不容忽視的廣告定位！

文/肖屏

廣告定位是指在眾多的產品競爭中，探尋具有競爭力和差別性的產品特點，結合適宜的廣告傳播手段，使產品在目標消費群中擁有高度的認同性。作為贏得目標消費群的重要手段，廣告定位戰略把營銷從廣告推銷時代上升為以產品形象為中心的品牌推銷時代。

廣告定位是廣告設計的原點和核心，對廣告設計的成敗起決定作用。定位始於產品，終於消費者，即廣告定位是根據市場細分確定目標消費群的消費習慣，讓產品廣告在消費者心中佔據合適而準確的位置並最終引導消費者的消費方向。明確適當的「廣告定位」在現代營銷市場中至關重要。

廣告定位的戰略基礎

推廣品牌效應，凸顯與眾不同。有了恰當的廣告定位，企業就可能在經濟大潮中增強自身的發展實力，使廣告設計藝術健康、有序、全面的發展。因此廣告定位的戰略基礎便是根據所選擇的和競爭者相差異的產品特色進行宣傳，企業的首要目的是發掘並搶先佔有優勢戰略以獲得競爭先機，廣告的首要目的便是將這種競爭優勢通過廣告定位、創意和藝術表現等手段傳播給消費者。

確立品牌戰略。種品牌應具備以下基本特徵：極高的知名度；崇高的聲譽；市場領先； 持續利潤增長。成功的定位能夠使企業建立品牌聲譽，培育品牌競爭力，贏得品牌市場。因而企業必須在提高品牌知名度上下功夫，只有大家認可的名牌產品才能贏得消費者。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！