在眾人的翹首以盼下，蘋果2018年的新品發布總會算是「圓滿的」結束了。小編一覺睡醒，並用四分鐘加速看完整個發布會後，內心平靜，嘴角一抽。

不能說新機拙劣，這太傷人了；不能說新機太貴，畢竟人家自己都說自己「廉價」；也不能說新機沒意思……不，新機是真的沒意思。

怎麼回事？除了iWatch能「救人」了，整個發布會還有什麼亮點？

本次發布會推出的這三款「新機」，姑且算是新機吧。早在之前，這幾款產品的亮點都已經曝光的差不多了，比如中國特供版支持雙卡雙待、「廉價」的iPhone（exm，廉價？？）、劉海屏……可以說，這次的新品發布會就像是一場「新品外觀眼熟會」。

也難怪底下觀眾不鼓掌。當庫克專門停下來卻只等來寥寥掌聲時，小編感受到了滿屏的尷尬。

這價格，就問你要幾個腎？

這次公布的三款手機iPhone XS、iPhone XS MAX、iPhone XR，售價分別是11899、12799、7899（都是人民幣，前兩個是512GB，後一個是256GB）。是你蘋果太高端，還是我們太貧困，你居然說這是「廉價機」？

姐妹們，買哪個？

蘋果這次算是為大家重新定義了一下什麼叫「廉價」，難怪蘋果要為iWatch 4配加測心率的功能了。看完這個價格是得好好測測，可別一不小心就暈過去。但也不怕，iWatch 4會即時報警，畢竟iWatch大家還是買得起的（3199元人民幣，至少比起iPhone手機便宜很多了）。

屏幕越來越大，不仔細看還以為是個「迷你iPad」

在看到iPhone XS MAX 6.5英寸的屏幕後，小編手中7.9英寸的iPad mini抖了一抖。是手機市場不好做，要去搶平板的飯碗了嗎？

對此，Twitter網友表示：「看完發布會，我覺得我的iPhone SE只有這麼大。」

一隻手再也拿不住iPhone了，手機大概要變身成「手手機」了。

蘋果史上最「短命」的手機，iPhone X哭暈在廁所

按照大眾的猜想，新iPhone來了，老iPhone也該降價了。但萬萬沒想到的是，蘋果居然把iPhone X從官網上偷偷下了架。這也表明iPhone X或將成為了蘋果史上最「短命」的手機，生於2017年11月3日，卒於2018年9月13日，享年10個月零10天。

但是合理猜想一下，蘋果這麼做是為了新iPhone讓路，也就能稍微釋懷一下了。不過，蘋果很快就對此進行了回應，說是為了可以給運營商和渠道商去賣，停產、絕版是不可能的。iPhone X想問：庫克，你還記得大明湖畔的我嗎？

越來越沒新意，你以為你換個色我們就會買？

此次iPhone新機的性能確實比之前的老款要提升了一些，但也只是一些，沒有大到讓人驚艷的地步。說白了，吸引普通大眾的永遠還是直接明了的「新功能」，而不是那些硬體的優化。從運行速度上來說，新機確實更快了。但對於大眾來說，其關注的只是「手機卡不卡」，而蘋果老款就已經很順暢，更快的運行速度其實沒什麼太大意義。

在新功能上，可以說這次蘋果幾乎沒有推出什麼有亮點、有創新的東西，這也讓許多老果粉很「失望」。對於果粉來說，其一直堅持著購買使用蘋果的動力，就是蘋果的創新力。那些在發布會前夜還揣著手機準備輸付款密碼的果粉，在看完發布會後都開始迷茫了。

很顯然，現在已經不是當年蘋果推出個「土豪金」，就能引起一陣軒然大波的年代了。當然也就不會存在什麼推出6種新顏色，大家就要轟然而上的情景。

不迎合需求，而是創造需求，蘋果這次似乎有點翻了車

仔細想一想這麼多年以來，蘋果為世界帶來的驚喜其實是很多的。每一次的蘋果發布會，幾乎都讓人們看到智能手機的又一新可能，都會讓人們驚嘆原來手機還可以做這樣的事。這也是為什麼會有如此多的人崇尚蘋果，為什麼蘋果可以成為手機行業的領頭企業，其實歸根結底就是蘋果的身上一直有著其他公司學不會的力量——創造需求。

創造需求，而不是迎合需求，這就意味著要顛覆時代。可以說這幾年來，iPhone是通過科技創新顛覆一個行業的最經典的案例了。事實上，世界上第一部名副其實的智能手機就是蘋果創造的。蘋果不僅迅速終結了諾基亞的手機市場主導地位，還重新定義了智能手機、通信行業、消費產品以及移動互聯網。

當這樣的行業影響力與如今「無新意」新機碰撞到一起時，人們的失望也變得有理可尋了。正如小編上文所述，現下的人們不會再因為一點點的小驚喜而衝動消費，更別提蘋果的新機了。可以說一直以來，蘋果為自己鋪設的路，這次有點翻了車。

很顯然，人們沒有看到這次的新品發布會上有改變時代、引領風潮的技術出現。甚至於外觀，都被吐槽「三款新機一模一樣，根本分不清」。如果非要說的話，那就只有新機邊框在越來越窄，但無論蘋果將劉海做的有多好看，其依然存在。

這個時候，小編就想默默補充一句了，若是非要「全面屏」，還不如來支持國產華為。（國產全面屏手機，小編也有盤點分析過：升降攝像頭、滑動屏……為實現全面屏，這是越走越偏了？）

沒有創新的背後，是研發人員在「偷懶」嗎？

對蘋果新機的功能，已經是無力吐槽。沒有新功能，就是沒有新想法，就是研發人員沒有更發散的去發現技術運用技術了。這是不是也意味著是蘋果核心的研發人員在「偷懶」呢？小編覺得，這鍋還是先別扔的那麼快，也許罪魁禍首另有他人。

其實早在喬布斯大大還在世的時候，就曾對如今蘋果這一現象有了一個「神預言」。1995年的一次訪談中，喬布斯表示：「當一家科技公司處於壟斷地位時，產品研發部門就會被邊緣化。這時，營銷人員就會掌握話語權，公司則會逐漸忘記打造優質產品的意義。」

這話彷彿就是在打臉23年後，叫囂著「雙卡雙待」的庫克。

其實喬布斯這話並不難理解。以「可口可樂」公司為例，其之前可以說是保持可樂的口味數十年不變（不談最近各種詭異的口味），但是包裝卻恨不得每季都換一個。相比起產品創新，是營銷在為公司爭奪更大的利益，這便能直接看出「產品研發人員」和「營銷人員」在可口可樂公司的地位。當營銷人員在公司內部不斷升職加薪時，研發人員將會一直無所事事。

研發部門邊緣化，也許對於可口可樂公司來說不是什麼大問題，但對於專門做技術的蘋果公司來說，其實很嚴峻。當一幫不懂技術，只懂得搞營銷的人在執掌著公司時，公司會逐漸忘記打造優質產品的意義。正是對於產品的熱情、敏感、才智才造就了蘋果的地位，但這些品質卻正在被遺忘。

蘋果的好壞，其實大家心裡都有數。這麼多年來，即使是家裡積灰很久了的iPhone 5也還可以擦擦乾淨再拿來用。相比起安卓，蘋果的產品確實要更流暢。畢竟那句「世界上只有兩款手機，一個是蘋果，一個是其他手機」不是說著玩玩的。

不過，這次的蘋果確實做得「不地道」，大眾也不是傻子，都分得清好壞。小編對此只想說，有錢的大佬可以炫個富，沒錢的我們還是抱緊手裡的蘋果機吧。

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