日啖竹鼠三兩隻，不辭長作鄉里人

作者|張家欣

編輯|李春暉

這年頭，萌寵成為都市人群的心靈綠洲。吸狗吸貓屬於正常操作，吸鴨吸鵝尚可接受，吸鼠，你們就有點過分了吧！近來，養殖竹鼠的農村視頻up主「華農兄弟」，就成了集美食、萌寵、農業、惡搞元素於一身的新晉網紅。

一時間，「竹鼠中毒患者」層出不窮，病因皆為沉迷竹鼠無法自拔。凌晨3點，打開「華農兄弟」B站賬號，《怎麼辦？最近找不到理由吃竹鼠了，苦惱！》的觀看人數是296人；《這隻竹鼠食量太大，沒辦法，小伙只好把它拿去河邊烤了》的觀看人數是302人；一路溯源，連發布的首個視頻《華農兄弟：這隻竹鼠打架受重傷，農村小伙只能把它宰了烤來吃！》竟然也有92人在看。

截止目前，華農兄弟在B站共上傳73個視頻，一個視頻按100個觀看人數算。凌晨3點，就有7300人黑著眼眶熬著夜。不為別的，只為看華農兄弟101個吃竹鼠的理由。

「莫名其妙治癒」，「看得人心曠神怡」，「心情好很多」……看來，下雨天與巧克力更配，而竹鼠，與需要治癒的都市靈魂更配。被迫看了這麼久凌晨3點的北京，人們急需凌晨3點的竹鼠治癒自己。

如果我們將此前快手上吃各種稀奇古怪食物的農村短視頻視為農村網紅1.0版本，那麼以「華農兄弟」為代表的新一代農村網紅，無疑就是更強調治癒、野趣、硬核土酷的2.0版本。這樣的內容，或許我們在《致富經》早已看過百次，但仍能因為全新的渠道形式煥發生機。

前幾天硬糖君聽到一句話，說「創新的本質不是做新的事情，而是用新的條件把舊的事情再做一遍」。

不管是電台時代、電視時代，或長視頻時代、短視頻時代，人們的需求其實早已顯現在那裡，沒有太多花樣翻新的空間。人性不變，需求不變，但滿足舊需求的方式，卻可以通過新技術彌補缺陷——就像後《致富經》時代的竹鼠們。

竹鼠奇遇記

華農兄弟，微博認證：視頻自媒體，簡介：「實拍農村美食美景，有趣好玩新鮮事！」雖然叫這個名字，但「華農兄弟」既不是華農大學畢業生，也並非親兄弟，而是在江西合夥養殖竹鼠的兩位農村小伙。

他們在西瓜視頻起家，而B站才是其傳播發酵的關鍵。

8月23日，華農兄弟在B站上傳了第一個視頻。儘管上傳的都是在西瓜視頻發過的「陳年舊貨」，但絲毫不影響B站用戶的熱情。B站賬號「華農兄弟」以每天數萬甚至10萬的驚人速度漲粉。截至9月10日，粉絲數為39.2萬，播放數為1781.3萬。

「真實的、嚮往的生活」，是華農兄弟圈粉的關鍵。對於習慣了虛擬世界和工業化世界的都市人，養殖竹鼠數年的專業養殖戶，無疑代表著最貼近大地、近似於世外桃源的生活。

在這些視頻中，華農兄弟勤勤懇懇喂鼠鏟屎，並兢兢業業為了保護竹鼠大集體而人工淘汰「問題個體」。淘汰方式就是——把它吃掉。

竹鼠吃太多，吃太少，抑鬱了，中暑了，打架受了內傷外傷，都要被吃。微博話題#吃竹鼠的一百種理由#正因此得名。

而烤竹鼠、燜竹鼠、紅燒竹鼠、叫花鼠……華農兄弟靠花式竹鼠料理撐起新型硬核吃播的一片天。除了竹鼠，當季的螃蟹、打下來的黃蜂蛹、淋了雨的雞，鄉村裡隨手採集的食材，都是可以吃一吃的。華農兄弟也因此被尊為「家禽界滅霸」。

華農兄弟一人出鏡，一人掌鏡，出鏡小哥的著名台詞包括：「這個竹鼠很漂亮哦」，「它好像中暑/內傷/憂鬱了」，「還不如把它烤/煮/燜了」等，以及針對竹鼠掐後頸、抓尾巴的專業擺弄手法，成了網友製作段子、表情包和鬼畜的新素材。

#華農兄弟#成功擠進熱搜，#竹鼠表情包#甚至一度挺進熱搜前六。「華農兄弟」漲粉之勢根本停不下來。微博賬號短短3天粉絲從20萬漲到了51萬，西瓜視頻也有55萬粉絲，9月9日，華農兄弟在西瓜視頻進行了2個多小時的直播，開播不到20分鐘，就有100萬人擠進了直播間。華農兄弟和他們的竹鼠，紅了。

「竹鼠中毒」為哪般？

「我不漂亮別吃我」、「我看你是中暑了」、「我看不如」、「被命運掐住了尾巴」……華農兄弟的農村生活視頻，在表情包、段子、鬼畜推動的病毒式傳播中，成功感染了萬千群眾。即便對鼠類接受無能的人，也深陷這些嚶嚶怪的魅力中無法自拔。

鋪天蓋地的惡搞，很容易讓人忘記華農兄弟專業養殖戶的「尊貴身份」。無論是吃竹鼠還是養竹鼠，他們都是專業的。較之早前的生吞硬嚼類鄉村獵奇吃播，他們是技術流。

《竹鼠養殖經驗分享，如何提高母鼠下崽成活率》、《如何控制竹鼠攝入的水分？養了幾年竹鼠的小哥教你一招》、《養殖竹鼠如何選場地？養了1000多隻竹鼠的小伙告訴你》……華農兄弟上傳了不少養殖乾貨，妥妥短視頻版的《致富經》。

而在水泥森林裡生活的觀眾，看《致富經》，看華農兄弟，比起想「致富」，想養殖竹鼠，更多還是對田園牧歌的幻想。

華農兄弟所展示的：餓了吃自己養的家禽、渴了喝山上引下來的泉水，閑了去摘枇杷、采蘑菇、捉豬玩耍，且無論幹什麼，都有2條小土狗搖著尾巴跟著。這樣陌生卻生動的鄉村生活，對視頻受眾具有新鮮的趣味和天然的治癒。

更值得點贊的是，華農兄弟對網友喜好和病毒傳播的套路是非常敏感的。他們的視頻，去掉了見血的宰殺過程，且攝影角度多樣，近景遠景特寫，甚至還有航拍和水中拍攝。不是土氣落後的農村，而是田園野趣的鄉土。

在城市盛行喪文化的時候，每天砍竹子，當竹鼠鏟屎官，熟練地干著農活的華農兄弟，傳遞的是妥妥的正能量。即便知道自己不會扔下現在的工作去承包果園菜園，養殖竹鼠，但人們可以通過看視頻，將自己的一點田園夢編進段子和表情包里，實現情感輸出。看慣了凌晨3點的北京，才更會在凌晨3點對竹鼠欲罷不能。

後《致富經》時代的新農業網紅

9月9日，華農兄弟在西瓜視頻進行了直播，人氣始終維持在接近百萬，並隨著竹鼠的出鏡而迎來高潮。

硬糖君一直很信奉一句話，「曾經是好生意的，永遠是好生意」。既然我們曾經在《致富經》中津津有味的學了養雞養鴨養泥鰍養娃娃魚養牛蛙養蛇養麵包蟲養蛤蟆養蠍子養蜜蜂養鴕鳥，學會了種蘋果種桔種柑種金柚種蘑菇種葡萄種獼猴桃種山藥種藕種火龍果種石斛，那麼在短視頻、直播和彈幕的時代再學學養竹鼠，想來也是興味加倍。

以「華農兄弟」和「美食作家王剛」為代表的新一代農村網紅，除了內容的新鮮和硬核，還都具有鮮明的新媒體傳播路徑：

起於今日頭條系的短視頻產品，這裡擁有最廣大的群眾基礎和最豐富的土味源泉；在B站這樣聚集年輕用戶智慧的平台發酵，獲得段子、表情包、話題等關鍵二次創作；在微博實現病毒式傳播，並進一步傳導到微信公號的話題文章，最終觸達大眾媒體。

相較於此前的獵奇向土味網紅，新一代的農業網紅無疑在內容上更加精緻化，傳播上也更有方略。但同時又保持了其來自田園的新鮮性，比過度精緻化以至於流入「做作」的中產風網紅更能「真心換真心」。

從土味博主到土味情話，土味的另一面是人類生活的「本來面目」，被大工業和都市生活異化之前的狩獵採集。種瓜得瓜，春耕秋收，養竹鼠烤竹鼠，和典型的現代生活形成鮮明對比——就算你很努力，生活可能並不會給你回報，你看不到你正在搏鬥的怪獸的血條在哪裡。但竹鼠肯定會茁壯成長，肯定會因為中暑而變得香噴噴。

沒有盡頭的腦力勞動，總會讓人無比嚮往體力勞動，耕種、養殖、自給自足，遠離互聯網時代的無限協作，不再是大機械上的一顆螺絲釘，而是自己小小王國的主人。

從明天起，做一個幸福的人，喂馬，劈柴，週遊世界。從明天起，關心糧食和蔬菜。我有一所房子，面朝大海，春暖花開。

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