紅遍日本的「雜貨界宜家」究竟有什麼魔力？

設計 09-19

丹麥的冬天，人們會聚在一起分享熱咖啡、甜食來消解漫長極夜的寒冷和孤獨，漸漸地，這種季節限定的治癒技能被天性溫暖的丹麥人擴大到生活所有的細枝末節中，甚至成為一種被賦予名字的lifestyle文化——Hygge。

Hygge前年被《牛津詞典》收錄，雖然不太好發音也很難準確地翻譯，但就像貓被捏脖子會發出舒服的呼嚕聲，當「Hoo-gah」的感嘆冒出，

那種被美好事物包圍的滿足感與快樂，可以跨越任何語言定義被感受到。

一頓豐盛的早餐，天氣晴朗的周末，遇見可愛的女孩，甚至是穿著厚實的毛線襪光腳走在地板上，他們都會用Hygge來形容～

在哥本哈根長大的

Lennart Lajboschitz

也是這樣的樂天派，16歲，因為功課不好索性輟學，起先是自己一個人滿世界跑，賣過漫畫，當過攝影師，還執教過一支乒乓球隊…後來遇到妻子Suz，便開啟兩個人「打工／旅行」的生活模式。

/Lennart Lajboschitz

他們在跳蚤市場和音樂節擺攤中找到很多樂趣，但是有了孩子後，還是想著要穩定些過日子才行，於是一家名叫Zebra的雜貨店開業了。賣得雖是些不太值錢的日常用品，但生意還算紅火，到了1995年，他們還開了一家分店。

改變也發生在這一年。夏天夫妻二人跑出去度假，照看店鋪的朋友因為找不到價格標籤只好電話求助，不知道是偷懶還是記不住價格，Lennart在電話那頭告訴她全部按10克朗賣吧（約10元）。結果就這樣，三年後他們擁有了40家分店，二十年後，這家10元店開到了30個國家，變身為市值四百億的雜貨王國。

文由「135編輯器」

／店名改為Flying tiger，在丹麥Tiger的發音除了10克朗還有老虎的意思。

雖然有一位很佛系的老闆，Flying tiger卻表現出不容小覷的競爭力。

2012年進軍日本，遍地的雜貨品牌和百圓店並沒有成為什麼了不得的攔路虎，相反這隻北歐??好像借著這日本人這股子對雜貨和生活的熱愛迅速站穩了腳跟。在大阪心齋橋的第一家Flying tiger，創下了三天售光所有商品，不得不暫停休業的記錄。

如果說均一低價只是10元店最基本的生存之道，

那麼Flying tiger制勝的秘訣究竟是什麼？

我試著總結了下面的4點??

這裡永遠藏著你不知道的驚喜！

Flyingtiger產品線超級豐富，文具，手工藝品，派對裝飾甚至還出售汽水和零食，遠遠超過印象中雜貨的範疇。真正受歡迎的王牌就藏身在這些五花八門的日用品里，等待著懷抱好奇心的人發現它。

恐龍花盆，巧克力塊便簽本，漢堡形狀的廚房定時器……別的地方從沒見過的小玩意齊齊地擺在貨架上，看起來不夠正經的搞怪外表，卻能剛好擊中久經

斷舍離洗禮那顆疲憊的心。

日常意味著周而復始的相同設定嗎？那逛商店又怎麼給人快樂和新鮮呢？認真地回溯日常與需求的關係後，Flying tiger得到一個嶄新的出發點：Things you didn』t know you needed。

就像這些看起來滑稽可愛，出人意料的日用品，Lennart希望人們在這兒不要以例行公事的心情去採購商品，

而是能以好奇的眼光，感受他們對日常的一點幽默改變。

另外換個思路，這難道不也是種聰明的競爭手段嘛，有趣的驚喜以及每月推出300件新品的更新速度，無論怎麼看都是別家沒有的獨特魅力啊！

令人無法拒絕的低價好設計

FlyingTiger定價在1-5美元，大件也很少超過30美元。別看價格便宜，設計也同樣在線，除了拿過不少國際設計大獎，還時常和藝術家大玩跨界。

／起初為增加產品獨特性和個性感而設計的字體，獲得了2015年if設計獎；餅乾罐上講了關於女王國的小故事，（Communication Arts、Golden Hammer）

／根據丹麥飲食習慣設計的Fold廚房系列，

用來製作開放式三明治，直立的黃油刀可以避免弄髒桌面，雞蛋也方便處理（

2017年Good Design Award）

／Hi haj!，簡單卻難忘的礦泉水瓶，

可以透過小窗口看到鯊魚和充滿水的世界（

2016年if設計獎）

在合作藝術家的選擇上，

Flying tiger大概是抱著要和我一樣幽默可愛才行的想法

——日本插畫師河井美咲與英國藝術家David Shrigley，都擅長在百無聊賴的日常中發現閃光瞬間，再轉為筆下或純真幼稚或荒誕不羈的畫面。

／河井美咲與她的畫作

／Flying tiger「和河井美咲一起玩」系列

/David Shrigley為

Flying tiger設計的文具

/David Shrigley作品

The nice thing about working with Flying tiger

is that they make things that everybody can have.

—— Davie Shrigley

正如Davie所說的，

Flying tiger

最圈粉的地方就在於你可以用很低的價格買到好設計。

單純的價格優勢並不會讓人萌生必買的決心，只有

具備設計眼光的低價才能製造出讓人無法拒絕的魔力啊。

難怪

有人開玩笑道：當我走進一家折扣商店會覺得自己可憐，而當我走進這裡，會覺得自己像百萬富翁一樣幸福。

「引人入勝」的迷宮式店鋪

???

Flying tiger的店鋪很好認，黑色框住的落地玻璃，純白的貨架與牆面，堆得滿滿當當

的雜貨，不用看招牌你就知道到地方了。雖然看起來是如法炮製不費力氣，裡面卻還藏著些小心思。

大面積的白因為色彩超級豐富的雜貨而不顯單薄枯燥，同時又消減了視覺上的負擔。配上暖黃的燈和木質地板，很有一種活力與溫馨交織的氛圍。空間布局成

和宜家一樣的引導式迴廊，「迫使」你按規定的路線參觀，

但因為前面提到的兩點，這樣的做法非但不引人厭煩，還會營造出一種逛樂園般的迷之興奮感，讓人忍不住剁手。

/略低於視線的貨架，不會讓人真的搞不清方向，階梯式設計保證了商品的充分展示。

除了賣東西很厲害，

Flying tiger製造樂趣也不落人後，

2014年在哥本哈根，熱那亞和京都開設了三家遊樂咖啡，嘗試把購物和咖啡，桌游，音樂會等休休閑形式融合在同一場景中。另外許多店鋪加入了工坊空間，會定期舉辦一些手工課。

Hygge一下的生活方式??

你會在Flying tiger里發現許多和節日派對有關的裝飾品以及手工組合，甚至官方Youtube上還有許多一分鐘的DIY靈感視頻，叫做do-it-together。對我來說，這就是最吸引人的一點，雖然許多東西看上去沒什麼用處，但是組合起來卻讓人躍躍欲試。像是小時候愛玩十字綉或者遍手鏈，這種動手創造的單純快樂是長大之後花去很多時間也感受不到的。