山東如意將投資Alexander Wang？後者低調現身如意集團總部

Alexander Wang目前年銷售額約1億美元，跳出傳統時裝周的桎梏後， 該品牌還需解決資金難題

作者 | Lexi Wang

時尚頭條網報道：越來越多國內服飾集團盯上國外設計師品牌，這次的目標是曾一直保持獨立的Alexander Wang。

時尚商業快訊援引消息人士稱，華裔設計師Alexander Wang王大仁已於9月11日參觀了位於濟寧的如意集團總部，這也是Alexander Wang首次公開拜訪國內服飾集團，該位匿名消息人士表示，Alexander Wang有意藉助如意集團的資本和供應鏈推動其個人品牌的擴張，但拒絕透露具體的合作詳情。

截至目前，山東如意集團和Alexander Wang均未對消息作任何評論。

值得關注的是，跳出傳統時裝周的桎梏後， Alexander Wang正為創意付諸商業實踐尋求資本支持。早前有外媒報道其與商業銀行The Raine Group合作籌集資金開設更多門店以推動零售業務。據悉，Alexander Wang年銷售額約1億美元，而此次融資的目標金額為3000萬美元，並希望藉此尋覓到一位可以幫他實現業務目標的合作夥伴。

美籍華裔設計師Alexander Wang同名品牌創立於2005年，並於2007年發布品牌首個完整的女裝系列，Alexander Wang從自由不羈的青年街頭文化中汲取靈感形成了獨具特色的美式風格。

屢獲CFDA時尚大獎並獲得《Vogue》主編 Anna Wintour的賞識後，Alexander Wang又於2011年進軍男裝市場，同時獲得《GQ》「最佳男裝設計師」的稱號。Alexander Wang本人對時裝設計出色的駕馭能力以及在年輕消費者中積累的人氣引起了奢侈品牌Balenciaga的關注，2012年他出任該品牌創意總監並在接下來三年里頻繁往返於巴黎和紐約之間，統領兩家公司設計團隊。

不過，Alexander Wang並未如業界所願兼顧好個人品牌和Balenciaga的發展，2015年秋季宣布不再與Balenciaga續約。有知情人士表示，面對兩個品牌業務所帶來的業績壓力或許是導致此次終止合約的原因。

重新回歸個人品牌後，Alexander Wang開始專註於從人事到業務上的戰略性改革。 他首先將男裝成衣與T by Alexander Wang合併，在人事方面，他則提出把紐約、巴黎和香港三個辦事處合併，對將近300名員工進行統一管理。而品牌首位總裁Rodrigo Bazan離職後，Alexander Wang即任命DKNY前總裁Mary Wang為品牌執行總裁以負責全球業務，僅間隔半年後，Alexander Wang決定將CEO職位讓予原時尚購物網站Goop CEO Lisa Gersh。

從行業整體來看，快時尚的低定價機制與奢侈品牌的年輕化正在「圍剿」獨立設計師生存空間。目前Alexander Wang依然擁有品牌的獨立運營權，但品牌能否進一步開展業務轉型擴張將取決於資金的注入。自去年3月開始，業內即有傳聞品牌在尋求外部投資，設計師本人甚至有可能為幫助發展品牌業務而出售少數股權，但品牌此前與私募股權公司General Atlantic的談判隨後不了了之。

而山東如意集團或許是Alexander Wang的最大潛在的合作夥伴。在中國服飾公司全球化的道路上，如意集團選擇了進軍奢侈時尚領域。從規模來看，該集團已經是全球收入排名前20的時尚奢侈品集團。除Maje母公司SMCP集團外，如意集團旗下還擁有山東如意毛紡服裝集團股份有限公司、英國風衣品牌Aquascutum雅格獅丹以及面料製造商LYCRA萊卡等公司。今年2月，如意集團以約7億美元的價格成功競得瑞士奢侈品牌Bally。

「如意會在5到10年成為一個千億級別的時尚產業集團，要把山東建成中國的時尚之都」，如意集團董事局主席邱亞夫早前表示，「如意帶著天下一家的心態要建立中國自己的時尚文化圈」，「中國LVMH」不再是傳言，公司的目標是佔據國際時尚金字塔的頂端。

彭博社今年1月發布《當心，中國版 LVMH 集團即將到來》的報道指出，山東如意集團的快速擴張遵循中國公司一貫的併購模式，過去幾年頻繁的收購奢侈時尚品牌交易顯示出其希望通過資本運作取勝的戰略。

該報道還指出，全球奢侈品行業應該警惕，對於一個在亞洲認知度很高但表現不佳的品牌，例如Prada或 Salvatore Ferragamo，需要考慮該地區像山東如意這樣的潛在收購者，而主導這一行業的三大集團 LVMH、歷峰集團以及開雲集團也需要警惕來自中國的潛在競爭者。

畢竟，山東如意集團不會止步於收購 Bally。邱亞夫早前表示，中國服裝要突圍就要撕掉「廉價標籤」。他強調如意集團正在整合全球資源，把全球最優秀設計師請來「為我所用」。

最新對海外設計師品牌產生興趣的是國內服飾集團森馬，上周其宣布將以500 萬美元（約合3427.3萬人民幣）收購美國華裔設計師Jason Wu同名品牌的母公司的股權，這也意味著目前Jason Wu的旗下的品牌估值已達4500萬美元，約合3億人民幣。

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