質量下滑成區域性展覽，代理機構逃離Dmexco

文章來源 | adexchanger

作者 | Rae Paoletta

編譯 | Kristen

德國科隆國際數字營銷展（以下簡稱科隆展）在9月14日剛剛落下帷幕，今年的主題也與去年有所不同。

值得注意的是，今年科隆國際數字營銷展的質量下滑了，就像一個供應商展覽，而不是廣告技術行業想要的全球化展覽。

業內人士表示，科隆、CES和戛納創意節都是廣告行業不得不參與的展覽，但科隆展覽現在的感覺就是「賣方在和賣方對話」，很多代理機構都沒有出席Dmexco。

MediaLink創始人Michael Kassan表示，科隆展給買方、營銷人員和代理機構提供的機會越來越少了，還給賣方帶來了不小的挑戰。

Dmexco新聞稿也承認，今年參會者變少了。去年大概有1100位展商，570位演講嘉賓和40700位參觀者。今年則宣稱有超過4萬位參觀者、1000位參展商和550位演講嘉賓。

Kassan表示，今年的參會人數比預想的要少一些，廣告公司和出版商現在面臨很大的壓力，Facebook和Google巨頭的存在導致小型公司努力爭取圍牆花園外10%的客戶。

一些高管認為科隆國際營銷數字展側重點在德國市場，很多美國公司不會在Dmexco投入太多資金。

News UK的數字商業經理Ben Walmsley表示，2018年的科隆展和以往不同，有了新的網站和新的舉辦形式，但行業無法理解Dmexco的「新模樣」。本屆展覽給廣告技術公司的感覺就是「我們應不應該向展覽宣傳的另一個方向努力「。

今年也是科隆展覽創始人Christian Muche和Frank Schneider缺席主持人的第一年。2017年11月，科隆展主要組織者Koelnmesse以合同違規解僱了兩位主持人，雖然Muche和Schneider贏了隨後的官司，但沒有參加今年Dmexco。

主辦方舉辦今年的展覽遇到了很多難題，但總的來說今年的Dmexco還是很有意義的。今年的大會充斥了人工智慧、機器學習和GDPR為主題的圓桌會議和訪談。

主辦方需要考慮的是把展覽辦成德國的Dmexco還是世界的Dmexco。

本文由Morketing原創發布

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