持續發力男性市場，Chanel收購奢侈表商Montres Journe 20％股權

Fran?ois-Paul Journe在業界中擁有極高的聲望，其製表的每小時價格為2.1萬法郎，曾獲得過多個業內頂級獎項

作者 | 周惠寧

時尚頭條網報道：為繼續擴大行業內影響力，尋求男性市場的增長動力，法國奢侈品牌Chanel盯上了製表領域。本周一，Chanel發布聲明稱已收購瑞士奢侈製表商Montres Journe的20%股權，不過具體交易金額暫未透露。

Montres Journe由製表大師Fran?ois-Paul Journe於八十年代初在瑞士日內瓦創立，自1999年起專註於高端手錶的製造，每年僅生產900隻手錶，也是全球唯一一家生產18K玫瑰金手錶機芯的製造商。Fran?ois-Paul Journe在業界中擁有極高的聲望，其製表的每小時價格為2.1萬法郎，獲得過多個業內頂級獎項，並被高級製表基金會授予「最高人才」獎。

Fran?ois-Paul Journe在接受採訪時坦承，引入Chanel的投資是出於對公司未來長期發展的考慮，而且他的後代或不會接替他的工作。他強調，Chanel與其擁有相同的價值觀，且對未來有著相似的願景。據悉，Chanel注資後Montres Journe將繼續保持獨立。

實際上，Chanel此前還分別於1998年和2011年入股了Bell & Ross和Romain Gauthier兩個製表商，但未公布具體的持股份額，Romain Gauthier主要為Chanel的手錶產品設計零部件。

雖然Chanel以帽子、服裝和手袋起家，但手錶也是其核心增長動力之一，該品牌首款腕錶PREMIèRE於1987年推出，經典的八角形錶盤靈感來自於芳登廣場，以及Chanel 5號香水的瓶蓋，品牌另一受歡迎的腕錶為誕生於2000年的J12，靈感來自於帆船賽艇，採用高科技精密陶瓷製成。

Chanel首款腕錶PREMIèRE於1987年推出，經典的八角形錶盤靈感來自於芳登廣場以及5號香水的瓶蓋

今年6月，Chanel首次主動披露去年業績，表示其收入的增長主要得益於新款香水Gabrielle的暢銷，以及手錶和珠寶等配飾產品銷量的上漲。2017財年，Chanel總銷售額同比大漲11%至96.2億美元約合83億歐元，營業利潤為26.9億美元，凈利潤錄得18億美元。

有分析認為，Chanel此次收購背後的原因是看好男性奢侈手錶行業的增長潛力。隨著中國消費者購買力的復甦，瑞士手錶出口額自去年下半年開始逐漸好轉，7月瑞士手錶出口銷售額增長6.6％至18億瑞士法郎，約合18.2億美元，今年前7個月瑞士手錶的出口總額同比增幅為10%。

其中，瑞士最大的手錶出口地中國香港銷售額增幅為26.8%，對日本市場的銷售額增幅為16.6%，對英國市場的出口額增幅則為7.6%。報告還指出，今年上半年，中國香港和內地的出口銷售額超過2.376億美元，分別大漲19.5%和13.4%。

除Chanel外，旗下擁有卡地亞、積家、江詩丹頓和萬國表等品牌的歷峰集團也在加速布局奢侈手錶市場。

今年5月，歷峰集團宣布推出首個手錶品牌Baume，主打環保的手錶產品，將瑞士製表技術與可持續材料相結合，主要瞄準既尋求奢侈又希望環保的高端消費者，入門產品價格為1100美元。

為更好地掌控市場，歷峰集團還於6月收購英國二手錶轉賣平台Watchfinder，該平台主要為消費者提供二手高端手錶的搜索和買賣服務。此外，歷峰集團於今年初重新百分百控股的奢侈品平台Net-a-Porter也推出首個專賣高端奢侈珠寶腕錶的頻道，目前已入駐的品牌包括伯爵、卡地亞、Pomellato、Buccellati和蒂芙尼等超過40個品牌，網站還會提供關於珠寶腕錶如何保養和護理的指南。

市場研究機構Euromonitor International早前在一份聲明中預計，隨著中國消費者對奢侈手錶需求增加，今年瑞士手錶出口到中國市場的數量將有所回升，而刺激這次復甦的主要群體正是最受業界關注的千禧一代消費者。相比中國傳統的高端手錶消費群體，年輕一代更懂得市場行情，同時擁有自己明確的品牌偏好，消費視野更具全球化特徵。

業界分析人士Theo Ng對時尚頭條網表示，腕錶市場一向以男性消費者為主導，可以看出Chanel近來在不斷試探男性市場，如在熱賣系列J12中推出合適男士佩戴的大尺寸款式，邀請權志龍、陳偉霆等明星合作展示產品，還有最近推出的男士化妝品系列，這一系列舉措折射出Chanel開始發力男性市場的企圖。

隨著服裝手袋等奢侈品市場日趨飽和，有分析人士認為珠寶手錶等配飾類奢侈品將逐漸擠壓服裝手袋奢侈品的市場份額，像Chanel這樣的業界翹楚也應該感到警惕。

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