用26個字母去了解一個「你以為了解的品牌」

時尚 09-18

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有很多品牌你似乎從小就認識，

不需要去了解你就能喊出它的名字，

至於為什麼會認識？

可能因為太久遠都忘記了認識的過程，

但對於品牌的印象卻是實實切切的印在的腦海中。

或許你不像品牌公關那樣能把歷史回顧的頭頭是道，

但是最起碼賣什麼的，

什麼單品最出名還是能答的上來。

那麼到底有沒有必要去深入的了解一個品牌的歷史和格調呢？

懷著「我們穿的不是衣服，是文化！」的信念

這個必要我看還是有的，

最起碼與人交談時誰吹的越深不是更有牌面嗎？

自從去年開始，Supreme 和 LACOSTE 的聯名每每推出都會給大家截然不同的新鮮感，2018年的春夏系列依然如此，自四月推出至今依然備受關注。不單如此，在今年推出的兩款 Carnaby Evo 和 Graduate 系列鞋履也延續了其一貫的出色質感，也讓更大一部分的年輕人開始關注起了LACOSTE這個講求品質的法國運動品牌。

LACOSTE CARNABY EVO 系列

LACOSTE GRADUATE 系列

LACOSTE 作為潮流界中的常青樹，在這兩款鞋中將網球的血統融入了潮流的日常，無論是撞色鞋尾設計或鞋面透氣孔，都體現了其在設計上的尊重和誠意，同時亦不失為日常搭配中的一個利器；在明星和各路潮流KOL中獲得了現象級的追捧，不得不令人對它抱有極高的期望值。

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其實當下大家所熟知的那些品牌短則幾十年長則上百年的歷史，還真是為我們媒體工作者提供了不少可寫的素材。就像今天文章的主角LACOSTE，隨便一搜簡直就是一段品牌史的教科書典範。從創始人年少成名，到品牌創立，歷經近百年磨礪。說真的，還真希望大家能好好了解一下這段歷史。在看完本次的造型大片之後，作者希望能帶領大家一起去了解這個品牌，我們今天放棄常規的編年史類型，而是用26個字母的形式來解讀。別的不說，最起碼看完以後說起 LACOSTE 你不會只說我喜歡他們的Polo衫了，你還能反問一句「你知道 LACOSTE 的 LOGO 為什麼是一隻鱷魚嗎？」

A=ATHLEISURE

不同於一般的運動休閑服飾，LACOSTE的ATHLEISURE在傳統的基礎上創新，模糊了運動的邊界，創造出一系列時尚精緻且容易穿搭的單品。

B=Boutique「LE CLUB」

2017秋冬LACOSTE在全球推出「Le Club」概念店，國內Le Club 概念店已分別在北京藍色港灣、長沙IFC、武漢國廣等商場揭幕，部分精品店還提供了個性化的 POLO 衫定製服務，為每位顧客帶來獨特的多重體驗。

C=Crocodile【鱷魚】

創始人René LACOSTE 因為比賽打賭輸掉了一個鱷魚皮手提箱而獲得了「鱷魚」的外號，於是他索性請好友Robert George 設計並繪製了鱷魚的Logo並將其縫在了外套上，後來這也成了品牌的標誌。

D=Davis Cup Match【戴維斯杯】

1923年 René LACOSTE 正是在戴維斯杯上獲得了「鱷魚」的外號。1991年穿著 LACOSTE 的法國組合 Guy Forget 和 Henri Leconte 取得了戴維斯杯的雙打冠軍。

E=EQUISYSTEME【專利】

René LACOSTE 一生致力於創新，在1988年還獲得了「EQUISYSTEME」專利，這種網球拍將大小線床的優勢完美結合在了一起，提升了擊球手感。

F= FOOTWEAR【鞋履】

1983年LACOSTE推出首個鞋履系列，以法式工藝將舒適和精緻集於一體，每一款LACOSTE的球鞋都深思熟慮的運用設計元素，將簡潔的時尚感與舒適感完美結合。

本季度主推的兩款鞋履Carnaby Evo 和 Graduate 男女款系列在繼承了品牌的一貫品質之上，融入了更多時尚細節。

G=Golf【高爾夫】

LACOSTE 品牌與這項運動緣分頗深，LACOSTE 創始人René LACOSTE的妻子Simone Thion de la Chaume曾獲得多達13次法國高爾夫球賽冠軍。

H=HERITAGE【傳承系列】

作為法國奧運代表團官方指定合作夥伴，LACOSTE 與國際奧委會聯合企劃推出 HERITAGE 傳承系列，以過往的奧運會為靈感，配合品牌獨有的簡約優雅的運動風格，讓過去的奧運遺產煥發出新的時尚光彩。目前 HERITAGE「MEXICO 1968」已在中國精品店展售。

I=Innovation【發明】

LACOSTE 創始人 René LACOSTE 不僅是商人和運動員，更是一位發明家，除了創造了 POLO 衫，他還對網球拍進行了數次革命性的改良，也發明了第一個網球發球機。

? Inventor! If I had to print a title on my business card, this would be it. I have been inventing all my life. ?

--------- from René LACOSTE

J=JOIE DE VIVRE【生活之樂】

René LACOSTE通過繽紛的色彩，將自信和快樂的精神傳遞給每個人，讓日常的生活本身成為最時髦和令人興奮的運動。

K= Kids【兒童】

LACOSTE 於1959年第一次推齣兒童系列，從此不論年齡，一個家庭的每個成員都能享受 LACOSTE 帶來的舒適體驗。

L= L.12.12【系列】

L 代表 LACOSTE

1 代表其面料

2 代表短袖設計

12 代表了歷經的打樣次數

1933年第一件傳奇般的POLO衫「L.12.12」的名字就因此而來，而L.12.12系列就是為了向這傳奇之作以及其背後代表著的追求卓越與專註的精神致敬。

M=Movement【運動】

生命之旅因動而美，René LACOSTE創造性的將那個時代的長袖襯衫改為短袖POLO衫，為身體提供極大的靈活度。LACOSTE以專業而豐富的產品線和舒適的穿著體驗和簡潔時尚的設計為人們帶來優雅的法式風格，為現代生活帶來輕鬆與活力。

N=Novak Djokovic 【代言人】

網壇名將德約科維奇在2017年成為 LACOSTE 的全新代言人。已經贏得十三次大滿貫的他，在剛剛過去的9月9日又摘得了US Open 大賽的桂冠。不論場上場下都洒脫優雅，富有魅力的他將在新的時代傳承 LACOSTE 的精神。

O= Originality【獨創性】

René LACOSTE 不僅在網球賽場上擁有獨樹一幟的風格，而且自 L.12.12 誕生伊始， LACOSTE 貫穿始終簡潔優雅的產品設計，他也將這種獨創性深深烙印在 LACOSTE 品牌之中。

Styling Point

P=POLO衫【產品】

廣為人知的是LACOSTE 品牌開創了POLO衫這一經典服裝款式的先河。1927年，René LACOSTE穿著印有鱷魚Logo的服裝在網球場上掀起了男裝的新浪潮。René LACOSTE與針織面料製造商André Gillier共同設計出的LACOSTE L.12.12 POLO衫，堪稱服裝設計史上的一次革命。