僅僅10年，貝嫂變了這麼多

時尚 09-17

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北京時間 9 月 16 日，貝嫂 Victoria Beckham 首次把自己品牌的時裝秀放到家鄉倫敦，這是品牌創辦的第 10 個年頭。

10 年前，她是滿腦子買買買、一屋子愛馬仕 Birkin 包、一天換幾套衣服出門、被狗仔追著拍的球星太太；如今，人人都無法否認她是一名成功的時裝設計師。這 10 年裡，她都經歷了些什麼？

有人曾說，現在的時尚圈流行什麼，是由 4 位女人說了算的：Stella McCartney，Phoebe Philo，Clare Waight Keller，以及 Victoria Beckham。

恰好，她們四人年紀相仿，並且都是英國最具代表性的時裝設計師。

四個人中，Victoria Beckham 算是「入行」最晚的，今年恰好是第 10 年。10 年前，她還是一位「球星太太」，是前辣妹組合成員，10 年後，她不僅成為國際時裝界一名知名設計師，還是成為一名可以將品牌打理的井井有條的企業家。

2008-2018

從「球星太太」到「企業家」

今年 9 月，Victoria Beckham 發布了品牌成立以來首個成衣系列廣告大片，由貝嫂本人親自出鏡，共三張，貝嫂鑽進印有自己品牌名稱的購物袋中，寓意：Victoria into Victoria Beckham（貝嫂將全部精力投入到 Victoria Beckham 品牌中）。

這組大片的創意來自 10 年前貝嫂擔當主角為Marc Jacobs拍攝的一組廣告大片，彼時，貝嫂從一個印有Marc Jacobs 品牌名稱的購物袋中鑽出來，寓意一個新的時尚偶像「橫空出世」。

廣告發布 6 個月後，貝嫂的個人品牌Victoria Beakham 正式推出，因此，這組廣告大片對於貝嫂個人而言有著特殊的意義。

貝嫂還在自己的個人 Instagram 上提到了這段歷史：「10 年前，當 Marc Jacobs 讓我從購物袋裡鑽出來的時，正是我在時尚領域職業生涯的開始。所以還有什麼比重新演繹這個創意來講述品牌過去 10 年更好的方式？」

原文：

When Marc Jacobs featured me coming out of a shopping bag a decade ago it really was just the beginning of my journey into the fashion industry. So what better way to illustrate the story of the past ten years than by revisiting the creative?

——Victoria Beakham

因此，為了此次品牌 10 周年紀念，貝嫂特意從 Marc Jacobs 處獲得創意授權，並找來當年掌鏡的攝影師 Juergen Teller，完美重現了這個 10 年前對自己具有特殊意義的時刻。

從流行歌手，到世界球星太太，到創立自己的品牌擔任設計師，再到「英國最成功企業家」，貝嫂絕不是名利場上只會爭名逐利博關注的那一類。

她是一個絕頂聰明的女人，深諳如何通過經營自己、家庭、及品牌的形象，來構建自己的時尚帝國。

重塑個人形象

從「辣妹」到「高衣品女王」

眾所周知的，「辣妹」時期的貝嫂，造型也確實「辣」。

那時的她還是位初出茅廬的「少女」：臉頰還有嬰兒肥；沒有找到適合自己的髮型，時而黑長直，時而金色短髮；拍照也還沒有找到最適合的表情與角度，穿衣造型也以能夠凸顯身材的裹身裙為主，與現在貝嫂的風格相比，簡直天壤之別。

貝嫂曾在接受 Business of Fashion 專訪時談到，在「辣妹組合」後期，自己曾受到時尚界無情的摒棄。所有時裝品牌都聯繫她的經紀人，要求貝嫂不要穿他們品牌的服裝（自己花錢也不行），以免品牌與這位擁有過度漂染金髮的性感尤物「產生什麼聯繫」。

2000 年，貝嫂客串了倫敦設計師 Maria Grachvogel 的處女秀，開始登上主流 T 台。

2006 年，貝嫂又為 Roberto Cavalli 秋冬大秀壓軸走秀。

從這張定點 pose 中，已經能夠看到貝嫂此後沿用近 10 年的標誌性「硬照 pose」 —— 左腿向前伸展，右腿在後支撐，身體微微傾斜，左手在身前自然下垂或叉腰，右手則隱藏在傾斜的身後。

這一時期的貝嫂，是一個標準的喜歡「炫富」的球星「太太團成員」，喜歡各種浮誇富貴的造型，皮草，皮褲，幾乎拎遍了所有顏色款式的愛馬仕鉑金包，包括多款最為名貴的鱷魚皮材質。

除了鉑金包，貝嫂還有許多其他「大牌貨」，CHANEL，Dolce & Gabbana，GUCCI，應有盡有。

這一時期的造型也是典型「太太團 style」的用力過猛。

貝嫂以「太太團」身份觀看 2006 世界盃

2007 年 1 月，小貝決定在合約到期後不再續約皇馬，轉而加盟美國大聯盟，隨後居家前往洛杉磯，開始了混跡好萊塢的生涯。

初到好萊塢時期的貝嫂，造型是這樣的風格：

貝嫂參加 2007 2008 年時裝周造型

與小貝二人同框出席的畫風也有些浮誇，誇張的妝容，繁瑣的服裝，與大氣的好萊塢格格不入，遠不是如今時尚圈「模範夫妻」的樣子。

這一時期貝嫂還曾為 ELLE 雜誌拍攝過一組時尚大片，身穿紅色的羽毛裙，金色的短髮，被讀者諷刺為「芝麻街 Style」。

如今 10 年過去，貝嫂似乎完全換了一個人，找到了適合自己的造型風格，開始了嚴格的自我形象管理。

髮型不再放飛自我，發色固定在深色系，並且以長發為主。

穿衣方面摒棄了熱辣浮誇的裹身裙，開始走極簡主義路線，顏色選擇上有所收斂，以簡約、職業、幹練、知性的造型為主。

「細高跟」繼「裹身裙」後，成為貝嫂全新的標誌性單品。

2013 年，貝嫂因為長期穿高跟鞋導致了嚴重的拇指外翻，不得不進行手術，之後，貝嫂放下對於高跟鞋的執念，第一次開始以平底鞋出街，又引起一陣平底鞋搭配潮流，自己的氣場絲毫沒有受到影響。

如今，「高衣品」已經成為貝嫂身上人盡皆知標籤，通過頻繁曝光的各種街拍，「貝嫂 style」已經成功的從 10 年前浮誇火辣的代名詞，成為被整個時尚圈認可的穿衣風格。

Victoria Beckham 街拍造型

Victoria Beckham 紅毯造型

重塑老公形象

從「球星」到「時尚先生」

如今的小貝是時尚圈當之無愧的寵兒，這當然要得益於貝嫂這位專業設計人才的幫助與管理。

在認識貝嫂之前，小貝雖然顏值一直在線，但品味並不算好，經常是一身運動服出街，極少有時尚感可言。

後來經過貝嫂的一系列打理，小貝的形象管理才越來越好，從一個愣頭青的足球運動員變成了人人寵愛的時尚先生。

2000 年初期，小貝經常憑藉頻繁更換的髮型而登上各大時尚媒體頭條，莫西幹頭，栗辮頭，長發、中分、背頭…幾乎沒換一個髮型，都能成為時尚媒體報道的焦點。而這其中大部分髮型，是貝嫂一手打造，小貝從事開始受到時尚圈人士的關注。

隨著年齡增長，小貝如今早已退去運動員的身份，但在時尚圈的地位卻越來越牢固，經常出現在各種品牌廣告與各種紅毯盛典上。

夫妻二人經常同框亮相比起 10 年前也是「畫風大變」，常常以「時尚圈最會穿夫妻」的姿態出現在各大時尚慶典與媒體報道中，賺足了眼球與點擊量。

兩人還經常以「夫妻檔」的身份為大刊拍攝封面，每一次都會成為社交平台的熱門談資。

管理家庭形象

打造英國僅次於王室的「王牌家庭」

在 10 周年大秀到來之前，英版 VOGUE 請來貝嫂一家六口同時登上 10 月刊封面，這還是這一家人首次「全家出動」，為雜誌拍攝封面，連家裡的寵物狗都跟著露了臉。

在英國，能夠有如此待遇，並且有如此影響力的家庭，除了王室，大概就是貝克漢姆一家了。

除了兩位「家長」以身作則，四個孩子也早早「出道」，幾乎從出生起，就是全世界媒體最想拍到的焦點人物。

大兒子布魯克林今年已經 19 歲，登上過 VOGUE 封面，是 Burberry 最年輕的攝影師。

布魯克林為 Burberry 拍攝平面廣告

去年還推出了自己的個人攝影集。

二兒子羅密歐已經連續多次為 Burberry 拍攝視頻及平面廣告，已經是時尚圈「老人」了，如今長大了，一雙大長腿更加吸睛。

小兒子克魯茲今年 13 歲，除了跟家人一起露面，個人在時尚圈露面較少，但是他從小喜歡唱歌，2016年 11 歲時就發布了首支單曲《If Everyday Was Christmas》。

還有大家最熟悉的小七，幾乎是在秀場前排長大的姑娘，還是襁褓中的嬰兒時就被爸爸抱著去為媽媽捧場了，如今已經 7 歲，可以留跟媽媽年輕時同款的髮型。

出生 7 個月的小七參加 Victoria Beckham2012 秋冬大秀

2013 春夏 Victoria Beckham 時裝秀

Victoria Beckham2014春夏時裝秀

Victoria Beckham2015秋冬時裝秀

每次全家人一起出門，不論在機場、街頭、紅毯還是秀場，一定是媒體爭搶的美好畫面。

2017 年 4 月，擁有智慧頭腦的貝嫂將女兒小七的名字「哈珀-貝克漢姆（Harper Beckham）」向英國知識產權局及歐盟公司申請註冊商標，用於化妝品、玩具以及服裝等一系列品牌產品。

此前，貝嫂還在英國知識產權局及歐盟公司登記了三個兒子布魯克林、羅密歐以及克魯茲的名字。

而小貝與貝嫂的名字，早在 2000 年與 2002 年就已註冊商標，這樣似乎全家人的名字和肖像都可以帶來收入，都擁有了「躺贏」的資本。

這樣的商業頭腦，想不做人生贏家都難…

2011 年，貝嫂擊敗英國傳統行業巨頭 Stella McCartney, Tom Ford 以及 Burberry，獲得2011 年英國時尚大獎年度設計品牌獎。

Victoria Beckham 獲得 2011 年

英國時尚大獎年度設計品牌獎

2014 年，維多利亞還被英國商業雜誌 Management Today 評為「2014 年英國最成功的企業家」，該榜單是按照公司營業增長率、提供的就業機會、總市值來排名。Victoria Beckham 品牌從創辦開始，五年內增長了 2900%，員工數量從 3 個變成了 100 個；5 年內實現公司價值 2.1 億英鎊，輕鬆獲得了第一的位置。排名第二位的是一家製藥公司，營業增長率是 373%，不及 Victoria Beckham 的零頭。

2017 年，由於對艾滋病人道主義工作的支持，劍橋公爵威廉王子還親手給貝嫂發了大英帝國 OBE 勳章。

重塑品牌形象

從「浮誇性感」到「極簡主義」

2008 年，貝嫂成立自己的個人同名品牌 Victoria Beckham，開始進軍服裝行業，品牌定位為有格調的事業女性。

但首次發布的 2009 年春夏系列因為只包含連衣裙的這一種單品而受到行業一些負面評論，指責貝嫂是在「複製另外一個她自己」。

Victoria Beckham 品牌首秀：2009 春夏系列

貝嫂雖然沒有正面回應，但她聽到了市場的聲音，改進了自己的設計，並逐漸得到了包括 Michelle Williams, Gwyneth Paltrow 和 Blake Lively 在內的明星的青睞，紛紛選擇 Victoria Beckham 作為自己的紅毯造型。

Michelle Williams in Victoria Beckham

Gwyneth Paltrow in Victoria Beckham

今年 9 月，英版 VOGUE為貝嫂拍攝了一段名為《Victoria Beckham：優雅的十年》的 5 分鐘視頻短片，紀念品牌創立的第一個十年。包括雜誌新任總編 Edward Enniful 在內的 VOGUE 編輯們都是短片的講述者，他們將 Victoria Beakham 品牌這 10 年的風格定義為：時髦、雅緻、精簡，跟貝嫂本人的穿衣風格出奇的一致。

在一次採訪中，貝嫂談到過品牌創始之初的心境，她說：「因為想要通過時裝表達自我，所以萌芽了創立自己個人同名品牌的想法。除此之外，自己的品牌也讓我得以設計出自己想要卻找不到的款式」。

如今，我們能看到的 Victoria Beckham 品牌，是極為舒適的極簡風。

Victoria Beckham RESORT 2019

Victoria Beckham Pre-Fall 2018

Victoria Beckham Spring 2016

甚至有人說，在 Phoebe Philo 離開 CELINE 後，不舍 CELINE 之前極簡主義的客戶，可以直接圈粉 Victoria Beckham 了。

直擊品牌 10 周年大秀

此次 Victoria Beckham 的 2019 春夏大秀的秀場安排在 Mayfair 的 Galerie Thaddaeus Ropac 畫廊，位於品牌 Dover Street 倫敦旗艦店旁邊。

大秀現場布滿了貝嫂為剛剛為品牌拍攝的成衣廣告大片。

每次大秀「標配」的家庭觀秀團也一早來到秀場，丈夫小貝還是一如既往的西裝革履，盡情的揮灑著自己的英倫紳士氣質；三個兒子似乎又長大了一些，布魯克林已經饒有個性的蓄起了短須，羅密歐的破洞牛仔褲已經無法安放他日漸增長的大長腿；小兒子克魯茲穿著最為鮮艷，黑底綠色印花襯衫搭配 Nike 球鞋，也已經是個妥妥的小潮人；換了媽媽同款髮型的「團寵」小七穿了一件黑色連衣裙，端莊大方，頭上金色的花環，更像是小公主。

貝嫂自己則選擇一件卡其色長款西裝外套，內搭同色系圓領衫，黑色修身休閑褲，黑色細帶涼鞋，既簡單時髦，又體現出職業女性的果敢幹練。

大秀之前，小貝照例帶著 4 個孩子提前為太太準備好鮮花與賀卡，「祝賀，我們都為你驕傲！」

大秀由 48 歲的英國老牌超模 Stella Tennant 開場，身穿白色西服套裝，內搭蕾絲弔帶背心，頸間還有配蕾絲裝飾，既幹練，又有女性魅力。

本季共發布 31 個全新look，與以往風格一致，2019 春夏系列貝嫂依舊延續一貫的極簡主義，帥氣幹練的造型搭配，簡約的顏色，充滿輪廓版型的剪裁，少數的亮色點綴，整體沒有一絲多餘的裝飾。

在此次 Victoria Beckham 10 周年大秀上，可以看到不少帥氣工裝褲的搭配，隨性幹練，攻性十足。

大秀結束後，貝嫂登台謝幕，與坐在台下的小貝親吻擁抱。

秀後，貝嫂在後台與 4 個孩子親切合影，每年的秀場也見證了幾個孩子的成長，大兒子與二兒子的身高已經明顯超過媽媽，小兒子的身高也已經快與媽媽持平；而從「襁褓時期」就開始看秀的小七，身高如今已經長到了媽媽胸部的位置。

10 年秀場回顧

回顧貝嫂十年作品，可以明確感到從 2009 年春夏作品首次亮相 T 台至今，她逐漸找到自己的風格，自成一派。

Victoria Beckham 品牌首秀：2009 春夏系列

Victoria Beckham 2010春夏系列：

Victoria Beckham 2011 春夏系列：

Victoria Beckham 2012 春夏系列：

2012 年之前，品牌的設計風格還處於摸索時期，幾乎每季都會有貝嫂前期最喜歡的「裹身裙」造型，每件衣服都有著「貝嫂同款」的強大氣場。

2013 年起，品牌的設計風格開始發生變化，逐漸遠離女強人的凌厲氣場，捨棄過女性身材要求過高的包身裁剪，在色系的選擇上也轉變為更加溫暖柔和的色調。

Victoria Beckham 2013 春夏系列：

Victoria Beckham 2014 春夏系列：

Victoria Beckham 2015 春夏系列：

Victoria Beckham 2016 春夏系列：

Victoria Beckham 2017 春夏系列：

Victoria Beckham 2018 春夏系列：

經過 10 年的積累沉澱，Victoria Beckham 目前已經有了辨識度較高的品牌風格：極簡，利落，精緻，充滿女性力量。貝嫂的個人風格在她的品牌上得到了充分延續。

貝嫂花了 10 年的時間，讓自己從足球巨星的背後走到了時尚設計 T 台之上，讓「貝嫂」這一稱號變成了時尚設計師「Victoria Beckham」。

下一個十年

第二個十年已經開始，這對於 Victoria Beckham 品牌有著至關重要的意義。

幾個月前，品牌剛剛宣布任命前美國設計師品牌 Diane Von Furstenberg 首席執行官 Paolo Riva 為公司新任首席執行官，Paolo Riva 已於 9 月 1 日正式上任。在任命新任 CEO 之前，今年 3 月，Victoria Beckham 迎來了新任董事會主席 Ralph Toledano。