GXG向經典致敬 「回憶殺」的背後是品牌升級

9月15日，GXG × 回力在杭州主場為期4天的限時快閃店開張。在杭州in77購物中心，這家穿越年代的造xiang館，以「復古回潮 經典再造」為主題，開啟一波復古回憶殺，吸引全城潮人匯聚於此。在GXG × 回力快閃店中，新生代超人氣偶像肖戰作為活動嘉賓，驚喜空降，身穿最新合作款單品助陣，以再造青年形象向經典致敬，並與粉絲展開熱烈互動，現場氣氛一度火爆，一天之內迅速搶佔各大新聞頭條，備受網友熱議。

▲肖戰揭幕GXG杭州場快閃店

▲快閃店人氣爆棚，GXG成為新晉網紅

GXG × 回力牌造xiang館外形酷似相機機箱，館內通過重塑人像，為消費者帶來一點回憶，附加一點真實，把二維照片變成三維影像，將時尚經典元素重新帶回大眾視野，讓復古變得更時髦。在現場，肖戰和粉絲一起從1927穿越到2018，解鎖不同年代的經典時尚，引來尖叫連連。擁有超高人氣的合作款也引發王子異、許凱、竇驍、周彥辰、ICE、王以太以及創造101選手李子璇、戚硯笛等眾多明星大咖的關注，他們用不同款式的混搭展現著自己的態度，向市場傳遞更加年輕化的GXG，吸引更多年輕消費者的目光。

▲GXG × 回力牌造xiang館

▲肖戰與現場粉絲互動

這次聯名大獲成功，靠的不僅是時興的復古風潮與國貨情懷，這背後蘊藏的更是GXG品牌升級帶來的轉變。作為國內具有代表性的休閑時尚男裝品牌，GXG不再拘泥於黑白灰傳統意義上的大眾時尚，開始關注90後主流文化受眾群體，並持續不斷地探索流行文化。此次與回力的合作，GXG應時而變，應需求而變，從產品到營銷無不表露著品牌年輕化策略。在產品塑造上，GXG在國貨原有沉澱和形象上，進行延伸和拓展，用當下的設計語言貼近消費者，實現品牌年輕化升級。同時，GXG緊跟時尚前沿，以「明星+社交」的營銷方式，藉助新零售平台，通過會員管理實現精準營銷，緊抓年輕消費者，從而進一步擴大消費市場。

▲眾多明星大咖為GXG打call

今年以來，為應對整體零售市場低迷的壓力以及千禧一代成為時尚品牌消費主力軍後一向低調的GXG品牌動作頻頻，相繼推出設計師及品牌聯名系列，進一步實施新零售戰略，加強線上及線下渠道之間的整合，持續吸引及引導顧客流量進入一體化線上線下渠道。此次合作款產品更是打通線上線下，運行雲端庫存共享及分配系統，全面提升庫存管理、供應鏈管理、產品選擇及物流效率，為消費者提供更優質的服務。

▲GXG × 回力合作款產品

由此看來，GXG的品牌戰略頗具前瞻性和策略性，期待GXG為消費者帶來更高層次的時尚體驗，為我們帶來更多驚喜。

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