冰箱市場外資品牌集體沉淪 海爾美的容聲搶佔三強

[釘科技述評] 國內的冰箱市場仍然走不出頹勢。釘科技注意到，中怡康統計數據顯示，2018年8月線下冰箱市場，無論是零售量還是零售額都出現較大幅度下滑，海爾、美的、美菱、西門子、博世、三星等國內外主流品牌，整體表現都不佳，整個行業承壓嚴重。

從零售量來看，釘科技注意到，整體市場8月同比下滑18%。Top 10品牌中，同比下滑超過20%的有6個，包括美的（-25.0%）、西門子（-28%）、美菱（-24.9%）、博世（-24.8%）、松下（-20.7%）、三星（-44.5%）。相對來說，國內品牌表現略好，海爾、容聲、海信雖然零售量同比也在下滑，但下滑幅度不超過20%。

從零售額來看，整體市場同比下滑10.7%，除了伊萊克斯之外，top 10其他品牌的零售額都在同比下滑。其中，海爾的同比下滑最小，為-1.2%；三星的同比下滑最大，為-37.1%。另外，美的、容聲的同比下滑都在10%以內，西門子、博世、松下等外資品牌下滑幅度更大，分別達到-22.3%、-23.4%、-19.6%。

從品牌競爭來看，釘科技注意到，國內品牌無論是零售量份額還是零售額份額，都完全壓制了外資品牌，前三品牌中沒有一家外資品牌。

零售量份額top 3品牌分別為海爾（31.7%）、容聲（12.1%）、美的（11.5%），均為國內品牌；零售額top3品牌則分別為海爾（36.8%）、美的（10.9%）、容聲（10.6%），同樣沒有一家外資品牌。

從產品均價來看，外資品牌還是明顯高於國內品牌。西門子、博世、松下、三星的產品均價都在7000元以上，松下和三星甚至均價超過了8000元。內資品牌中，除了海爾產品均價接近5000元，美的、容聲、美菱、海信等品牌的產品均價都低於4000元。

冰箱企業要有充分的準備應對市場的下滑。實際上，就全年來看，形勢也不容樂觀。此前奧維雲網（AVC）預測數據顯示，2018年冰箱市場預計零售量3396萬台，同比增長0.6%，預計零售額964億元，同比增長2.6%。從數據來看，冰箱市場幾乎處於停滯狀態。

綜上可以看出，冰箱市場整體需求不振，國內外品牌都難以獨善其身，而在這樣的萎靡的市場大環境下，家電行業觀察家丁少將認為，冰箱主流企業一方面需要沉澱保鮮等差異化關鍵技術，另一方面需要用創新的技術和模式拓展新的用戶使用場景，創造新的產品價值和用戶價值，以提振市場。（釘科技原創轉載務必註明出處。）

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