國家版權局約談抖音、快手等15家短視頻平台 中國短視頻行業發展分析及預測

中商情報網訊：9月14日，針對重點短視頻平台企業在專項整治中的自查自糾情況和存在的突出版權問題，國家版權局在京約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秒拍、微視、梨視頻、小影、56視頻、火螢、快視頻、嗶哩嗶哩、土豆、好看視頻等15家重點短視頻平台企業。國家版權局相關負責人要求相關短視頻平台企業要進一步提高版權保護意識，切實加強版權制度建設，全面履行企業主體責任。

網民規模超8億人，用戶基礎龐大

短視頻作為一種立體信息的承載方式，離不開巨大的用戶基礎，而我國日益提高的互聯網普及率以及不斷擴大的網民規模短視頻行業的發展創造了良好的環境。隨著互聯網的快速發展，我國網民數量逐年上漲，互聯網行業持續穩健發展，互聯網已成為推動我國經濟社會發展的重要力量。數據顯示，截止2018年6月，中國網民規模達到8.02億人，2018上半年新增網民數量為2968萬人，與2017年相比增長3.8%，互聯網普及率為57.7%。

數據來源：cnnic、中商產業研究院整理

在手機網民方面，數據顯示，截止2018年6月，中國手機網民規模達到7.88億人，2018上半年新增手機網民數量為3509萬人，與2017年相比增長4.7%。值得一提的是，在手機網民佔網民數量的比重持續攀升，2018年佔比已高達98.3%。隨著智能手機的推廣和普及，未來手機網民的比例將繼續攀升。

數據來源：cnnic、中商產業研究院整理

網路視頻用戶達6.09億，使用率超七成

2018上半年視頻行業保持持續穩定發展,網路視頻行業移動化、精品化、生態化進程得到持續推進。愛奇藝和優酷分別與Netflix、索尼影視等海外版權方達成內容授權協議,通過引進海外正版視頻資源提升其內容競爭力。截止2018年6月，網路視頻用戶規模達6.09億人，佔網民整體的76%，手機視頻用戶規模為5.78億人，占手機網民的73.4%。

數據來源：cnnic、中商產業研究院整理

短視頻平台探索多元變現模式，市場前景廣闊

伴隨著短視頻行業監管力度加大,規範行業生態,促進中國短視頻市場的良性發展,短視頻市場規模將進一步增長,2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元大關,達到113.25億元。

數據來源:中商產業研究院整理

,2017年以來短視頻行業持續火熱,用戶規模的增長和廣告主的關注帶動了整體市場規模提升,憑藉著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性,並且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發展空間,預計2018年將達到3.53億人。

數據來源:中商產業研究院整理

在2018年中國城市短視頻播放量排行榜中，排名前十的城市分別為重慶市、西安市、成都市、北京市、上海市、廣州市、武漢市、長沙市、深圳市、南寧市。

數據來源：今日頭條、中商產業研究院整理

在2018年7月短視頻平台活躍用戶數排行榜TOP20中，快手以活躍用戶數22756.6萬人，環比增長0.6%，位居榜首；排名第二的是抖音短視頻，活躍用戶數為19190.77萬人，環比增長5.6%；排名第三的是西瓜視頻，月活躍用戶數達到5293.27萬人，環比下降1.4%。

數據來源：艾媒諮詢、中商產業研究院整理

更多資料請參考中商產業研究院《2018-2023年中國短視頻行業市場前景及投資機會研究報告》。

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