美拍領跑泛知識短視頻領域，開啟短視頻新格局
【獵雲網（微信：ilieyun）廈門】9月17日報道（文/林紅瑜）
2018年9月15日，美圖公司（1357.HK）旗下原創短視頻平台美拍在廈門舉行「美拍四周年生日會」。美拍從「全面服務達人、產品功能強化變現」兩大方面開拓部署，與近百家MCN機構、30000餘名達人、上百家品牌主等戰略夥伴達成圍繞社交關係、內容變現、達人個人成長的多元生態場景布局。
通過從線上到線下等一系列舉措，美拍將運營及商業化充分串聯，進一步鞏固包含達人服務、內容製作、多渠道變現的「一站式」運營模式，從而全面扶持泛知識垂類產業生態。
美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻表示，美拍是短視頻領域的開創者之一，這使得我們對方向的思考更系統、深刻。在「美和社交」戰略下，美圖對短視頻賽道也有新觀察。當下，短視頻行業遇到要想改變「泛娛樂過剩、社會責任缺失」等短視頻行業現狀，必將引發內容品質化、垂直化、價值回歸的新趨勢。在「泛知識短視頻社區」新定位下，美拍的價值和前景無比清晰，我們有信心和合作夥伴一起迎接泛知識短視頻新格局。
美拍定義泛知識短視頻，構建生態系統
「泛知識短視頻的消費者瀏覽有價值的信息，從而影響生活，實現內容的價值回歸」。吳欣鴻表示，「泛知識的生產要求創作者持續專註，其內容天然趨向垂直、品質，迎合短視頻新的趨勢」。
作為業界首個向泛知識短視頻社區升級的短視頻平台，美拍從用戶、達人、平台生態三方解構了未來「泛知識短視頻」的核心要義：首先在內容消費端，用戶聚焦在「好看、有用、有趣、有顏值」，關注內容本身是否解決了問題、科普了知識、學習了技巧、分享了經驗；其次在內容生產端，達人更專註能力成長；再次在平台端，通過全面服務達人、產品聚焦變現策略來實現生態共贏。
在活動現場，美拍公布近三月內平台運營成果。目前，美拍已孵化諸如舞蹈、美妝、美食、?工等300多個領先垂直生態，與自娛自樂、貝殼、小題等百家MCN達成合作夥伴關係，匯聚超30000名短視頻達人，一批美拍達人已經在泛知識領域收穫頗豐，美拍逐步完成泛知識短視頻生態閉環。數據顯示，過去3個月，泛知識短視頻人均停留時間是泛娛樂的2.3倍，首頁熱門短視頻點贊率增長103%，這是用戶是對泛知識內容喜好的真實體現，美拍已在較短時間內構築國內首個泛知識短視頻社交生態。
美拍不僅收穫用戶、達人、平台的不俗進展，在商業化層面上品牌主端亦取得關鍵進展，包括聯合利華、DFS等全球知名品牌主已把美拍列為重要的推廣平台之一，「視頻質量很好，達人素質很高」，聯合利華奧妙表示，泛知識短視頻所代表的健康、有價值、被記憶的原生視頻廣告營銷是品牌主期望看到的優質內容。
「粉絲經濟依然是短視頻的主流，粉絲價值依然是平台成長的關鍵，」吳欣鴻表示，「過去3個月，我們能切身感受用戶消費泛知識內容的變化」，美拍泛知識短視頻達人與粉絲同步發展的運營策略取得進展。據悉，美拍美妝達人「羅休休」店鋪第一次上新直接沖至皇冠，舞蹈達?「闊少」每年通過美拍帶來百萬元的學員收入，美食時尚達人「陳靖川」已走上Tommy Hilfiger潮流秀場通過優質內容的創作，美拍已成為達人收穫粉絲、創造不一樣成長值的首選平台。
隨著泛知識達人及用戶雙向快速增長，社會責任被美拍放在重要位置，包括與共?團中央聯合發起的#改革開放在身邊#、新華社#遇見最美勞動者#等活動，已得到指導部門的認可。
美拍領跑泛知識短視頻，發布一系列生態計劃
「過去3個月，美拍泛知識生態動作更精準、品牌更鮮明」，吳欣鴻表示，「美拍會成為泛知識短視頻的開創者和領跑者，開啟一個新短視頻競爭格局」。
美圖公司COO程昱在美拍四周年生日會上表示，過去3個月的時間，美拍已經是泛知識短視頻領域生態、品牌第一。隨著美拍定位升級，將在運營和商業化兩面進一步加快布局。
美拍發布一系列生態運營計劃以繼續擴大在泛知識短視頻領域的綜合影響力，進而保持全網領先：在運營側全面服務達人，發布面向資深達人的美拍興趣學院、面向小眾品類達人的新品類標杆孵化計劃，進而激活全平台活躍度；在商業側強化產品變現能力，發布美拍新M計劃、新綜藝營銷、新邊看邊買、新變現模式計劃，為達人提供更多內容營銷業務，打造垂類全新營銷場景。
美拍在加速達人商業化上不遺餘力，讓達人成為生態里的最高許可權方，與此同時，美拍生態賦予其廣告及增值收益亦讓達人更難以離開平台。
美拍在活動現場發布新M計劃，將美圖公司官方銷售體系加入到售賣和投放的環節中，為達人們提供更多的內容營銷業務。同時，全新走單模式讓達人能夠充分發揮自主性，達人從接到廣告到最後收款只需3個環節，獨立完成即可。這套被業內人士認為「最有誠意」的內容營銷模式，在解決MCN、中尾部達人變現難的行業現狀上邁進關鍵一步。
事實上，美拍把垂類生態投建作為一個泛知識短視頻生態的一個重要支點，形成垂類達人與美拍商業化之間的融合。「為達人創建適宜變現的平台環境，美拍已做好準備」，程昱表達，「在廣告及增值的變現方式外，10月份即將上線的泛知識付費課程是美拍推出的又一新嘗試，陸續邀請達人搶先體驗」。
「當下，泛娛樂內容面臨同質化嚴重、難以量產、粉絲不易沉澱、容易看膩、變現效果不佳等問題，創作者的門檻越來越高，泛知識將是短視頻的重要明天」，自娛自樂CEO閆池表示，「自娛自樂已在泛知識品類進行布局，大浪淘沙，時代會幫助我們去偽存真，留下最優勢的創作者「。
美拍更為專註垂類短視頻生態建設，在打開美拍達人收益增長的同時，意味著美圖打開了互聯網業務無限增量的可能。
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