傳媒界再次迎來新「地震」，雜誌標杆《時代》周刊又將易主！其現東家美國傳媒公司Meredith於16日宣布，已和雲軟體公司Saleforce聯合創始人、董事長兼聯合首席執行官馬克·貝尼奧夫（Marc Benioff）達成收購協議，貝尼奧夫和妻子林恩（Lynn Benioff）準備以1.9億美元的現金收購《時代》周刊。而這離2017年11月末Meredith買下時代公司股權，還不到1年的時間。新收購信息的公布，也讓外界再次引發了對《時代》周刊、對傳統雜誌產業的擔憂。

根據福布斯財富榜，馬克·貝尼奧夫身家65億美元，他是矽谷有名的科技先驅者，曾先後在蘋果、甲骨文公司任職。1999年他聯合創立了Saleforce，如今該公司市值已達1200萬美元。

金主變了，觀念不變

事實上，從今年3月開始，Meredith就開始為《時代》（TIME）、《體育畫報》（Sports Illustrated）、《金錢》（Money）和《財富》（Fortune）雜誌尋找新的「接盤者」，原因是這些雜誌與Meredith旗下女性為主的月刊主題不協調。

Meredith去年與時代公司的收購也頗為曲折，點擊閱讀《求購3次，壕擲18.5億，傳媒公司Meredith終於買下《時代》周刊》。

根據此前媒體透露的新聞來看，Meredith曾遇到了不少更為「多金」的求購者，比如特朗普的密友、全美媒體公司（American Media Inc.）CEO和《國家詢問報》（The National Enquirer）的出版人大衛·皮克（David J. Pecker）。他表明願意出資3.25億美元收購。不過，Meredith顯然並沒有完全被金錢打動，而是選擇了貝尼奧夫。Meredith公司時代品牌首席內容官艾倫·默里（Alan Murray）表示，貝尼奧夫夫婦是最為合適的人選：因為他們已明確表態不會插手編輯業務，不會將利益置於《時代》周刊的新聞理念之前，只是希望「讓雜誌在數字時代完成更好的轉型」。

根據Meredith所公布的聲明，貝尼奧夫夫婦完全是以私人名義前來求購的，完全與貝尼奧夫的Saleforce無關。而貝尼奧夫在個人推特上的發言也印證了，他似乎就是因為個人喜愛而決議收購。他將《時代》周刊稱為「我們歷史和文化的寶庫」，稱讚雜誌「獨特的人物、話題報道影響和連接了每一個人」。

是誰在主導《時代》新收購？

Meredith公布《時代》周刊收購案後，雜誌網站迅速更新了一篇名為《時代的新世紀》（A New Era for TIME）的公開信，撰稿人為雜誌主編愛德華·費爾森塔爾（Edward Felsenthal），他同時也是此次收購案的主導者。

費爾森塔爾致《時代》周刊團隊的公開信。

費爾森塔爾曾是《華爾街日報》的資深編輯，曾於2008年協助創立了《每日野獸報》（Daily Beast），他早已預見了視頻、直播等網路交互項目的積極擴張，將會成為傳媒產業的主流。《時代》周刊毫無疑問已經在進行數字轉型，根據美國媒體測量和分析公司comScore的數據，在過去3年內，《時代》周刊的電子訂閱讀者數量增長了15%，每月獨立訪問數達到了3000萬。這會是《時代》周刊在數字媒體時代尋找立足點的突破口，而費爾森塔爾也將周刊進一步轉型發展的期望寄託於新東家貝尼奧夫身上。

費爾森塔爾在文章中表示，「《時代》周刊的讀者數量已經達到1億，為歷史之最……視頻項目也在飛速發展，去年我們的視頻贏得了1個艾美獎，今年我們將爭取更多獎項，而視頻總數也預計達到20億條；我們雜誌依舊是美國最大的新聞印刷刊物，有著200萬訂閱者者。」他希望《時代》周刊所取得的一切成就，都能和新任掌舵者貝尼奧夫夫婦分享，並且在他們的帶領下，讓《時代》周刊在世界上的成就和影響力更進一步。

費爾森塔爾指出，貝尼奧夫夫婦已經給出第一個挑戰，「想得更遠，尋求更遠大的目標。除了5年計劃外，《時代》周刊在2040年時會是什麼樣子？這對幾十年後的人們來說又意味著什麼？」

時代的其他「當家花旦」們，仍在等待接盤

目前，貝尼奧夫已經誇下海口，要「幫助《時代》周刊保住名聲並進一步發展」，但這並不是一件輕鬆的事。傳統紙媒行業在數字媒體的衝擊下，早已陷入「寒冬」多年。雖然費爾森塔爾和貝尼奧夫均表示《時代》周刊是盈利的，但從此前母公司時代公司和Meredith的業績表現來看，似乎並不是那麼一回事。根據《華爾街日報》的報道，2017年《時代》周刊曾因資金問題不得不削減1/3發行量；前母公時代公司2017年收入下滑8%，被迫裁員300名員工；Meredith也與今年3月表示，預計在未來10個月內裁員1000名《時代》周刊員工。

而《時代》周刊起碼是找到下家的了，去年一同被Meredith收入囊中的《體育畫報》（Sports Illustrated）、《金錢》（Money）和《財富》（Fortune）雜誌依舊在待價而沽。Meredith發言人亞特?斯魯薩克（Art Slusark）表示，關於這三本雜誌收購案已經在商談中，有超100位有意向的合作夥伴拋出了橄欖枝，但目前仍然沒有任何具體細節被公布。

科技網站recode指出，通過此前貝索斯投資《華盛頓郵報》的例子來看，雖然這位大佬的確通過數年努力讓這個老牌媒體恢復生氣，並獲得盈利，但也同樣給出了一個現實的警告：即使是百萬富翁，在面臨「拯救曾經的巔峰產業產物」這一艱難任務時，也是會屢遭挫折的。所以雜誌們很難再賣出真正的好價格。以《時代》周刊收購案來說，Meredith此前的「期望值」就和買家們的「心愿價」有著較大出入——《體育畫報》等其他待售雜誌的命運也不外乎如是。此前，Meredith曾表示希望以1.5億美元的價格出售《體育畫報》，但最終的成交價會如何，仍然還是未知。

iWeekly+ 「矽谷大佬X老牌紙媒」成為新趨勢？

越來越多的科技新貴們正在將目光轉向媒體，貝尼奧夫不是第一個，想來也不會是最後一個。在他之前，還有哪些大佬將媒體納入自己旗下？

亞馬遜CEO貝索斯 X 《華盛頓郵報》

喬布斯遺孀勞倫·鮑威爾 X 《大西洋月刊》

有著160年歷史的《大西洋月刊》於2017年8月易主，新老闆算是半個科技新貴——勞倫·鮑威爾，蘋果創始人喬布斯的遺孀。媒體行業向數字化的轉型對於《大西洋月刊》雜誌產生了很大衝擊。在過去10年中，該雜誌虧損了逾1億美元。據悉，《大西洋月刊》的數字資產、會務及商業諮詢業務在未來3至5年內都將轉移到由勞倫·鮑威爾創立的非營利機構Emerson Collective 手中。

黃馨祥 X 《洛杉磯時報》

點擊閱讀《洛杉磯時報》即將易主，花5億美元買下它的華裔醫生是誰？

Facebook聯合創始人克里斯·休斯 X 《新共和》

2012年3月，Facebook的聯合創始人克里斯·休斯收購了美國知名雜誌《新共和》。一年後，休斯宣布網站的流量打破紀錄，紙質版半月刊的發行量也恢復到了5萬份的水平。但《新共和》的轉型並不成功，2016年，扎克伯格把這本雜誌賣給了出版人溫·麥科馬克。他表示，雖然已經投入了2000萬美元和相當多的時間以及精力，但他「低估了把一個古老傳統的機構轉變成數字媒體公司的難度」。

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