今日頭條發布小程序，爭奪移動互聯網最後的流量紅利

9月17日，一名匿名開發者爆料聲稱已經收到今日頭條小程序內測。當日晚間，今日頭條對外回應，正式發布小程序。今日頭條表示，此番推出小程序，是希望提供更豐富、更有價值的服務給不同需求的用戶。

目前，外界報道普遍表示，今日頭條推出小程序，是繼BAT之後，第四家發布小程序的互聯網平台。不過早在百度正式推出智能小程序之前，華為、小米等九大硬體廠商就聯合推出了小程序聯盟「快應用」。今年7月，九大廠商之一的OPPO還正式發布了自家的小遊戲平台。

從目前競爭態勢來看，小程序小遊戲的競爭已經進入白熱化，互聯網流量巨頭全線入局，爭奪2018年小程序小遊戲下半場。

最後的流量巨頭確認入場

據了解，今日頭條小程序目前僅支持安卓平台，暫時只對部分企業開放，屬於限定範圍內的測試狀態。公布當天小程序可以在今日頭條App內通過搜索進入，如貓眼電影已經率先入駐。同時用戶可在頭條小程序任意界面內容轉發至微頭條，其裂變方式恐不會類似微信的社交傳播，而是依舊依賴於今日頭條引以為傲的演算法分發。

因此，今日頭條小程序小遊戲，並不會對用戶社交產生損害，因為今日頭條用戶並不存在社交關係，其對產品的黏性，是通過針對人性設計的信息流維持的。此外，今日頭條小程序支持支付寶支付，且小程序可以獨立於今日頭條App存在，頭條系進一步站隊阿里。

根據其支持支付寶支付的特點，有觀點認為今日頭條小程序主力發展方向，會以內容電商變現和支付領域變現為主。不過GameLook以為，小遊戲仍將會是今日頭條小程序的主攻方向，畢竟目前用戶訪問量最大的小程序類別仍然是小遊戲。並且，頭條收入結構類似Facebook，廣告幾乎佔據所有收入來源，而目前小遊戲廣告變現模式已經相對成熟。

因此，支持支付寶支付可能是阿里借頭條之手，對騰訊小程序入侵線下零售渠道的反擊。頭條小程序涉足電商和支付，很可能是作為阿里電商業務的一個補充和先鋒，若其本身涉足電商業務，需要受到淘寶、京東、拼多多的夾擊，處於不利狀態。

此外，今日頭條小程序小遊戲可以和此前頭條低調運營的遊戲聯運互補。

小遊戲引發了小程序爆發

自2017年1月首次發布，騰訊推出微信小程序不過一年半，就已經發展成一個吸引80%一線基金青睞、半年投資30億，傳統互聯網巨頭BAT和流量新貴頭條一併入場的新藍海。

不過事實在小遊戲正式推出的前一年，外界對於微信小程序的唱衰聲不斷，小程序真正崛起，變得炙手可熱，是在微信小遊戲推出並大受歡迎之後。根據Quest Mobile發布的數據，在2018年以前，微信小程序活躍用戶規模處在緩慢增長的狀態下長達12個月，然而2018年後，小遊戲的誕生幫助小程序迎來了流量爆發。

我們可以從直觀的時間線發現，百度、阿里、頭條推出小程序，都是集中在微信小程序最後三分之一的時光，也就是微信小遊戲推出後——

l 2018年3月20日，九大硬體廠商在北京推出「快應用」標準。

l 2018年7月4日，百度在開發者大會上正式發布百度智能小程序。

l 2018年9月12日，支付寶母公司螞蟻金服宣布正式成立小程序事業部。

l 2018年9月17日，今日頭條正式對外發布小程序。

可以發現，在微信小遊戲推出之前，跟進小程序的只有阿里，而且騰訊小程序逼迫阿里下場競爭的另一大因素，是在於騰訊通過小程序大量收割線下零售渠道，威脅到了阿里核心業務電商的根基。

而在微信小遊戲推出之後，九大硬體廠商、百度、頭條悉數入場，並且發布間隔愈發密集。正是小遊戲的誕生，才真正激活了小程序市場的潛力。

抓住移動互聯網最後一批流量紅利

隨著時間的推移，移動互聯網進入存量市場，流量時代進入後半場，廠商競爭近乎赤裸裸的流量爭奪。在用戶安裝App數量趨於穩定的前提下，無需下載的小程序小遊戲成了巨頭們新的角力場。

小遊戲通過更高效地利用用戶碎片時間，成功撬動了可能是內容紅利到來前的最後一批流量紅利。此外，由於小遊戲容量特性，目前小遊戲產品以輕度休閒遊戲佔據大多數，並在微信生態圈特殊的傳播模式中獲得了社交屬性。因此，對於已經陷入存量市場的手游而言，小遊戲觸達了傳統手游難以觸達的大齡用戶，開始挖掘出新一批的人口紅利和流量紅利。

這對受困於存量市場用戶要求愈發之高的廠商而言，無疑是一根救命稻草，巨頭亦步亦趨搭建平台唱戲，中小開發者紛紛湧入參演小程序小遊戲的瘋狂景象，也就不足為奇了。

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