如果中國沒有華為，手機行業會怎樣？蘋果走上了一條錯誤的路？
在國內，常常見有網友（水軍）們吐槽華為智能手機的售價是越來越高。但實際上，與蘋果手機相比較，華為手機的價格在當前還算不上高的。人們甚至可以想見，倘若中國沒有華為這樣一家有技術的手機製造商，無論蘋果手機，還是三星手機，都很可能比今天賣得更貴。有人可能要不服氣了，國內不是還有OPPO、vivo、小米等手機製造商嗎？一個問題在於，OPPO、vivo、小米等國產手機廠商至少在技術上是不能與蘋果、三星、華為並立於同一個梯隊的。或者說，在全球智能手機行業第一梯隊里，只有蘋果、三星和華為。
日前，紐約時報報道，蘋果iPhone手機的屏幕尺寸變得更大、運行速度變得更快、而售價還變得更貴了。隨著蘋果iPhone手機的尺寸越來越大，運行速度越來越快，iPhone手機的價格也隨之越來越高。今年新款iPhone手機的起價為750美元、1000美元和1100美元；作為對比，去年新款iPhone手機的起價是700美元、800美元和1000美元。
紐約時報進一步指出，蘋果依靠一條已經在市場上達到飽和的產品線實現盈利是個很好的策略。截至目前，蘋果已經銷售了大約20億台iPhone手機和iPad平板電腦。首先，當iPhone手機的銷量比往期基本持平的事實下，蘋果通過提高iPhone手機的均價，從而進一步增加了收入。第二，iPhone手機的尺寸變得更大，是因為，有研究顯示，大屏尺寸的手機被用戶使用的頻率相對更高，尤其是被用戶用來看電影和玩遊戲。第三，蘋果還在想方設法讓已有的iPhone用戶為更多的服務付費，比如用戶在iPhone設備上為Netflix、HBO支付費用。
對於iPhone手機的價格越來越高，美國也有一些媒體發出了質疑聲。商業內幕網站就為此發表了一篇分析文章。該文章提出了一個核心的觀點就是，1000美元一台的iPhone手機正讓蘋果變成一個奢侈品牌，蘋果將可能失去整整一代的消費群體。
1，蘋果的硬體設備產品一直存在較高的溢價。
一直以來，蘋果開發設計的iPhone手機、iPad平板電腦、Mac電腦等硬體設備，往往是面向那些收入相對較高的人群。比如，蘋果Mac電腦的售價通常要比基於Windows操作系統的電腦更貴。又比如，與在性能上大致相近的競品手機相比，蘋果新款iPhone手機的售價一直相對偏高。
多年以來，特別是在前任CEO史蒂夫?喬布斯的領導下，蘋果更多的是在努力吸引更多主流的消費人群。當iPod還是蘋果的主產品時，蘋果便向消費者推出了Shuffle和Nano等機型，這些機型的價格可以讓普通人買得起。當蘋果剛推出iPad平板時，價格也算便宜。當蘋果推出新款iPhone手機時，老款iPhone手機一直在打折，為的是讓更多人買到。
而最近，蘋果似乎明顯放棄了這一個戰略、在喬布斯時候的戰略。蘋果在最新的產品發布會上，明顯轉向了高端市場。在推出首款起價1000美元的iPhone X一年後，蘋果又推出了另一款售價1000美元的機型iPhone XS，以及一款超大尺寸的iPhone XS Max、起價1100美元。蘋果的另一款新手機iPhone XR，起價750美元；與其他兩款手機相比，iPhone XR看起來很便宜，但當有人將iPhone XR與去年的系列產品進行對比時就應該不會這麼想了。
蘋果進軍高端市場的舉動，無論是在幕後，還是在產品發布會上，都特別引人注目。蘋果在發布新手機時，停售了iPhone SE。iPhone SE的價格最低，為350美元。現在，最便宜的手機是iPhone 7，起價450美元。
2，蘋果進軍高端市場的舉措可能會提振營收。
從短期來看，蘋果的股價上漲可能會給它帶來好處。過去一年裡，蘋果從智能手機銷售中獲得的收入同比增長了13%，這幾乎要完全歸功於iPhone X和其他型號價格上漲。蘋果最近一個季度每台iPhone的平均銷售收入為724美元；而在兩年前還不到600美元。
不過，從長期來看，蘋果聚焦於高端市場，可能會給自身帶來沉重的壓力。隨著iPhone手機的價格持續上漲，蘋果的粉絲用戶們換機（升級換代）的周期會更長；當粉絲用戶們更換設備時，還很可能會以更低的價格購買更便宜的機型。
市場對蘋果iPhone手機的需求量基本上飽和。有統計數據顯示，並且按年計算，在過去四年里，蘋果手機的年銷量都差不多。事實上，在截至今年6月的一年中，蘋果手機的銷量比截至2015年6月的同期還下降了2%。而且，蘋果手機銷量幾乎停滯增長還是在經濟繁榮、失業率低的環境中出現的。如若下一次經濟低迷來襲時，人們對高端智能設備的關注度下降可能會讓蘋果面臨一場巨大的風險。當人們的工資收入下降、抑或面臨更高的失業風險時。通常會放棄購買價格偏貴的移動硬體設備。
3，在消費電子行業里，100美元的價格差很關鍵。
蘋果對iPhone SE的定價與現在對iPhone 7的定價，二者間100美元的差價看起來似乎不太重要。正如市場分析師們所說的，當涉及到消費電子產品時，價格和需求之間的關係通常是指數型的，而不是成比例的。換句話說，如果把一件產品的價格減半，通常會看到它的銷量翻了一倍還多。相反，如果把一件產品的價格翻一番，銷量就會下降一半以上。
另一種說法是，全世界能買得起450美元一台設備的人數要比能買得起350美元一台設備的人數少得多。因此，蘋果通過提高入門級硬體設備的價格，正在失去大量潛在用戶。要知道，目前，美國、中國以及其他發達國家的智能手機市場都相當成熟，市場尚有增長空間的反而是那些發展中國家，尤其是印度。
任何一家手機廠商要想在這些發展中國家的市場上大展拳腳，那就必須面向當地的人群提供價格適中的手機。即使350美元一台的手機，在價格上也超出了許多印度人的支付能力。而售價450美元的智能手機更不必提了。
4，蘋果失去了接觸到一些潛在用戶的機會。
蘋果放棄iPhone SE的舉動，有可能給蘋果帶來更大的麻煩。大多數實體店家都該明白這樣一個道理，低價的商品往往是吸引顧客進入商店的一個好方法。這些商品本身可能並不是非常有利可圖，商家也可能並不想銷售這些商品，但商家們可以利用這些低價的商品作為誘餌。所以，一旦手機廠商能吸引到更多的消費人群，便才有機會向某些潛在用戶售出價格更高、利潤更高的手機硬體。反之，手機廠商將永遠沒有接觸到一些潛在用戶的機會。
蘋果和其他任何公司一樣，也都依賴於回頭客，或者說忠實的粉絲用戶。在蘋果的商業模式中，很大程度上是讓用戶進入到蘋果的生態系統。一旦有人購買了哪怕一款蘋果產品，比如iPhone手機，就更有可能購買另一款蘋果產品，比如另一款iPhone、Mac或Apple Watch等，以及蘋果的服務。
可以肯定的是，iPhone SE雖然是一款相對較小的設備。與最近的iPhone手機相比，這款手機屏幕較小，而且是基於蘋果在多年前的設計。但蘋果目前的產品線中確實沒有任何類似的入門級產品可以替代iPhone SE。當然，任何一個人可以花280美元買到一款蘋果手錶，或者花160美元買到AirPod耳機，但這些都是配件。除非有人已經擁有一台iPhone設備，否則根本不可能買這兩款設備。雖然每個人現在可以花費330美元買到一台iPad平板電腦，但除非有人已經進入了蘋果的生態系統，否則很可能不會去買它。如果有人真的想要一款低成本的平板電腦，而且還不是蘋果的粉絲，那麼更有可能購買亞馬遜售價50美元的Fire設備。
