2018體育明星社交影響力探索

科技 09-18

TopKlout克勞銳發布一份最新報告《2018體育明星社交影響力探索》。報告顯示，現在的社交媒體平台上有這樣一個現象：網紅在明星化，明星在KOL化，體育明星亦是如此。隨著粉絲的價值不斷得以釋放，越來越多的體育明星和體育名人們開始加入到自媒體的大軍中來。比如很多的足球、籃球賽事解說員，像楊毅、董路等，他們的微博、微信公眾號也都運營得非常好。

其實很多的體育明星在職業生涯結束之後，都會將精力聚焦到社交媒體平台上。現在社交媒體平台比較多，用戶活躍度也相對不錯，深耕社媒平台在擴大個人影響力的同時還可以帶來足夠的回報。以微博平台為例，截至2018年6月，微博的月活躍用戶數增至4.31億，日活躍用戶數增至1.9億。根據克勞銳2017年的微博數據統計，2017年全年微博上居於頭部的KOL，其博文的年平均閱讀數達到了2.3個億，微博這樣的傳播頻次對於公共事件的傳播來說是最好的社交發聲場。

2018年俄羅斯世界盃期間，球星們在微博上的總發布微博數為528條，總閱讀量5.7億。同時，世界盃的相關短視頻播放量達170.6億次，也就是說平均每個賽事每天就有5.5億次的播放。根據此前克勞銳與體育大生意聯合製作的《體育明星社交影響力榜》TOP20名單，微博上TOP20的體育明星，他們的平均粉絲數接近400萬。如果攤到各個垂類行業來看，其粉絲量級高於很多的KOL，足以比肩或是僅僅低於一些一線的娛樂明星。

另外這些TOP20的體育明星的微博平均活躍粉絲數量將近55%，單篇閱讀數指標可以達到88萬。也就是說TOP20的體育明星每發一條博文的平均閱讀數就可達到88萬，並且平均互動數更是可以達到1.4萬。社交媒體平台作為體育明星們的一個可以憑之生存的地方，他們可以在社媒平台上面經營和發布自己的生活狀態、競技狀態等等。