1000塊和10000塊外套的區別在哪裡？
原標題：1000塊和10000塊外套的區別在哪裡？
換季時，外套總是必不可少。一件好的夾克能賣到好幾萬而一件質量過關又簡潔百搭的卻只要幾百塊，它們差別到底在哪呢？
一、 材質
圖片來源：EVERLANE官網
美國互聯網品牌Everlane將衣服的定價，原材料，工廠透明化給消費者。從圖中不難看出，這個核心價位500-1500RMB風格有點像高級版的優衣庫的品牌，最大的成本用在了衣服的原材料上。
那麼，夾克的材質究竟有哪些呢？（這裡只聊基礎材質，皮衣皮草、羊毛羊絨以及其他稀有材質我們下回分解）
1.棉布
喜劇演員 Steve Carell 金爆米花獎領獎
面料組成：100%棉
棉布是各類棉紡織品的總稱。它的優點是舒適保暖，柔和貼身。但它的缺點也很明顯，不太透氣容易出汗的人穿著很容易就「濕透了」略顯尷尬。純棉材質做貼身衣服更適合，做外套會容易褶皺，穿著時需要格外的熨燙。
2.麻布
Blluemade Belgian Linen Jacket 約2700元
面料組成：100%亞麻
麻布是以大麻、亞麻等各種麻類植物纖維製成的一種布料。純亞麻的衣服，會讓人體室感溫度下降4-8度，不折不扣的天然空調。
相比棉布它的透氣性極佳，但由於其面料外觀較為粗糙且觸感有些生硬，難免有些「難登大雅之堂」。
3.混紡
Uniqlo BLOCKTECH抽繩連帽外套 ￥799
面料組成：棉55％，聚酯纖維45％
混紡是將天然纖維與化學纖維按照一定的比例，混合紡織而成的織物。它既吸收了棉、麻、絲、毛和化纖各自的優點，又儘可能地避免了它們各自的缺點。
混紡材質的面料千差萬別，一般來說定價越低的面料相對不夠完美。優衣庫這件風衣，在棉質面料表層加了防水劑，具備反彈水滴的抗沾濕性能。但還不具備防滲透性能，並且隨著洗滌次數的增加，防水性能將逐漸減弱。
4.化纖
Prada短片《尼龍牧場》
化纖是化學纖維的簡稱，它是利用高分子化合物為原料製作而成的纖維的紡織品。普通的化纖質地柔軟、懸垂挺括、滑爽舒適。但並不耐磨耐熱、透氣性也較差，遇熱容易變形，容易產生靜電。
Prada的尼龍材質
大部分消費者潛意識會認為天然材質要更舒適高級一些，在這裡就要感謝將化纖材料帶到high fashion舞台上的設計師：Miuccia Prada。
杜邦發明尼龍材質的50 多年後，它仍然僅僅被用在了製作絲襪上。當時，高冷的愛馬仕還在堅守著的鱷魚皮和鴕鳥皮，LV 的年輕化革命推進到帆布。
Prada短片《尼龍牧場》
Miuccia Prada 卻用這些廢棄的黑色尼龍布做出了一系列手袋。它們看起來如此特別，而且輕便、防水，還意外地具有摩登的質感。
Prada的尼龍其實用的是聚酯材質，由於其密度的原因，這種材質非常結實耐磨且不易沾上雜質，還非常容易清洗和保養。更可貴的是Prada尼龍材質是不怕明火灼燒的。
Prada Linea Rossa系列
面料構成：100% Prada尼龍
35年後的今天，Prada再次升級這個高科技含量的尼龍材質並且大量的運用在衣服設計中。最新季的Linea Rossa使用的新材質包括：有利於體溫調節納米技術織物；防水性能極佳的Goretex Pro微纖維；具有極高耐磨性的超輕尼龍3L。
Prada標誌性的尼龍材質被重新演繹為如羽絨般輕盈的質地，再次顛覆了我們對化纖材質的傳統認知。
二、 設計
提到設計成本似乎更加虛無縹緲一些，優衣庫找來了愛馬仕前創意總監做設計，衣服的價格比愛馬仕的少兩個零。那麼，愛馬仕會因優衣庫而倒閉么？顯然不會...
1.抄襲與借鑒
ZARA 皮衣 約700元
Sanit Laurent 皮衣 約35,000元
在高街品牌看來「時尚是抄襲的行業」。據說，ZARA 團隊350 多位匿名設計師把大牌 T 台上的最新款放到門店衣架上只用7天時間。
最近 ，Zara首次在這類案件中敗訴。法院要求 Inditex 集團立即召回侵權產品、停止銷售，並為每件產品支付 235 美元的賠償金。
Dolce & Gabbana Miss Sicily Bag 約10,000元
Michael Kors Marlow Satchel 約3,000元
Louis Vuitton 約10,000元
Michael Kors Jet Set Travel Tote 約1,500元
曾經擔任Celine品牌創意總監的Michael Kors，在2004年離開Celine專註於個人同名品牌的設計。還曾獲得CFDA頒發的終身成就獎的他，看上去是屬於時裝界的一線人物了。
但他也一點也不忌諱的借鑒大牌的設計成為其代替品，明明有實力原創為何要抄襲呢？原因很簡單，利潤大！難怪義大利設計師 Roberto Cavalli 直言：「 Michael Kors 先生什麼都抄，這真是個醜聞，卻沒有人有勇氣說什麼。這非常不公平。」
2.引領潮流的大牌
Balmain創意總監：Olivier Rousteing
對待抄襲這事，也不是每個被抄襲者都很憤怒。
Balmain 的創意總監 Olivier Rousteing 在採訪表態，「我想是 Coco Chanel 曾經說過，如果你是原創的，就做好被抄襲的準備。我非常高興 Balmain 被抄襲。」
Miuccia Prada女士則恰恰相反，在她眼中抄襲是不可原諒的。甚至與高街品牌聯名她都極其反感。
Prada創意總監：Miuccia Prada
她在WWD的採訪中講到：「如果有其他辦法降低成本做好的設計，我是願意的。但如果只是簡單抄襲設計，我為什麼要做呢？」
這位先鋒的女設計師非常一針見血的說：「同樣，對於那些價格不高的衣服，你需要問問為什麼它們的價格這麼低。因為從來沒有人問過自己這個問題。」
對材料和設計的高要求大概是Prada在不更換設計師的前提下，總能不斷的創作出新的作品讓更多年輕人喜歡的原因。
Prada Linea Rossa廣告大片
回顧最近的T台大秀，已經很難找到一個沒有運動元素的大牌了。但奢侈品走運動風這事早在90年代末，Prada就玩得很6。
Prada Linea Rossa 系列曾在90年代帶動時尚圈的休閑運動潮流。「紅標鞋」至今有1600萬雙的銷售記錄，號稱位於精品單一鞋款世界銷量最高。
今年，在米蘭男裝周秀場上我們再一次看到1997年的Linea Rossa系列。也標誌著PRADA在接下來將重新回歸到運動休閑領域。畢竟，創立初期，戶外、運動也一度是PRADA品牌標籤之一。
Prada Linea Rossa系列
Prada一如即往的實穿，Linea Rossa系列不光適宜一年四季穿著，還將運動與時尚風格完美交疊，大膽的廓形和醒目的色調，簡潔利落造型流暢。模糊性別界限，其中性的設計使男士和女士皆可穿著。
至於為何一件看起來差不多的外套價格會差那麼多？蔡康永在奇葩說里說過一句反駁奢侈品成本論的觀點用在這裡非常適合。
他說，很多人喜歡書法，但如果用筆墨紙硯來計算上百萬書法買來值不值呢？那就太荒謬了。那麼，抄襲與原創的成本差距，也許就是複製品跟原作的距離吧。
三、製作
關於製作部分，奢侈品牌引以為傲的匠人精神和平價品牌難以啟齒的血汗工廠，那些為不同品牌打工的手工藝人的差距到底有多大呢？
1.幾百塊的血汗工廠
Claudio Montesano Casillas：?Beyond The Label?
攝影師Claudio在孟加拉國的制衣廠拍攝了一組未成年孩子工作環境的照片，真實的讓人心酸。
在那裡，一些食不果腹，衣不蔽體的年輕人在骯髒，混亂的廠房裡工作著，而他們做的，卻是運往全世界的衣服。這裡的孩子一周工作六天到六天半時間，從黎明到黃昏，連休息的時間都很少，更不要說讓他們去上學了。
Claudio Montesano Casillas：?Beyond The Label?
他們每天在這裡給衣服加上標籤，刺繡，貼亮片。時刻忍受著各種染色劑和化學物品的刺激，但是他們的薪水只有微薄的6.5英鎊一個月，相當於人民幣65元。即使是生意最好的時候，他們每個人一個月的薪水也只有大約人民幣160元。
工廠的環境非常糟糕，外面是臭氣熏天的排污河，而這些孩子們就一直生活在這裡，包括睡覺和洗澡。電源的開源就這樣裸露著，隨時會有漏電的危險。而周圍都是易燃的布料，一旦起火，後果不堪設想。
Claudio Montesano Casillas：?Beyond The Label?
2012年11 月，孟加拉塔茲雷恩制衣廠大火，導致121人葬身火海；次年 4 月，首都達卡市郊一棟 8 層樓建築突然倒塌，致多人被埋，死亡人數超過1000人。
對於孟加拉國這樣的貧窮小國，服裝業幾乎是國家的命脈，每年有400萬僱傭工人，獲得超過250億度出口額，但是支撐著這樣產業的人群竟然基本上是婦女和兒童！
A 『cry for help" label in a top from Primark in Swansea
作為老百姓第一反應一定是「這是個黑心老闆」。但是，老闆們也會辯解「品牌公司就要快，要便宜，一件衣服商場只賣5美元。我能給工人多少錢?」
也許你會覺得「這與我有什麼關係，作為服裝的消費者，我們在其中扮演了什麼樣的角色？
2.幾萬塊的匠人保護
Prada 花園工廠
歐洲手工作坊則認為奢侈品貴就貴在這一雙雙手的辛勤勞動，每一個匠人都是品牌的活化石，很多大牌匠人一輩子都在一家公司幹活。
當然品牌也要想方設法的留住他們。位於義大利佛羅倫薩旁的Prada新工廠總部，由建築師Guido Canali操刀設計，被稱為「花園工廠」一點都不誇張。
Prada短片《尼龍牧場》
Prada發布了一部叫《尼龍牧場》的短片，就是在這工廠里拍攝完成的。順著女主的視角，你能從現代工業風中一秒穿越到鮮花馥郁的浪漫叢林。
Prada為什麼做一個營造一個綠色包裹的工廠？一來是為環境考量，試圖努力恢復一些被沙化的土地；二來也是希望員工能在這樣的工作環境中提升幸福感。
Prada 花園工廠
事實證明，Prada工廠的工人們簡直太幸福了！
這是員工食堂...超大的270度全景陽光房設計，和周圍的水池還有綠植融為一體，而且白天可以完全自然採光。
Prada短片《尼龍牧場》
這個現代化的工廠，除去環境過於優秀以外，設備也是非常之先進。線頭都會直接被吸走，乾淨到一點都不像制衣工廠。
工匠的投影技術
工匠都是通過投影技術來進行程序預設，以此來對皮革完成製版再進行精準切割的，所以基本杜絕了昂貴皮質的浪費。
Prada 工廠儲物
Prada的這間工廠里還儲存著上萬種不同皮革，每季的面料都會被分門別類地編號入庫，這裡就宛如一個 Prada的巨型博物館。
Prada也是時裝大牌當中第一家在配件的倉儲環節中採用全自動管理的：被工匠精準切割出來的五金配件在製作完畢後，馬上就能得到高效妥帖地歸類保管。
Prada短片《尼龍牧場》
事實上，Prada的男裝秉承了意式的一貫風格，在品質面料和剪裁上有著高標準。就拿最新的Linea Rossa系列來說，紅標細節裝飾是用橡膠打造，並且用先進的加熱和內部熱封技術處理，整體上沒有車縫明線。
尼龍面料也將原有的透氣性能升級為額外增加防風和防水元素。Prada的成功，跟它百年如一日的良好手工做工脫不了關係。再次證明貴的東西除了貴，其他的什麼都好 ；便宜的東西，除了便宜，其他的什麼都不好！
四、文化
奢侈品行業的實物產品只是一個載體，品牌本質上賣的根本就不是衣服或者包包，而是身份感和尊貴感，這才是他們真正的「產品」。
1.產品只是載體
Audrey Hepburn
產品的價格不僅僅與成本有關係，而且與市場需求非常密切。
比如 Salvatore Ferragamo從1978年開始生產後，沒有任何變化的一雙鞋子居然漲價2k的原因可能並不是因為它的成本增加了。
更有可能是Tory Burch推出的價位的鞋子，Salvatore Ferragamo不可能跟Tory Burch是一個價位的，就只能漲價了。這就是品牌定位對價格的影響。
Prada 2018秋冬男裝系列
另外品牌不僅質量好，而且是每件商品都質量好，這叫持續穩定的、高質量的消費供給。企業之所以能放心大膽的宣傳，是需要有品質為前提的。
一個普通皮包工廠可能隨時因為質量問題或者製作工藝問題倒閉，但是捨得花大筆錢做宣傳的工廠是不會出現這種問題。
要知道投入越大，風險越高，必須有十足的把握保證以及對自己產品的自信才能夠大規模的宣傳。
Prada book
這一點往往被大家約等於愛慕虛榮，即便你說英女皇伊利沙白二世在加冕禮堂中都穿了Roger Vivier的鞋子，那又跟我有什麼關係呢？
其實，名牌代表的消費體驗是經過長期建設的，名牌更希望獲得的是品牌文化認同而非價值有用性認同。
切身體驗到名牌在區分人群方面的巨大作用。誠然，背得起LV也跟皇室沒有半毛關係，噴再多香奈兒也阻止不了你滑向人渣。
Prada Linea Rossa系列
問題是買得起與買不起是一個區分，品牌認同是第二重區分，重視自我體驗還是愛莫虛榮是第三重區分。
目前中國的消費者，乍富還貧！錢是有一點了，但心理上還是很貧困。虛榮心其實是不自信，害怕別人不認同自己，因此用奢侈品來包裝，以求獲得周圍人的價值認同。
一致性與認同感，從來都是社會交往的兩大驅力。名牌溢出來的那部分價值，是文化！其實，很多人購買大牌並不僅僅缺件衣服，而是為是那類消費觀念背後的生活而買單。
2.宣傳成本
Prada 2018秋冬男裝廣告大片
那麼怎麼讓消費者認同品牌的的文化極其價值觀呢？這就是宣傳成本的花費的效果啊！
品牌的廣告投入，包括贊助和主辦各大時裝秀，發布新品會，各大奢侈品牌紙質廣告，媒體投入，天價代言人，甚至贊助電影。
《穿Prada的女魔頭》中 Miranda身著Prada
這些巨額宣傳成本跟你買件衣服的質量壓根沒關係。如果沒有這樣的廣告宣傳，那麼多的明星代言，沒有電影的植入，你可能就不知道這些品牌，你周圍的人也不會看出衣服帶給你的品味或者辨識度。
《穿Prada的女魔頭》這部電影不僅為許多人展現了時尚圈光鮮外表下的真實狀況，而且引導了太多人對Prada的定位：冷傲，硬朗，利落。
《了不起的蓋茨比》Daisy 身著Prada
而在電影《了不起的蓋茨比》中，Prada卻為演員們打造了充滿爵士風情的華麗復古單品，傳達出穿Prada的都是上流人士。
Prada以專利Saffiano十字紋皮革打造的「殺手包」，因曾經出現在電影《碟中諜4》中，而紅極一時，成為多少女性第一個入手的大牌包包。
《布達佩斯大飯店》中Prada行李箱
Prada為《布達佩斯大飯店》量身定製箱包系列，用在熱衷旅行的貴族階級再次印證了其悠久的品牌歷史以及高端的消費者受眾。
在奢侈品代言人遍地的今天，Prada依然非常小心謹慎的捍衛著自己的品牌文化。與Prada合作的每個明星都與Prada的美學精神有共通之處。
杜江身著Prada 2018秋冬系列皮革大衣、白色襯衫搭配Prada Linea Rossa短褲及運動鞋
上周，我們在Prada榮宅為慶祝Linea Rossa的再次問世的雞尾酒會上偶遇了各個方面堪稱完美的杜江：代表作36億人民幣票房的《紅海行動》，霍思燕老公，嗯哼爸爸，身高180cm肌肉堪比彭于晏...可以說Prada真的很會選人了！
杜江身著Prada Linea Rossa系列
在採訪中，杜江透露自己的第一件Prada單品就是尼龍雙肩包；他很喜歡時尚現代運動的元素融合在Prada 2018秋冬系列及Prada Linea Rossa系列產品，既有經典的傳承也融合了現代很多高科技的面料，剪裁、設計又一如既往極具Prada特色。
採訪之餘，我們小玩了一把快問快答，在被問及在家中的地位杜江的回答簡直是直男的學習榜樣。快去??下方視頻，get哄老婆技能！
最後，關於千萬和萬元外套的差別，舉個不那麼貼切的例子：100塊人民幣的成本也不過5毛錢，但它的價值誰又能否認呢？
參考文獻：
?Beyond The Label? - Claudio Montesano Casillas
http://www.claudiomontesanocasillas.com/photogallery/beyond-the-label/#0
Independent：RIHANNA, KIM KARDASHIAN AND ME: HOW OLIVIER ROUSTEING IS REVITALISING THE HOUSE OF BALMAIN
https://www.independent.co.uk/life-style/fashion/features/rihanna-kim-kardashian-and-me-how-olivier-rousteing-is-revitalising-the-house-of-balmain-9624154.html
Why we need a Truth on the Clothes Label Act
https://www.theguardian.com/commentisfree/2014/jul/01/truth-on-clothes-label-textile-workers-rana-plaza
WWD: More From Miuccia Prada January
https://wwd.com/fashion-news/fashion-features/more-from-miuccia-prada-3449050/#/article/fashion-news/more-from-miuccia-prada-3449050?full=true
編輯：森蝶
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