Marc Jacobs 追求享樂背後
9 月 12 日，紐約公園大道軍械庫，美國設計師 Marc Jacobs 發布個人同名品牌 2019 春夏女裝系列。
Marc Jacobs 2019 春夏系列
小馬哥繼續發揮其標誌性的享樂作風，隨處可見的荷葉邊，腰間的巨大花形結，腳底的長襪配 PVC 涼鞋，整體如棉花糖一樣的色彩，體現女性強大氣場的寬大廓形……有點荒謬、有點天真、有點復古、有點嗲。
不過，這場秀的最大話題，並不是秀本身，而是秀推遲了一個半小時。
原定在傍晚 6:00 舉辦的秀，開秀當天下午 3:30，品牌發 E-mail 給各路時裝編輯，表示秀將比預定的時間晚一個半小時開始。
現場最大的卡司，美國版 VOGUE 雜誌主編 Anna Wintour 苦等秀不開始，就離開了座位。很多人以為她要離開，不過她並沒有，秀在晚上 7:30 左右開始時，她已經回不去座位，索性就站在外場看完了整場秀。
Anna Wintour 站在 Marc Jacobs 2019 春夏時裝秀場外場看秀
小馬哥上一次推遲時裝秀是在 2007 年 9 月，那次是原定於晚上 9:00 的秀，推遲到了 11:00 才開始。
當時很多人對秀推出不滿，因為有人要坐晚班飛機返程，尤其時任《國際先驅論壇報》（現《國際紐約時報》）時裝編輯 Suzy Menkes 表現得極為強烈。
她在秀評中不給小馬哥半點情面，稱自己想親手殺了他，還說那個系列是「一個怪物的服裝派對」。文章發出後，被各路媒體評價為 Menkes 式國際衝擊波。
當年 Anna 也沒給小馬好臉色，表示如果再有下次，她會直接拍屁股走人。
11 年後，小馬哥的秀再次推遲，Anna 並沒有兌現自己當年的承諾，她穿著高跟鞋站在外場看秀的畫面，看上去有點形單影隻，反倒讓人看到她的可愛一面。
因為 Marc Jacobs 是紐約時裝周官方日程的最後一場秀，一些外地編輯定了當晚的機票返程，所以他們不得不提早離開，不過秀場前排依舊坐著 Nicki Minaj、Sofia Coppola、Karen Elson 等多位時尚名人。
對於另一些觀秀嘉賓來說，等待一個多小時，意味著極有可能錯過官方日程之外的時尚大事——日婆 Rihanna 在當晚 7:30 舉辦的 Savage x Fenty 內衣秀。的確有人在網上言之鑿鑿，說小馬哥故意把秀推遲，就是為了攪日婆的局。
Savage x Fenty 內衣秀後台
上一季紐約時裝周，Rihanna 舉辦的 Fenty Beauty 美妝派對是紐約城中最熱門的時尚事件，以至於《紐約時報》還發文吐槽說紐約時裝周已經成了「蕾哈娜紐約時裝周」。
今年 4 月，Rihanna 通過 Instagram 宣布創立 Savage x Fenty 內衣系列。然後趕在 9 月時裝周期間發布新作品，Gigi 和 Bella Hadid 姐妹、Slick Woods 等各路當紅超模紛紛亮相秀場，在網上刷足了存在感，並且秀後內衣就在網上開賣了。
之前 Fenty Beauty 美妝上市第一個月進賬 7200 萬美元，這次 Savage x Fenty 內衣出街同樣不容小視，因為喊出了 All in 的口號，各種讓人眼花繚亂的內衣款式，適合任何身材女孩的穿著需求。
再反觀 Marc Jacobs，從沒人質疑過他的作品，而且他一直被視為紐約時尚界的守護者，還被曾譽為時尚界最懂玩的傳奇人物之一，但是面對在社交媒體擁有強大號召力和影響力的 Rihanna 等人，即便有 Anna 站著看秀撐場面，即便他秀後在 Instagram 發表長篇道歉，其個人品牌近些年的存在感變得越來越低，卻是不爭的事實。
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沒錯，現如今提起時尚，大部分人首先想到的名字是 Rihanna、侃爺和金姐兩口子、Supreme、Vetements、Off-White，他們最擅長做的事情是什麼呢？
跨 界
但看回十年前，或者更早，時尚界最會玩跨界的人，無疑是小馬哥 Marc Jacobs。
小馬和某某藝術家合體了、小馬和某知名非時尚品牌合作了、小馬穿裙子了、小馬染頭髮了、小馬裸體出鏡拍廣告了……毫不誇張地說，當下各路時尚紅人正在玩的各種跨界模式，小馬哥幾乎都玩過。
1997 年，Marc Jacobs 出任 Louis Vuitton 藝術總監，開始古老箱包品牌的革新之路。次年 3 月，他為 LV 設計的首個男女裝系列面市，隨後推出 Monogram Vernis 系列，後來又開創了如今還在更新的 LV 城市指南。
Marc Jacobs2001 年在巴黎公寓 | 攝影: Juergen Teller
2001 年，小馬哥邀請塗鴉藝術家及服裝設計師 Stephen Sprouse 合作，為 LV 設計全新的限量版塗鴉 LOGO 包。
這個表面塗滿塗鴉字母的包包系列，推出之後大火，不僅各路新老買家愛不釋手，而且各路評論家也給出了積極評價。
當時的評論普遍認為，LV 塗鴉包即抓住了有錢人希望在新世紀以新方式新姿態炫富的心理，又讓吃瓜群眾覺得那是一種很解氣的「反勢利主義的勢利主義」（anti-snobbism snobbism）創作姿態。即便使用現在的眼光看，也不像一些當紅跨界高手的跨界創作，只能看到一個「錢」字。
當Stephen 在 2004 年因病離世之後，小馬哥在2009 年將 LV 塗鴉包復刻了一回，還將藝術家的經典塗鴉字體和花卉圖案應用到了服飾、鞋子、絲巾等各種單品上，並且本人親自裸體上陣拍攝廣告大片。該系列上市之後，同樣很快就脫銷了。
Louis Vuitton 2009 年初推出的 Stephen Sprouse 塗鴉系列
Louis Vuitton 2009 年初推出的Stephen Sprouse 塗鴉系列單品
塗鴉包成功之後，小馬哥在 2003 年月日本藝術家村上隆合作，將藝術家創作的經典卡通形象和櫻花圖案和 LV 壓花字母結合，應用到手袋上，同樣收穫各方好評。
Louis Vuitton 村上隆合作系列單品
小馬哥在 LV 擔任藝術總監期間，跨界合作的商業模式已經驗證得非常成熟，即便他後來離開了，LV 依舊可以故技重施，過一段時間搞一次跨界合作，幾乎沒有失手。
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LV 之外，小馬哥以個人身份及個人品牌身份，也玩過很多經典跨界。
在 2001 年設計塗鴉包期間，小馬哥正好在八卦雜誌上看到了辣妹組合成員 Victoria Beckham 背著假 LV 招搖過市的照片，心想著等塗鴉包出來就送她一個。
到了 2008 年，小馬哥索性邀請 Victoria 出演自己個人品牌的廣告形象大片。
Marc Jacobs 2008 春夏廣告形象大片 | 攝影: Juergen Teller
大片中，Victoria 把自己裝在 Marc Jacobs 巨型購物袋內，擺出各種奇怪造型。很顯然，畫面中大到可以裝下整個身體的包包，映射了當時女性同胞喜歡大包包的風潮，諷刺她們淪為時尚犧牲品的事實。
或許現在看來，Victoria 被小馬哥玩了一回，其實在當時那個節骨眼，Victoria 前一年和老公赤膊上陣拍了 Armani 內衣廣告，正在想方設法在時尚界上位拿更多資源。
Marc Jacobs 廣告一拍，Victoria 可算明白了，決定從良，不再和那些無腦的塑料姐妹花廝混，很快創立了個人同名時尚品牌，把歌手身份放下，開始以設計師的身份亮相。
十年過去，Victoria 最近就惡搞了一把自己當年怕的廣告大片，還是由攝影師 Juergen Teller 掌鏡，她本人親自出演，以此慶祝個人同名品牌創立十周年。
Victoria Beckham 品牌創立十周年形象大片 | 攝影: Juergen Teller
同樣的畫面神還原，既致敬了前作，又對映射了社交媒體時代的偷窺和圍觀風氣，簡直不要太時髦。
與 Victoria 合作拍攝廣告大片前一年，小馬還邀請當年只有 12 歲的童星 Dakota Fanning 出演 Marc Jacobs 2007 春夏廣告形象大片，姿態相當前衛。
Marc Jacobs 2007 春夏廣告形象大片 | 攝影:Juergen Teller
5 年之後，小馬哥又邀請 Dakota 拍攝 Marc Jacobs 香水廣告。廣告畫面中，巨大的花形香水瓶擺放在 Dakota 兩腿之間，被指有強烈的性暗示，廣告在英國被禁。
Marc Jacobs Oh, Lola! 香水廣告大片 | 攝影:Juergen Teller
2008 年初，小馬哥得知爆紅世界的菲律賓時尚博主 BryanBoy，立馬被其吸引，並以他名字設計師一款 BB 包，在 Marc Jacobs 2008 秋冬秀場發布。
Marc Jacobs 2008 秋冬系列 BB 包
2010 年 9 月，小馬哥在紐約西村開了 Bookmarc 書店，店內出售藝術、設計、時尚類書籍，還有唱片、文具、手袋、日用小物件，形象廣告由自家愛犬 Neville 出鏡演繹。
Bookmarc 形象廣告大片 | 攝影: David Sims
2013 年，他出任可口可樂旗下 Diet Coke 創意總監，設計限量瓶，並出演該系列形象廣告大片。
Diet Coke 廣告大片 | 攝影: Stephane Sednaoui
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2004 年底，有傳言 Marc Jacobs 將跳槽去 Gucci 填補 Tom Ford 離開的空缺，不過 LVMH 集團老闆 Bernard Arnault 和小馬哥談判數月之後，續簽了一份長達 10 年的合同。
2013 年底合同期滿，雙方不再續約，小馬哥專心打理自己的個人同名品牌。他離開 LV 的那個時間點，正趕上了時尚傳播的全面社交媒體化，各種風向和玩法都變了。
面對越來越多被年輕顧客吹捧的業界後輩，小馬哥在 2015 年 3 月宣布關閉副線品牌 Marc by Marc Jacobs，以專註主品牌 Marc Jacobs 往奢侈品牌方向發展。
Marc byMarc Jacobs 2008 秋冬廣告形象大片，男模 Cole Mohr 反串出演 | 攝影:Juergen Teller
小馬哥在 2001 年推出的副線 Marc by Marc Jacobs，曾俘獲了一大幫年輕顧客。隨後他還又很明銳地看到即將爆發的童裝市場，先於無數同行開創了童裝線。
他的個人品牌最春風得意的時候，很多年輕夫婦去店裡敗衫，試完自己的衣服，幾乎閉著眼睛就把同款童裝買回了家。
砍掉副線，就意味著失去很多曾經的年輕粉絲，恰好他們是社交媒體時代的主力軍。
過去的一年，LVMH 集團已經先後為 Marc Jacobs 品牌招募了多位資深人才，顯然是想重新重視 Marc by Marc Jacobs 曾經創造頗多收益的太陽鏡、手袋、小皮具等產品線
今年初，知名鞋履設計師 John Targon 加入，只呆了兩個月就離開了。
9 月，知名手袋和配飾設計師 Olympia Le-Tan 加入，或許預示著 Marc Jacobs 即將在手袋和配飾方面發力。
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如果你長期留意 Marc Jacobs 個人同名品牌作品，無論是服裝和配飾，還是美妝和香水，幾乎一直都在宣揚積極向上的享樂作風。
Marc Jacobs 美妝廣告 | 攝影: Brendan Dacey
即便是 911 事件發生後，小馬哥也拒絕讓恐怖主義威脅束縛他的風格。
2001 年 911 事件發生前一晚，Marc Jacobs 2002 春夏系列發布，當時無數評論都說那是他相當高水平的一季作品。秀後沒多久，他接受美國版 VOGUE 採訪，發表自己對 911 事件的看法，他說這個世界每天都有各種事情發生，似乎一切都是愚蠢的，但並不意味著時尚要解決那些問題，時尚本身是放縱的。
過去，Marc Jacobs 品牌塑造的前衛形象，就是各种放縱和享樂作風的表現，有極好的辨識度。而隨著小馬哥 2015 年決定重塑品牌之後，轉型期的 Marc Jacobs 品牌形象反而讓人沒有多少記憶點。
與此同時，小馬哥過去屢次登上各路八卦報刊頭條的戀情，也是其追求享樂的另一個參照。
或許是還沒有足夠的時間來佔領人的心智，但是時間不等人。尤其像 Rihanna、侃爺夫婦等各路明星名人跨足時尚，賺足了關注和金錢，還有Virgil Abloh等後輩已經成功上位。
當然了，看回同時代的幾位設計師，小馬哥無疑是幸運的。Alexander McQueen 在 2010 年自我了結了生命，John Galliano 在 2011 年因反猶言論被 Dior 掃地出門後，即便復出依舊背負很多從業限制，Hussein Chalayan 則一度失去了個人同名品牌。
Marc Jacobs 一度非常迷戀穿裙子
說到這裡，不由得讓我想起小馬哥曾在一次採訪中分享的一段經歷。他說當年 LV 老闆Bernard Arnault第一次看到塗鴉包時，就表現出了極大的興趣，並且給予了極大的信任。
他還表示，Bernard喜歡他做的那些很現代的事情，也喜歡 John Galliano 為 Dior 做的事情，因為覺得他們倆所做的事，代表進步的想法，關乎青春和能量。
通過這段說辭，就不難理解 Marc Jacobs 東家 LVMH 集團旗下品牌過去幾年一連串換人動作的邏輯，尤其為何會請 Virgil Abloh 出任 LV 男裝藝術總監，因為他就是當下最能代表青春和能量的進步角色。
因此，作為一個追求享樂的設計師、名人、時尚品牌，身在一個速榮速朽的時代，面對時尚越來越倚重社交媒體發展的事實，以及無數後輩和外行咄咄逼人的攪局姿態，Marc Jacobs如何在破與立的過程中重回巔峰，顯然還有很多未知數。
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本文作者
PiPiJuiCe
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