42歲，他砸10億，買了一張去月球的機票

前澤友作，1975年生人，高中學歷，日本著名潮牌電商創始人，現在，日本人稱他為「最愛購物的男人」——他剛剛買下了馬斯克旗下的超級火箭BFR以及BFS飛船系列火箭上的全部位置，要請6-8名藝術家一同前往月球進行繞月旅行。

在SpaceX火箭旁邊、眾多圍觀記者面前，馬斯克說，這是人類多星球化進程的一步。而前澤友作在他眼裡，大概就是《星球大戰》式宇宙觀建立之前，第一個踏入宇宙的「多星球化」先驅。

在這篇文章之前，邦哥看到很多人說前澤和馬斯克的合作，是一場神奇小子vs神奇小子的一拍即合，但和馬斯克不同的是，前澤友作的履歷絕不是典型的精英知識分子，而充滿著草根少年的熱烈和恣意。

搖滾樂手的遊學創業路

前澤友作的人生轉折點始於高中退學。

1991年，他升入Waseda Jitsugyo高中，與同學一起創辦了一支名為Switch Style的樂隊，在樂隊中擔任鼓手，並在1993年發行了他們的第一張EP。

前澤友作和他的樂隊

沒多久後，前澤友作帶著高中畢業打工的錢，和女友一起前往美國進行音樂遊學。

1995年，前澤友作帶著一大批專輯收藏回到日本，那時的前澤友作見慣了美國音樂節周邊售賣的火爆，發現日本國內音樂會及音樂節現場周邊售賣的「真空」狀態，於是一邊繼續進行樂團活動，一邊創建了自己的第一個商品目錄，開始通過郵件銷售進口專輯和CD，並且前往音樂會場地和音樂節現場出售樂隊T恤，書籍，節目和CD。

「愛好」、「喜歡」，是前澤友作事業的底色。這一點從他第一天創業，就寫在他的血液里。美國帶回來的那些專輯收藏，成為了前澤友作第一家公司的基礎。從製作目錄的庫存到裝運訂單，他在自家廚房的桌子上，開啟了自己的創業之路。

「不在零售業」的零售業新貴

1998年5月，前澤友作正式成立了Start Today，這就是如今讓他成為日本富豪榜14位的潮牌電商zozotown的母公司。

也同樣是在1998年，他的樂隊Switch Style與全球五大唱片公司的BMG簽約，兩方面事業都在高速進入正軌，前澤友作面臨著一個選擇：做零售，還是做樂隊？

2000年，前澤友作將本身的光碟事業轉到網路上，設立了STMonline網站銷售音樂專輯及周邊產品，不久後從公司員工新潮的衣著打扮中找到靈感，開始把自己喜歡的服飾放到網路上銷售。開設了線上商店select shop「EPROZE」，就此展開了Zozotown的第一步。

Zozotown網站

2004年，前澤友作正式推出了服裝電商網站 Zozotown。此後十年，在日本電商行業較為萎靡甚至衰退的情況下，Zozotown逆勢增長。

這家公司有十分獨特的運營邏輯。公司員工平均年齡是27至29歲，網站上的上千個品牌都是由員工推薦給消費者，連網站內所有服飾單品的拍攝都不由廠家提供，改由員工自行操刀，幫助消費者面對不同品牌的商品時，透過同樣的切入點和視角來進行對比。

在前澤友作心裡，有快樂的員工，才有能賺錢的企業。成立之初，前澤友作也曾因為銷售渠道和品牌對接的問題四處求人，成立5年後，則變成了各家品牌排隊等著在Zozotown上架銷售。但對於前澤友作來說，挑選標準還是只有一個：「如果員工們自己喜歡，我們就會考慮。」

18年前，前澤友作在面臨選擇時的心情，我們已經無法得知。但從後來的採訪中看，放棄樂隊事業的前澤友作十分堅決地投入了互聯網的浪潮之中——那一年，只有高中畢業的前澤友作去秋葉原購買了網站搭建的書籍，通過自學編寫了一個EC網站，這就是Zozotown的原型。

在放棄樂隊生涯十年之後，前澤友作接受過一次福布斯雜誌的採訪。那時的他對記者說：「所有這一切都沒關係，因為我並不認為自己是在零售業，我依然從事音樂事業，我很高興。」

在日本百貨業已經連續10年衰退的時候，Zozotown和Start Today連續10年高速成長，成為服飾業成長力道最強的銷售管道。目前，作為Zozotown母公司的董事兼總裁，前澤友作擁有該公司39％的股份，該公司在東京證券交易所上市，市值為82億美元。

「自從我還是個孩子以來，我就愛上了月亮。」

2018年9月15日，這個看上去一點都不像商人的創業者宣布，要乘坐馬斯克旗下的超級火箭BFR以及BFS飛船系列，進行繞月旅行了。據外界估算，這次旅行的成本約為1.5億美金。而前澤友作目前在福布斯日本實時富豪榜第12位，身價29億美元，全球排名800位。

「如果Basquiat去過月球，那他畫出來的畫是什麼樣的？如果如果安迪沃霍爾、畢加索、香奈兒女士去過月球，他們做出來的東西會有多不一樣？」

——毫無疑問，前澤友作是個頂尖的藝術愛好者。只要為了藝術，他一貫不吝於花錢。甚至表示過願意為了高價值藝術品投入所有資產。他曾在2016年11月以2230萬美元的價格買下了畢加索的Buste de Femme，又在2017年5月為藝術家Jean-Michel Basquiat在1982年的作品「無題」 支付了1.105億美元。創下了1980年以後創作的任何藝術作品和美國藝術家創作的任何作品的最高拍賣價。

9月18日，前澤友作支付了一筆定金買下了埃隆馬斯克旗下超級火箭BFR火箭上的全部位置，以支持他的Dear Moon計劃。

這個看上去一點都不像典型商人的創業者，終於要去繞月旅行了。

坊間有很多人覺得這只是一次土豪的揮霍，但前澤雖然不是一個「典型」的商人，卻是一個非常會用「熱愛」驅動商業價值增長的企業家。Zozotown的崛起之路上，就不乏有一些類似很有爆點的營銷案例。

例如2014年Zozotown十周年時，腦洞大開的前澤與員工一起秘密策划了一場沒有預告的「商品0元」活動，活動當日網站上所有商品價格毫無預兆地變成了「0元」，導致Zozotown上了Twitter熱搜，用戶四處奔走相告：「zozo出bug了，所有商品都0元出售，快去搶啊！！！」

又比如，Zozotown出過一款Zozosuit，首次註冊用戶衣服免費，運費200日元（不到15塊人民幣），號稱穿上這一身黑科技的秋衣秋褲，可以直接感應測量出身體各個參數，方便懶人買衣服。

在前澤友作和馬斯克身上，最大的共同點，或許就是這種商業與夢想共存的「成功」，而相較於馬斯克巨大的壓力與承擔的極致痛苦，前澤友作似乎又更洒脫而輕巧了一些。他迄今為止最為人所知的一句名言就是：我一向就是賺多少，花多少。

像是從未在意過得到過的東西又失去，也像是從未對自己的企業有什麼過分痛苦的擔憂。熱愛藝術的前澤友作，在出色的商業頭腦之外，有著似乎與商業頭腦衝突的藝術家人格。

也祝願所有創業者，都能有這樣從「熱愛」出發，因「熱愛」成功，為「熱愛」買單，為夢想而活的未來吧。

資料來源：

知乎、《瘋狂掃貨背後的冷思考——前澤友作》、《SpaceX首位環月乘客前澤友作：日本第12大富豪、搖滾歌手、收藏家、電商創業者》等

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