我真不是那麼好抄的維他命水!
抄襲這事兒擱這年代早就見怪不怪了。可被抄襲的主兒就是咽不下這口氣!
有品牌順藤摸瓜蹭了把大牌熱度,比如前些日子被 Supreme 抄去 logo 的美國豬肉生產商 Farmland Foods,一鼓作氣讓自家員工穿上潮牌拍了組 lookbook。別說,這時尚熱餑餑遇上美國農民的日常,倒是型得很。
上個圖你們感受一下:
有些品牌可會賭氣了,就是要另闢蹊徑殺出一條新路子來證明「我們不一樣」,比如今兒的主人公可口可樂維他命水。
提起維他命水,我們會想到典型的藥學包裝風格。可口可樂 1996 年推出維他命水的時候,可沒想過之後的同類們全走上了這條野路子。面對自家產品與競品微乎其微的區分度,可口可樂坐不住了,於是請來品牌設計機構 COLLINS 幫產品塑造新形象。
「我們的解決方案是以其標誌性的標籤、大膽的語調和無窮無盡的各種口味為基礎,把維他命水定位於充滿活力的優勝者。」工作室用飽和度極高的顏色填滿簡約的區塊,做出了一套全新的視覺系統,風格年輕而張揚。
沒啥信息量但識別度相當高的戶外廣告牌:
這小貨車也是吸睛得很:
活潑亮麗甚是討喜的周邊:
再來,他們又把這些洗眼的設計塞進了品牌書,為項目收尾立了個漂亮的感嘆號。整本書包括了可口可樂維他命水的「部分歷史、部分策略與部分指南」。
章節分頁:1-a 96 年開始的振響
封面細節
內文頁:人是由 98% 的水組成的,那剩下的 2% 呢?一些持有醫學博士學位的人會告訴你,是器官與骨頭。但我們不會這樣說
章節分頁:1-d 每個人都有一個密碼
中場休息:你可以用"intermission"這個單詞里的字母,組合成 610 個新的單詞
章節分頁:2-b 品牌元素
排版規則:行距和字距
基本配色 VS 分裂的配色
吃瓜群眾表示,雖然他家維他命水糖分高得可怕,但看著品牌卯足勁兒又換視覺又出書的,真是賞心悅目呢!
※iPad
※Beoplay Earset 藍牙耳塞:經典的一次進化
TAG:數字尾巴 |