智能音箱走向巨頭化，後進廠商如何生存？

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圖片來源：天貓精靈

原標題：智能音箱開始朝向多功能應用邁進

2018年德國柏林消費性電子展會上，多家品牌廠商推出智能音箱產品。

像是華為發表AI Cube，搭載Alexa並具備4G路由功能，Netgear則推出Orbi Voice Smart Speaker，是為全球第一個支援Mesh Wi-Fi的智能音箱；另外，揚聲器品牌廠Bose、Harman Kardon、Sony、Libratone也都推出搭載語音助理的智能音箱。

智能音箱走向巨頭化，同質性產品難以競爭

儘管有相當多品牌廠商紛紛在近幾年進入智能音箱市場，而智能音箱已經開始呈現巨頭化，Amazon與Google在2018年就包辦了70%以上市場。

而中國品牌阿里巴巴、小米則分食了大多數中國市場，儘管產品只有語音功能，但他們透過低價與生態圈的建立來鞏固市場地位，像是阿里巴巴透過自身的雲端優勢，經由AliGenie平台提供給第三方接入的解決方案，已和諸多知名家電品牌合作，而小米則擁有相當多樣化的小型家電產品，使其智能音箱有相當大的發揮空間。

反觀其他品牌的智能音箱，仍然強調人工智慧中的語音識別能力、語音合成系統、語意分析等，這些技術只是讓智能音箱聽得懂人類的語言，並未讓消費者生活大幅提升，在缺乏差異化之下，沒有生態圈的智能音箱品牌就難以和巨頭們競爭，甚至必須要加入到巨頭的生態圈當中。

語音結合自身優勢，有助於智能音箱價格提升

人工智慧中的語音功能發展至今有助於消費者生活更加便利，但卻不存在必須性，因此當大廠透過低價策略和生態圈建立來佔穩市場時，其他同質性產品就變得難以生存。

這意味著後續廠商若持續主打語音功能，除非價格更低、生態圈更廣大，否則無法與現存廠商競爭，因此對後進廠商而言，語音功能是加分功能，更重要的是結合自身優勢。

因此在2018年德國消費性電子展會上，揚聲器品牌廠仍然是強調本身音質的表現，語音控制則是讓產品有加分效果，並透過合作方式打入語音大廠的生態圈中，亦或是像華為、Netgear一樣，為自家路由器增添語音功能，透過語音結合自身優勢，能讓產品不需和智能音箱大廠們做價格競爭，不僅有助於智能音箱價格的提升，又能打入語音大廠的生態圈當中。

Source：拓墣產業研究院

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