現代旅遊產品需注入十大現代因素（二）

現代旅遊產品需注入十大現代因素

06精緻化旅遊市場趨於成熟的標誌，是市場的細分和消費的分層。需求的分層和細分必然要求產品的精緻化、管理的精細化。人們已難以接受粗製濫造的產品和粗放的經營管理。旅遊產品精細化已成為產品換代、提升品質的重要手段。國外的不少旅遊產品從資源稟賦上並不及我們，但注重設計的細節、服務的細節、管理的細節、細部的雕琢，產品的產出效果大不一樣。所為關鍵就在細節中，細節決定成敗，細節構築完美，細節產出精品。

07鄉土化資源的同質化導致產品的類同化的現象普遍存在。專家們開出了特色化、個性化、差異化競爭的藥方。但在市場條件下，由於信息不對稱與不完整，個體的理性選擇往往導致集體的非理性。儘管標新立異追求產品的新、奇、特，但雷同化的重複現象仍難以避免，並成為競爭的常態。商業化社會使一切趨於同化，但地域文化是不可代替的，一方水土養一方人。越是鄉土的越是個性的，越是本土的越有特色。

08娛樂化一切都被娛樂化了，旅遊產品也不例外。其實旅遊也不過是一種娛樂方式。旅遊產品的主要功能是為了放鬆身心，享受生活，追求快樂，愉悅自我，因此在旅遊產品的設計中也應引入經濟學快樂指數的概念。旅遊產品以其所能提供的愉悅程度，是消費者物有所值。不少專家把旅遊產品的文化性抬到了不恰當的地位，賦予深重的文化內涵和教益功能。在大眾旅遊時代，主流的旅遊產品並不宜精英化，成為老式文化人的產品。

09生態化為了迎合需求，許多地方紛紛打出生態旅遊的招牌，推出了眾多的生態旅遊產品，但大多名不副實，只不過是營銷的訴求。生態與旅遊其實是一對互為依存的矛盾。按權威生態專家的說法，大規模的旅遊活動無疑會導致一場生態災難，生態旅遊產品是以獨特的生態資源為吸引物、不影響環境、嚴格限制流量、控制約束遊人行為的專項的小眾旅遊產品，並非可以到處都投資遍地開花的大眾旅遊產品。

10自主化旅遊的方式正發生變化，從團隊主導型轉向散客主導型，傳統的旅遊方式趨向自主、自組、自助式，旅遊產品的主導權逐漸轉向消費者。人們不願被動接受定型的標準化產品，追求更能體現個性化、多樣化、自由化的旅遊，更傾向於自己做主、自行組合、自由行動的產品。傳統的旅遊方式生成的產品，市場份額會逐步縮小，主要為自理能力弱的人群所接受。旅遊產品是有吃、住、行、游、購、娛等各項子產品組合而成。