幾年則漸漸演化為一種俱樂部拉動關注的主動行為。熱刺俱樂部就是玩中文梗玩到飛起的一支俱樂部，上賽季英超第20輪，熱刺主場5：2大勝南安普頓，比賽第89分鐘，熱刺主場的廣告牌上就出現了一排中文：「我買幾個橘子去，你就在此地不要走動！祝洛里爸爸生日快樂！」

這個出自朱自清先生的散文《背影》中的梗，恐怕是只要混過一個月以上微博的中國人都知道，當時這個瞬間可是讓中國球迷樂壞了。不少球迷都以為是中國的球迷錢多了燒的，跑去給洛里買中文祝賀的廣告。但實際上，也只是為了引發在中國球迷中討論度的一種手段。

在昨天的廣告牌中文放送環節中，還有一支英超俱樂部做了功夫：曼城俱樂部在廣告牌上提前向中國球迷送出了祝福，而且此前還在自己的社交媒體上進行了預告

其實說到中秋送祝福環節，曼城還鬧過一個笑話：2016年的10月15日，在曼城與埃弗頓比賽的上半場，曼城俱樂部為中國球迷送上了「遲到一個月的中秋祝福」。比賽第32分鐘，曼城主場阿提哈德球場的場邊廣告牌上出現了「曼城祝所有中國球迷：中秋快樂，人月亮圓！」的字樣

但尷尬的是，那一年的中秋節是在一個月前的9月15日。或許是曼城俱樂部員工記錯了日子，不過這「遲到一個月的中秋祝福」還是能夠讓人們感受到藍月亮對中國球迷的關心。今年的中秋節是北京時間9月24日周一，而此前周末的聯賽曼城將前往客場，因此曼城方面可是充分吸取了經驗教訓，早早祝福總是沒錯的！

不僅是「廣告牌攻勢」，歐洲聯賽的不少俱樂部還越來越重視網路媒體的經營。不少中國球迷一直深愛的豪門俱樂部，包括皇家馬德里、曼聯、拜仁、尤文圖斯，以及「祖上闊過」的AC米蘭，他們的中文社交媒體運營得都十分用心。

隨之而來的是幾大聯賽也紛紛搶佔網路媒體的高地，這其中西甲聯賽進駐最晚，2017年才開設了中文的社交媒體號，英超和德甲則為2014年入駐，但目前，西甲發送內容的頻率已經大大超過了德甲。

在這樣的潮流下，歐洲聯賽的「新貴們」更不想放過中國的市場，在網路公關以及病毒營銷方面下了十足的功夫。比如法甲豪門巴黎聖日耳曼恐怕是最近更新最為頻繁、內容最為豐富的俱樂部主頁，很顯然編輯深諳中國社交媒體和網路的生存之道，不僅把球員的中文外號叫得飛起，更是把網路的各種段子巧妙地用在了和球隊相關的內容中，再加上俱樂部女足引進了中國球員王霜，這也讓大巴黎已經成為了中文社交媒體上球迷的新寵。

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