有存款、愛記賬、理性消費、喜歡簡單便利生活……想不到你們竟是這樣的年輕人
原標題：有存款、愛記賬、理性消費、喜歡簡單便利生活……想不到你們竟是這樣的年輕人
上游新聞·重慶商報記者 陳瑜
好多人心目的年輕一代，肯定是好面子、花錢如流水，購物看心情，許多商家也把銷售火力集中對準這群愛消費、也有消費能力的新新一代，希望能從他們口袋裡掏出更多錢來。而事實上，也許比起60、70年代的人群來說，從小生活環境優渥的80、90後甚至00後更傾向簡單、便利和理性消費觀。
由蘇寧易購、手機QQ等多家知名品牌聯合發布的《年輕人消費趨勢數據分析報告》（以下簡稱《分析報告》）顯示，隨著「8090後」群體逐漸成熟，這些給人以「衝動」感的年輕人，也逐漸向理性消費的方向發展。
拋棄名牌 一切向簡
「物質我以前追求過，但覺得沒意思，太浮誇了！」25歲的簡玲（化名）是一名富家女，她說很滿意自己現在的狀態。簡玲10歲就有了自己的第一個LV包包，後來才知道原來那個「老氣橫秋「的包包竟然要幾千元。後來，父母因工作忙陪伴少，就給她大量零花錢，讓她想買什麼就買什麼。那時，簡玲買東西幾乎不考慮價格，只要喜歡，看上了，想都不想直接刷卡，搞得好多衣服包包堆在家裡都蒙灰了。
參加工作後，簡玲和同事們接觸多了，覺得有煙火氣、智慧的生活才更有意思。年輕人聚在一起討論今天哪家餐館打折就去大吃一頓，哪裡的衣服減價就去看看，更有理財有道的朋友會核算哪個理財產品利率可觀，錢怎麼存收益能最大化。
漸漸 ，以前那種恨不得把自己打扮成移動的奢侈品廣告牌，名牌LOGO貼滿身，大手大腳的消費觀，讓簡玲自己都覺得太LOW。她開始在一些有設計感但價格不貴的網店淘衣服和包包，以前還在高級美容院做臉，現在則買了蒸臉儀在家自己DIY。
超市購物，即使大減價都要考慮一下，自己是否確實需要再買。「我覺得簡單、節約是一種樂趣！」簡玲說，現在自己的每一筆花費都要考慮再三，還把每天的收入支出記錄在手機APP的記賬本上，每個月都會查看是否有不合理支出。告別以前那種盲目、衝動消費。
生活更傾簡約風 豪華奢侈派遇冷
年輕人的理性消費觀念，在商業行業也能折射出來。記者從身邊不少80、90後了解到，他們目前很多都面臨「結婚買新房、生子換房「這一人生重大消費。
記者採訪了目前正在裝修和準備裝修的年輕業主，他們更多地傾向於以北歐、日本等國家為代表的「性冷淡風」，這是極簡主義的有味說法，代表著極簡與剋制。簡單低調的配色、極簡主義的設計。
「年紀大一些的喜歡奢侈一些的美式風，地中海風，年輕客戶則基本都喜歡現代簡約風格！」我市某裝修公司設計部主管李知告訴記者，這固然和年輕人的經濟基礎相對薄弱有關，但這也反映出了他們更喜歡有設計感而非豪華堆砌的住宅，對人性化要求很高，就是生活要方便。所以，目前以宜家為代表的北歐風格最受年輕裝房者追捧。
記者在我市部分裝飾城了解到，年輕人流行用簡單吸頂燈或筒燈代替複雜吊燈，以及請美術系學生畫抽象畫代替價格昂貴的裝飾油畫等等，這些東西價格更親民，而且不容易過時。
商業要「錢途」 須先懂年輕人
分析報告顯示，全國年輕人人均收入為6726元/月，月均支出為4386元，收支比為3：2。逐漸崛起的消費者是商企的未來，不懂年輕人，也就意味著沒有「錢途」。
同時，波士頓諮詢公司（BCG）曾發布的《中國消費趨勢報告》指出，到2020年，中國的消費市場將擴大一半，達到6.5萬億美元的規模。未來五年消費市場將帶來2.3萬億美元的增量，而這個增量中的65%都將是由「8090後」以及「00後」帶來。不斷增長的市場規模帶來的是無限的商機。
年輕人思維活躍、經濟獨立，在生活方面，有爆髮式的消費需求。而新一代消費潛力人群除了自身消費，因上有老、下有小的緣故，也帶動了這些人的消費。
月存款增加 理性消費佔上風
儘管年輕人支出趨增，但理性消費依然佔據上風。《分析報告》顯示，2015-2016年，年輕人月存款從2030元增加到2340元。這樣的實際情況和人們對年輕人不存錢的刻板印象形成反差，隨著「8090後」的逐漸成熟，年輕人的消費已經越來越理性。
「年輕人來光顧，花錢卻是最少的！」做了十多年餐飲生意的趙冰（化名）坦言，他們一般都不會點很多菜，高檔菜幾乎不點，基本上不會有剩菜。而最豪爽的則是那種40、50歲左右的男性消費者。
事實上，現在的年輕人不僅手握存款，而且記賬意識在增強。《分析報告》指出，年輕人每月平均記賬次數約為41筆，每天記賬高峰期發生在晚上10點前後，原因是用戶對一天的收支進行總結。
從地域來看，南方的記賬活躍度高於北方。在全國記賬次數排名前五的省市中有四個地處南方，其中上海以612筆的人均年記賬次數居榜首。
面臨壓力 中意便利、健康消費
隨著居民生活水平的提高，中國消費者越來越享受更加便利的生活，這一需求促使日常網購的增加以及便利店的高增長。
66個品類在便利店渠道的銷售額增長9%，同時便利店的單品售價是大賣場的1.3倍。尼爾森中國區負責人曾表示，如果便利店消費細緻化，便利店的銷售額還將實現進一步增長，而便利店的主要消費群正是年輕人。
年輕的新消費群體走向社會，面臨壓力，他們對減壓也有很高的需求，同時也越來越關注健身。據悉，年輕人的人均運動消費1743元，健身卡人均消費1001元，其中運動裝備人均花704元左右，主要是鞋類。
會理性消費 也會網上理財
隨著互聯網理財的普及，「8090後」的理財比例明顯高於「70後」。這讓原本有限的薪資變成源源不斷的收益，同時獲取額外收入，更快實現財務自由。
29歲市民唐女士告訴記者，自己和朋友更喜歡互聯網理財，以前還只簡單地存餘額寶上，現在則深入了解並挑選了幾個便捷的金融平台，將積蓄存入周期短、收益穩健、流動性高的理財產品。
30歲的秦峰(化名)則是用卡達人，他說自己申請的信用卡除了平時消費外，更主要的是將每一張卡的優惠用盡。所積累的積分已經讓他享受了免費咖啡、冰激凌甚至免費飛機票的福利，另外還換取了不少禮品。「父母看到我換取的福利，都不再埋怨我亂刷卡了！」秦峰笑著說，自己要讓每一筆消費都物有所值，理性消費其實也是一種樂趣。
專家觀點：收入、人生階段讓80、90後消費趨理性
重慶理工大學金融工程系主任、副教授、金融學博士 彭歡：
以前80、90後給大家的印象就是「有一百塊錢卻能用出一百多」，但這一情況卻在漸漸發生變化。其主要原因是因為這批年輕人目前在20多和40歲之間，他們中有一定積蓄但不多，且已經到了上有老，下有小的階段。以前一人吃飽全家不餓，現在養小孩，孝敬父母，還房貸等等，現實要求他們必須理性消費。
然而理性消費不是盲目不消費，或者追求低水平消費。80、90後更多依託互聯網搜索便宜，性價比高的商品，還有善於利用信用卡刷福利，更多人願意追求性價比高的商品。如這個階段的人不一定會去購買價格昂貴的蘋果手機，國產小米、華為等都成為他們不錯的選擇。
如何才能讓消費更理性？就是你要在消費、投資和收入之間做好權衡，家庭最好留足半年的現金流，以備不時之需。採購耐用消費品要貨比三家，生活必需品則可以等雙十一等打折季再購入。謹記，在收入有限的情況下，不可高資源配置，量力而行。
