《陰陽師》：大公司之軀體，獨立遊戲之精神
2018年9月《陰陽師》迎來二周年
01
《陰陽師》爆火前後：大公司軀體+獨立遊戲精神
目前理論上最健康、最有可能誕生好作品的遊戲製作組合，是「包容的大公司+有獨立遊戲精神的製作團隊」。
前者保證了相對充裕的預算。若非如此，《陰陽師》早期原畫師們的大量創作、梅林茂無可替代的配樂，以及杉山紀彰、釘宮理惠、澤城美雪、鈴木達央等一眾王牌聲優的加盟便無從談起。後者能讓團隊保持自由度和自省奮進的精神，更可能把遊戲做成藝術品。
《陰陽師》最初並非網易公司戰略級產品，但受到網易遊戲庇蔭。「和風妖怪文化」的主題曾備受爭議，許多人認為這是「肯定不會爆」的方向。但《陰陽師》製作人金韜堅持最初想法，捨棄《陰陽師》原著小說的思路，定下「打造一個讓年輕人喜歡的陰陽師世界」的想法。
SSR式神酒吞童子、茨木童子
團隊最初的9個人在近20個月的開發里天馬行空：精巧的場景UI、音樂音效，酒吞童子、茨木童子、大天狗等後來人氣爆棚的式神，便在網易大廈三樓會議室熱烈的討論聲里誕生了。
《陰陽師》走紅兩年，金韜最懷念的反而是最初這種「亡命天涯的勇敢」，是手頭只有平安世界、陰陽師、妖怪等核心食材，美術、音樂、劇情、聲優等重要調料的情況下，自由烹制的暢快感覺。
金韜一次與日本某合作方會面，對方盛讚《陰陽師》的意境與情調不俗，隨後如是評價:「不像中國遊戲的製作。」這句話聽來並不直接，但確是對國產遊戲的一種難得的褒獎。在當下國內遊戲市場整體製作粗糙、一心追快錢的時代，如果廠商不只關注生存與逐利，完善玩法之餘還有亮眼創新，有提升藝術性和品質感的細節，便屬難得。
SSR式神鬼切繪捲圖
《陰陽師》前期用戶規模預測結果是5000萬用戶盤，但在2016年9月正式上線後迅速衝到App Store榜首，並席捲海內外市場，用戶數突破兩億。水準之上的美術與音樂、強悍的聲優陣容、具有文化陌生感的題材，以及「滿朋友圈曬式神」的社交引爆，滿足了玩家故事化、個性化和收集三種訴求，讓《陰陽師》成為當年的話題性遊戲。
上線即爆紅，製作團隊喜憂參半。遊戲世界觀和劇情需要快速迭代，隨之而來的「業原火事件」讓團隊陷入反思。金韜清醒地認識到，事件表象是部分玩家利用遊戲bug違規獲利、影響平衡，實際上是《陰陽師》爆火後對內容的高速消耗，以及小團隊無法滿足快速更新帶來的質量問題。自此，《陰陽師》團隊迅速擴建。金韜只是反覆強調一句話：「大膽去做能打動人的東西，不要中庸」。
《陰陽師》場景原畫·結界皮膚「狐夢之鄉」
金韜認為，《陰陽師》遊戲創造的最大價值是在手游框架下，堅持對世界觀和劇情的豐富與完善，並因此收穫了玩家對遊戲熱忱的愛。愛的種子是在做角色情感化設計時種下的：製作團隊會預判「未來用戶會如何追逐這個角色、各個圈層會對這個角色做哪些解讀」。當這種愛成了羈絆，就是核心玩家樂此不疲、老玩家時常回歸探視的關鍵。
據《陰陽師》官方統計，遊戲超六成用戶年齡在24歲以下，男女比例接近1:1，屬於女性用戶佔比較高的遊戲產品。金韜在遊戲發行之初對用戶群體的想像得到驗證，也側面證明了近年「得女玩家得天下」的手游市場趨勢。
《陰陽師》在海外鋪路的實驗，也帶動了網易遊戲的後來者如《荒野行動》《第五人格》的順暢發行。它在日本下載榜、許多英文區國家遊戲暢銷排行榜都曾登頂，在中國台灣、韓國和東南亞地區也有很好的成績，金韜認為這是一種對民族自研產品的自信，「以前會覺得往海外高不可攀，現在都更敢於往外一試」。
《陰陽師》與《犬夜叉》IP聯動
02
虛擬偶像：打破偶像的次元壁
Chris是《陰陽師》首批核心玩家，參加過遊戲組織的玩家座談會，玩多了，對網易「佛系認真+妙手偶得」的風格頗為認同，乾脆進了公司。在沒有刷出SSR的日子裡，「茨木的立繪是我繼續玩下去的強大動力」。
Chris的觀點與許多「為角色而遊玩」的玩家相似。一幅精緻帥氣的立繪，一個魅力滿值的式神是堅定不移的遊玩理由。「偶像」一詞從來就不分次元，玩家Re_Tomie認為粉二次元偶像有一個巨大的優勢，就是可以「放心地愛」，「紙片人不會有負面新聞，也就沒有人設崩壞的危險」，同時可以製作同人作品，滿足種種額外的幻想。在Re_Tomie身邊，《陰陽師》已經成為一種共同文化，「男生喜歡打遊戲，女生喜歡搞同人」，大家玩式神、追式神，各得其所，自得其樂。
人氣式神大天狗、玉藻前、酒吞童子
二次元偶像的威力，在早期的初音未來等二次元歌姬、《陰陽師》許多人氣式神如大天狗、茨木童子、酒吞童子、玉藻前等身上都能發現，他們擁有粉絲基數龐大、活躍度高的獨立應援站，在式神年度總決選等活動中，數百萬玩家自發為心愛的式神應援，並圍繞式神創作海量高質的同人作品——這一切與三次元偶像的待遇無異。
虛擬偶像大天狗在上海梅賽德斯·賓士文化中心首演
《陰陽師》的人氣角色大天狗在今年7月的BML-VR演唱會上出道，是《陰陽師》虛擬偶像計劃的一個序幕。官方公布信息，粉絲熱情響應，社交平台形成的自發應援，次元壁不再高聳，一切駕輕就熟。
網易遊戲對《陰陽師》的人氣式神有更多的期待，式神的價值不局限於玩家間的自娛，還有切入大眾圈層的場景：大天狗與茨木童子跨界代言廣汽豐田的致享、致炫汽車，此前雪女成為寶潔首位「二次元大使」為冬奧應援，「為崽而戰」遊戲活動眾人氣角色聯動了包括海爾、奧利奧在內的18個知名品牌。
從二次元的遊戲角色到一個具有影響力的「社會人」，虛擬偶像正在勾起市場和消費者更多的想像力。
03
IP構建之下的「和風妖怪大宇宙」
「品牌一旦打造，就會成為超越形體的永久存在。」在《陰陽師》上線之初、微博話題三個月便達到22億的爆紅期，金韜便有此展望。
手游推出兩年後仍有可觀的粉絲數量並具備多線衍生的發展態勢，非常不易。《陰陽師》之後，角色相同、玩法不同的MOBA新作《決戰！平安京》推出，以「和風妖怪大宇宙」為核心的泛娛樂內容企劃也陸續啟動。
網易遊戲高級營銷總監賈海漠認為，這種品牌意識和衍生鋪墊要追溯到遊戲的測試階段。「我們發現第一批測試玩家對《陰陽師》世界觀的認可度非常高，包括遊戲劇情、美術風格設定、人物間的羈絆和角色心理層面的深度認同。」據伽馬數據2018年年初測算，《陰陽師》的IP價值已達468億元，其中已創造收入逾百億元。網易遊戲採取了開放靈活的運作模式：由網易組局，引入更多領域的團隊資源，秉持「讓專業的人做專業的事」的理念打造IP內容與產品。
網易遊戲與日本奈爾可集團合作的《陰陽師》音樂劇
網易遊戲在IP運作上寬進嚴出，廣泛開放《陰陽師》IP的使用權，同時嚴格把控IP授權產出的作品質量，確保作品具備行業水準之上的品質。「我們期待的合作夥伴，一類是在泛娛樂內容製作和IP經營相關領域有紮實基礎和豐富經驗的團隊，例如具備一定實力的動漫工作室、舞台劇公司等；另一類是和我們有共同願景的投資夥伴，大家有意願一起攜手在這個行業內做長遠布局，共享經營成果。」
《陰陽師》音樂劇在日本及中國巡演
金韜則從內容角度考慮了各種表現形式的走向：「遊戲適合結合視覺去講故事，TV動畫適合心流體驗型故事，電影適合劇情迭代三段式故事，泡麵番適合打發時間的小段子，漫畫適合劇情豐滿的故事……」每一個分支，都是完善他構建的「幻想平安世界」的磚瓦，也是讓這個世界更為飽滿的再創作。
目前，《陰陽師》官方漫畫在網易漫畫平台更新日人氣榜均穩定前三，在騰訊動漫平台評分高達9.6分，全網點擊量已超6億；與日本舞台劇公司奈爾可共同打造的音樂劇《陰陽師》～平安繪卷～於今年3—4月在日本東京及中國深圳、上海、北京三地巡演共34場，泡麵番《平安物語》第一季在嗶哩嗶哩的總播放已經超過2000萬次，獲2018年bilibili Moe動畫角色人氣大賞的國創動畫雙冠軍。
《平安物語》獲2018動畫角色人氣大賞雙冠軍
《陰陽師》官方漫畫人氣破6億
同時，《陰陽師》扶持的同人改編泡麵番《百鬼幼兒園》也在嗶哩嗶哩播出。同名TV動畫、真人大電影、真人網劇也在籌備之中。「從內容上說，我們希望《陰陽師》的IP衍生作品之間基於一個統一的世界觀，延續遊戲一直以來的高品質，滿足不同領域和圈層受眾的娛樂需求。但每一種衍生的內容形態，都不能單純地消耗IP已有的內容，而是要不斷用其他衍生形式，去豐富IP的血肉。」賈海漠表示。
少年晴明與白藏主
《陰陽師》足足火了兩年。如何評價這款遊戲？
它是中國遊戲史上一個有價值的樣本。它既輕（抽卡玩法）又重（遊戲耗時），既大（總用戶）又小（獨立遊戲精神）。它在應對暴增的用戶體量時的自我調整和應對策略，值得業界復盤參考。
它取材於日本妖怪文化，且有媲美世界一線製作的品質感。它與日本諸多三國題材的經典單機遊戲（如《三國志》系列）的意義相近：取他國文化，成自家一格。它證明了文化作品在世界唯一的共同語言，是美與用心。
它是在小巧的手游框架中做出宏大氣象的作品，是速食主義當道的大環境中從不妥協的清流。它從獨特題材、小眾人群切入，在美術、聲優、音樂等方面不計成本的投入，得到了藝術性和商業市場的共同認可。
它是手游IP化的優秀踐行者，在遊戲之內紮根生長，在遊戲之外伸展枝椏。它情感化設計的把控、音美聲集體高水準、包容的大公司土壤、具有獨立遊戲精神的團隊，難以被完全複製。
金韜曾說：「只要歷史記下我們千分之一的人，未來就會充滿我們的事迹。但，直到那天到來前，我們會繼續奮鬥到最後一刻。」
※新聞傳播，中國大學最沒用專業？
※億萬女性迷戀的保健聖品，其實是一場騙局
TAG:新周刊 |