包裝設計的發展趨勢！

文/周珏

包裝的主要功能是為了保護商品，對商品可以進行運輸、搬運、銷售、所做的合理的外包裝設計。目前包裝有更大的使命就是處銷和建立品牌形象的設計。

包裝發展趨勢

現在的包裝是工業化和社會經濟發展的產物，為了迎合市場、引導消費、滿足人們對商品的物質需求和審美需求而設計的營銷包裝，其包裝特點，材料浪費嚴重，甚至產品的包裝成本大大超出產品本身。包裝目前的使命是處銷，為了更好的銷售和環境保護問題，包裝發展的趨勢如下：

綠色環保包裝

是指可以回收利用的、不會對環境造成污染的包裝。它意味著包裝工業的一場新的技術革命 -- 解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開發。目前我國設計的包裝產品是盡量節省資源為目的的包裝，如可再用環保袋等就是較好的節省資源辦法。

特產的包裝

包裝如今打著各種旗號在營銷市場里縱橫銷售，我國的包裝也朝著民族特色這方面發展，如中國傳統節日食品有粽子、月餅、 年糕、 湯圓、等這些都是傳統食品可根據當地的民風民俗來設計。還有一些中國傳統的點心「糕」和「茶水」,如「茶」,除了「茶道」在中國較多流於日常飲品，滿足基本生理以及待客的禮節性需要，多半當做禮品送客人。這些當前都可以重點設計成具有民風民俗獨具特色包裝外形。

形狀特異的造型包裝

有紋理的材質包裝

平面設計中講究視覺的衝擊力,但觸覺中講究的是質感。富有紋理的材質在化妝品外包裝中已經非常流行。紋理往往是通過張紙上壓印紋花而產生出來。當人們拿起它時，就發現它賦予一種和普通紙板不同的觸感。它與光滑或亞光的紙品形成了強烈的對比效果，經過調查大多數客戶是偏好有紋理材質的包裝產品。所以具有紋理的紙張是受消費者所喜好的。

炫目閃爍包裝

目前市場上出現很多炫目閃爍的包裝產品，比如在化妝品包裝上，已開始使用炫目閃爍的材料製作的包裝，以達到吸引眼球的銷售目的。還有一些牙膏的包裝設計也是。他們以特殊效果的油墨、塗料和金屬材質正加入到這一潮流中。生產商力求通過這一創新使自己的產品與眾不同，但同時又節省成本開銷，因此既能取得這樣的外觀效果又比較節省成本的辦法，那就是在印刷中使用金屬油墨或者帶有光澤作用的珠光油。根據科技的發展，將來，我們在市場上會看到更多帶有裝飾性的炫目紙盒。

綜合防偽的包裝

隨著科學技術的發展，防偽手段也日益繁多，為了使優先佔領市場的產品不被其他廠商所冒牌代替，他們想了很多安全的防偽效果，防偽工藝結合了物理學、電磁學、光學、材料學、化學、及計算機技術等，形成一門新學科。印刷防偽就是其中一門新技術。主要有以下三種：

水印紙。在造紙的過程中，利用技術手段將標識、圖案等做入紙中，這些圖案平常情況下不易看出，只有對著強光才能看清，水印在當今科學技術發達的時代，仍被世界各國防偽專家公認為是一種行之有效的防偽技術。

纖維紙。造紙時在紙漿中加入纖維細絲或彩點可以製成具有防偽作用的紙張，摻入紙漿的纖維有彩色纖維和無色熒光纖維兩種。

金屬線。在造紙的過程中,將一條金屬線或塑料線置於紙張中間，作為防偽印刷用紙，效果很不錯。防偽油墨技術，防偽油墨是指在油墨連結料中加入特殊性能的防偽材料，經特殊工藝加工而成的特種印刷油墨。它具有實施簡單、成本低、隱蔽性好，色彩鮮艷，檢驗方便、重現性強。一般分為紫外熒光油墨、溫變油墨、光變油墨、磁性油墨等。

多工藝組合，多種印刷設備的並用，及多種印刷工藝的相互滲透，絲、凹、柔、燙金、噴碼等印刷工藝的組合使用，使印刷產品更加變幻莫測，豐富多彩，採用這些新技術印出的包裝產品為試圖造假者設置了重重障礙和阻力。

從國際包裝業未來發展來看，包裝的發展趨勢與包裝的工業化設計的發展緊密結合在一起。品牌的戰略，環保戰略、技術戰略、材料戰略、印刷戰略、營銷戰略都為企業產品提供包裝系統化而生。個性化為包裝的首要要求，技術的研發將使包裝技術出現新的突破，優質高能的特色化包裝產業逐漸發展。如何更好地圍繞「安全、健康、環保」的宗旨來發展包裝設計，是各企業和包裝設計公司需考慮的問題。

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