中年人的油膩，只有Apple懂
壹
前幾天，你肯定被蘋果發布會的新聞刷屏了，一款史上最貴iPhone誕生，伴隨著濃濃的中國味兒。有人在網上划出三大重點：
iPhone創造史上最高價，Xs Max行貨最高定價人民幣12799，滿足這一屆新窮人的社交需要；
Apple Watch更新第四代，可以監測心電圖，符合人到中年越來越怕死的心態；
中國版Xr和Xs Max支持雙卡雙待，匹配人到中年的人設分裂；
外加屏幕size各種大，生怕你眼花看不見，真是妥妥的中年特供。於是有了新一句流行語，年輕人都熬夜看發布會，中年人醒了直接買。
貳
先說說新iPhone對中年人的價值。過去，蘋果主打創意，標榜自己改變生活方式，至今我都記得iPod那句經典的廣告語：把1000首歌裝進口袋。現如今，竟然成了新賣點。眼看著年輕人賣腎都買不起了，我相信，蘋果絕對能成功拿下中年人里的偽中產。
昨天和幾個朋友聊起蘋果與日俱增的售價，和同樣與日俱增的銷量。過去，這群人表示不能理解年輕人為什麼不惜賣腎，也要買個破手機。可隨著年齡的增長，越來越發現，手機是最低成本的裝逼。
同學聚會，沒車可以說環保，沒房可以說不想背房貸，如果連個像樣的手機都沒有，連自己都找不到理由。年輕的時候，蘋果這個價位屬於高配，人到中年，屬於低配。什麼叫低配？就是逃出社交圈鄙視鏈的生死線。
最近流行一個詞：新窮人，戳中不少中年人。
新窮人的特點有這麼幾個，受過高等教育，穿梭在高檔寫字樓，外表光鮮，收入不菲，實際上卻過得很拮据。典型的月薪X萬，存不下一分錢。至於為什麼，無非是消費升級，一方面是為了社交，另一方面也是自己不想湊合。結果，每天忙忙碌碌，到最後，精神上千瘡百孔，物質上啥也沒有。
年輕人的窮是可以被原諒的。可人到中年，還一事無成，那是要被鄙視的。於是，裝逼的需要越來越強烈。都說現在流行消費降級，可真的明目張胆地換行頭的有幾個？還不是一邊偷偷買便宜貨，一邊攢錢湊裝逼神器。蘋果絕對算是一個，一萬二的手機一掏出來，彷彿就有一道金光閃過。
按照朋友的話說，坐地鐵都覺得長臉。
叄
再說說怕死。
這些年，很多人都說起中年危機，不敢死，不敢病，與其說是怕窮，其實是越來越怕死。因為怕死，所以惜命，各種補品吃著，各種裝備安上，全方位監控自己。年輕的時候，張口閉口都是玩兒命工作，人到中年，話題不知不覺變成怎麼養生保健。
前兩天，剛和朋友聊起，為什麼很多公司里的中層都是最難的，體力跟不上了，工作卻沒有絲毫偷懶的可能，加班熬夜不能訴苦，休個病假都得掂量一下，哪怕住進ICU，老闆的潛台詞也是什麼時候能回歸。
老闆不會考慮你人到中年，身體減差，只會關注你有沒有奮鬥的樣。35歲這個坎兒，能不能過得去，態度很要緊。
我們公司的很多中層，加班熬夜比年輕人還拼，飯局酒局一個勁兒地往上沖，可內心的煎熬卻沒幾個人懂，我有個挺熟的同事，沒事兒就念叨，再這麼熬下去自己不是死在辦公室就是倒在飯桌上，可說了也沒用，人在職場，連睡覺都不是自己能控制的。
唯一能做的就是吃點保健品，買點裝備，一邊喝大酒，一邊吃保肝葯，按他的話說，圖個心裡安慰。都說老年人是保健品傳銷重災區，中年人對智能健康產品的追求，也一點不能小看，但凡廣告里一標榜能救命，分分鐘掏錢，不猶豫。
脫髮、三高、過勞肥，中年人的油膩里滿是心酸和無奈。這次iWatch的保命功能，可謂切中了中年人最大的痛，不僅可以監測身體情況，心率過低，心房纖顫都會提示，就連你摔個跟頭，都能直接撥個緊急號碼。難怪人們說，Apple Watch Series 4給你帶來一堆你不希望用到的功能。
從時尚尤物到保命神器，無不激發中年人的購買慾。
肆
最後，不得不提雙卡雙待，真的是中年人的精分神器。一張對內聯繫家人，另一張對外聯繫業務；一張周旋國內職場，一張搞定國外客戶；一張主業保底養家，另一張副業專奔小康。說到中年不易，力不從心，最大的莫過於人設的無縫切換。
有時真的是各角色間要隨時轉換，不如年輕人洒脫，不比老年人豁達。對下要愛護有加，對上要謹慎裝慫。和心理學家發現的定律一樣：中年人是幸福感最低的一批人。
網上曾經有個盛傳的問題，為什麼有些人下班後，坐在車裡不回家，無非是想找回真實的自己，沒有手機，沒有人設，不用按照劇本苟活。可偏偏滿腹惆悵，無處傾訴。畢竟是個大人了，誰還不得學會自己安慰自己。
有一期《@所有人》討論中年油膩，馬薇薇說的一段話很扎心：
「我們年輕時候充滿熱血，拒絕普通，可終有一天成為了普通本身。當我們能力不足以做到無可替代的時候，難免要對領導笑臉相迎，很同事和諧相處，靠人際關係「活下來」，因為身後是老婆孩子和雙親，再難也會為他們咬牙堅持。」
有人跟我說，微信一萬好友都不夠用。兩個號，兩張卡才是王道。朋友嘛，不嫌多，萬一有人用得上呢。信息轟炸，社交轟炸，生怕自己錯過好機會、好關係。
看了各種數據分析，有人問，蘋果憑什麼這麼任性漲價。
我想答案不言而喻，這一次，它很了解中年人。營銷學上，有一種客戶價值定價法， 說的就是客戶願意花多少錢買你的東西。說白了，就是一種感覺，和成本一點關係都沒有。
套用網上流行的一句話，該買的總會買，對於有些人來說，Apple的價值就是一個字：懂。
今日互動：
來說說，買得起XS嗎？
歡迎在留言區留言。
/ 作者簡介 /
Jenny喬，自由撰稿人，用女人的方式生活，用男人的方式思考。理性成功、感性成長，微信公眾號：Jenny喬。新書《願你盛得下悲傷，也輸得出力量》正在熱銷。
TAG:故事會 |