紐約時裝周的中國日，看懂後莫名悲哀

說到這一次紐約時裝周找到的屬於自己的節奏，其實客觀的來說，這個節奏不免有一些偏了。

這次時裝周中的天貓「中國日」，可以說是影響劇烈！但是土酷看了之後真的不知道該說什麼好。

可能是紐約的8月被叫做Asian August （亞洲8月），加上正在上映的電影 《Crazy Rich Asians》、網飛的電視劇《Crazy Rich Asians》，以及John Cho的熱搜，將整個亞洲話題推至巔峰，然後財大氣粗的天貓瞄準時機走了一波順水推舟？！

隨著去年李寧、Peace Brid（太平鳥）在紐約時裝周中國日的大獲成功——獲得了國際媒體高達15億的曝光量，以及國內微博話題超過2000萬的討論量，引發了遍及中美兩地市場的「中國日效應」。

在今年秋冬現身的「紐約時裝周天貓中國日」不僅有傳統的走秀，還新增了中國日論壇和中國日快閃店兩個單元。據不完全統計，此次在紐約時裝周期間有33支來自華人品牌進行展示。

最驚人眼球的是，

曾經一度走農村包圍城市路線的波司登；滿身囔囔踹（肥肉）的土創菊幫主竟然為了運動品牌走秀；以及給海內外億萬男同胞帶去面紅耳赤的心跳感jio、中國最火辣女神老乾媽（Old Godmother）的時尚圈首秀！

據粗略統計顯示，每一季紐約時裝周，僅僅是出現在正式發布日程上的時裝秀大概就在百場上下，每年參與時裝周的觀眾超過23萬人次。有時紐約時裝周每天需要的流水經費總和可能達到約為1.14億美元(約合7億人民幣)！

看起來輝煌的時裝周，背後實則是一場資本的博弈。天貓這種「包場」的做法，雖然大手筆，但是有一點沒有新意，雖然現在還不知道結果是送人頭還是再創輝煌，但是這種有錢就占理的營銷手法，未免有一種八十年代中國土大款必須掛一身名牌的感覺。無疑是早些年

內地某女星各種電影節尬走紅毯蹭熱度

是虛偽的鍍金還是真正的國貨崛起？！

早在上世紀八九十年代以至於21世紀初，國內就出現過一些圈錢至上的服裝品牌。在國內設廠，不明來歷的原材料渠道，卻把品牌商標註冊在港澳冒充外國新興大牌，或者有的直接在國外註冊品牌專打國內市場。其單品以海外大牌的名義，在國內以較高的價格售賣圈錢...

如果說，曾經的那種經營手段，是鑽了信息流通不便捷的空子，欺騙了無知的消費者。那麼現在這種「承包」時裝周，打著國貨崛起的Slogan，在各種時裝周瘋狂鍍金的模式又是什麼呢？

先說一個土大款的炫富——BOSIDENG

土酷印象中的波司登這三個大字就是和土、丑、老這三個形容詞相對應排開的。它曾經廣告片的辣目感所帶來的穿透力還是那樣深入人心...它曾經的加盟店，還堅挺的屹立在城鄉結合部的門市房中...

然而群眾決定的大市場抓住了之後，賺錢肯定不愁了。經濟基礎決定了，就該尋求上層建築了。於是這一次的紐約時裝周的亮相，波司登可以說是彰顯了有錢是大哥的派頭。

不僅拿來了曾經的維密台柱子Alessandra·Ambrosio的復出首秀、邀請鷹眼、安妮海瑟薇、大流量主名媛Olivia·Palermo、潮流圈女神Adrianne Ho，還請來了好萊塢頂級造型師——Law·Roach擔當此次大秀的搭配師。

知道你波司登有錢，但是這樣的單品未免有點兒對不起做營銷花的那麼多錢...

整體布場的畫風以及單品的設計，說是某寶的大秀土酷還覺得較為合理。

面紅耳赤的跨界——老乾媽

在9月10日本周一的紐約時裝周「中國日」第二季活動上，竟然出現了「中國最火辣的女人」——老乾媽！

今年的紐約時裝周裝展示還引入快閃店，曼哈頓的全球頂尖買手店、時裝零售商Opening Ceremony百老匯的商店裡，出現老乾媽、雙妹等中國特色定製潮流單品。

老乾媽辣醬創始人陶碧華的頭像被貼到了連帽衫上，而此次活動是時裝周中國日促銷活動的一部分，與中國電子商務巨頭阿里巴巴合作，旨在將中國知名品牌推向國際市場。

網友方面的反應也是非常的劇烈！

那麼，土酷不禁聯想一下，小罐茶會不會出一款「抹茶」系列帽子？王致和聯名侃瘋子，出一款臭豆腐大地色系衛衣？衛龍與Virgil聯乘，出一款解構主義辣條Sneaker？

與其說，李寧大秀的成功是順應了復古風流行、解構設計的盛行、抓住了人們對於那個年代情感上的共鳴，讓人們產生一種愛國的盲目熱情，從而引導的一種偏衝動性質的消費。

那麼當今的這些國貨又抓住了什麼呢？有沒有一點東施效顰的意味呢？土酷只是嗅到了滿滿的money味兒。

這樣的現象，究竟是虛偽的鍍金還是國貨的真正崛起？相信你心中的確有了答案...

真正需要重視的應該從設計本身出發

值得注意的是，包括天貓中國日冠名及部分中國品牌，進入的是New York Fashion Week: The Shows日程，而非New York Fashion Week: Women』s日程。後者的日程名單上包括了Tory Burch、Marc Jacobs，Michael Kors等明星級別的認證級品牌，而中國本土品牌卻不在其內。 這亦是外來的中國本土品牌在紐約時裝周上的「特殊待遇」。

大量中國品牌登陸紐約時裝周，其實並不完全意味著中國時裝設計話語權的崛起，也難以定論紐約時裝周的沒落，而更多是一種純粹的供需關係。

中國品牌看到了這樣的一個回饋豐厚的營銷方向，於是頻頻擠破頭、一擲千金的增加在國際市場上的曝光量。但是卻忽略了，盲目的量變只能是視覺疲勞以及「門外過客」的堆疊。

雖然中國品牌目前這種「鍍金熱」，可能會逐漸迎來一個個利益高峰，但隨著人們漸漸反應過來、看清本質之後，又會如何呢？

所以，中國品牌最應該注重的還是對於設計本身的提升，營銷只是對於真正好的產品、好的設計的一種不可或缺的輔助手段。可能通過營銷的噱頭以及對於消費者心裡的把控，會讓本身欠火候的產品成為爆款。但是當人們看清本質之後，對於品牌來說會起到良性的作用么？

對於中國的品牌來說，真正需要重視的應該是設計本身！

強行帶貨，最為致命

其實，國內還是有不少品牌的設計是很值得說的！不論是從用料還是版型剪裁上都是非常講究的。那麼接下來就簡單待幾款設計感很棒的國內品牌設計單品，正好在這樣一個需要更新衣櫃的季節里，給大夥一個比較滿意的答覆。

QZ SHEN 隱匿自我的設計

設計師申清志在藝術院校畢業後從事平面設計工作，辭職後去北京服裝設計學院完成自己想當一名服裝設計師的夢想。2015年完成進修後在北京創建並運營獨立設計品牌QZ SHEN。抱著對藝術的敏感和對設計的執著，從品牌建立之初，QZ SHEN希望用服裝消解性別，讓設計感和實用性並存。 QZ SHEN希望人們在挑衣服的時候只有「喜歡」、「不喜歡」，在穿衣服的時候只有「合適」、「不合適」，捨棄對身體本身以外的雜念，讓穿衣變得簡單 ，讓選擇變得欣喜。強烈的CG感，大廓型，硬線條是品牌一直追求的設計風格。同時QZ SHEN的設計也在不斷嘗試在結構和解構之間游移，打破傳統的分割並進行重新組合，讓男裝更具設計感的同時兼具實穿性。可拆卸的互動式「一衣多穿」設計讓穿者可以與衣服之間有更多互動的可能性。

QZ SHEN Gallery系列」混不吝「印花三角兜夾克

採用傳統的丹寧布作為主要材質，復古的牛仔夾克剪裁方式，並搭配大面積的撞色印花。符合不同身型，適用各種場合，以人為本的設計思考，小細節的無窮趣味。

QZ SHEN 機械獨角仙刺繡麂皮絨三角兜夾克

麂皮絨的主要材質，體現出夾克整體的質感。麂皮絨材質的選用，可以讓穿著者不用擔心這款夾克的變形問題。灰色的選用增添了整件單品的高級感。機械獨角仙的刺繡設計，為整件單品增加了設計上的亮點。

QZ SHEN Gallery系列 丹寧布風衣

採用傳統的丹寧布作為主要材質，中長款風衣剪裁方式，並搭配大面積的撞色印花。符合不同身型，適用各種場合，以人為本的設計思考，小細節的無窮趣味。用塗鴉的方法勾繪出的煙花圖案，體現了設計者的設計理念以及整件單品的趣味性！

HIGHASH 高級灰，專註於細節與質感

HIGHASH 高級灰，黑白灰構成的高級灰，取自顏色間的色調之稱。我們奔跑於黑白之上，行走在黑白之間。以高級灰的基調尋求設計感的實穿和趣味，追求男裝最有魅力的細節。

HIGHASH 白條紋休閑插袋長外套

條紋襯衫外套，設計感與實穿的多層次結合，適合秋冬的酷爽出遊。當作外套會有一種飄逸的垂墜感。推薦內搭白色印花或純色T恤，下面配一條收身的褲子。

HIGHASH 拼接袖設計款黑條紋 長外套

中長款條紋襯衫大衣外套，拼接袖的毛料選取配合條紋的設計感和實穿，有種不一樣的展現。豎條紋的設計會使整體的外觀顯得更加修長。拼接的袖子體現出設計者的別出心裁，增強整件單品的質感。

HIGHASH 黑條紋休閑西裝外套

男裝搭配中，除了一件打底T，還需要一件休閑的外套給你帶來一絲不一樣。這款休閑西裝外套採用優選優質面料，精緻走線，經過了上百的道工序工藝才呈現出這種整潔幹練中，又帶有一絲閑適的風格。建議內搭圓領T恤，營造出休閑幹練的時尚感。或者可以當作正裝穿著，會有不一樣的雅痞感。

寫在最後

其實，土酷對於中國品牌在國際市場中能夠形成強大影響力、源自中國的好設計能夠成為各大時裝周真正的主角，是抱有很大期望與憧憬的！其實，土酷更大的期望，是真正源自中國本土品牌的好設計，可以得到真正的認可，而不在是只為蹭熱度的可憐門外漢。請讓中國自己的品牌代表中國本土設計，而不是自欺欺人地用頂著華人血統創始人名字的品牌代表中國本土設計！真心的期望並相信，會有那樣一天的！

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