拉加代爾體育在京高調發布全新品牌營銷戰略

9月19日，知名體育營銷機構拉加代爾體育娛樂在京發布其全新的品牌營銷戰略。

拉加代爾體育娛樂在旗下品牌營銷機構Lagardère Plus正式進軍中國之際，推出「獨具匠心」的體育營銷模式，幫助品牌從傳統的贊助轉變為富有創新與影響力的現代化企業合作營銷(Modern Partnership Marketing)。

「品牌營銷對於創新的要求愈發增強」，拉加代爾體育大中華區副總裁李瑩表示，「企業不再滿足於簡單的贊助，而是需要一套獨特、充滿創意的品牌激活服務，而Lagardère Plus正是可以滿足這一需求的載體，這也是我們成立Lagardère Plus的初衷。」

2017年，拉加代爾體育正式宣布上海分公司成立。在這一年中，拉加代爾體育幫助中國品牌與國際知名賽事、頂級俱樂部和球星達成合作，並通過獨具創新的互聯網營銷模式將中國品牌推向世界體育舞台。與此同時，拉加代爾體育將法國超級盃這一國際頂級賽事IP再次引入中國，成功鏈接國際體育資源與本土優質企業。

「拉加代爾有特別多那種新鮮的營銷『食材』，但來到中國之前，一直沒有專門的廚師團隊把它『烹調』成最適合中國體育市場口味的『佳肴』。」 李瑩表示，「我認為在今後一兩年發展過程中，甚至更長時間裡，我們會繼續著重在已經有的『食材』基礎上，去甄選出對中國體育市場有意義、有價值、可以服務到的優質元素。」

2018年是拉加代爾體育進入中國的第26個年頭，拉加代爾體育早已紮根中國體育產業，廣泛參與到足球、籃球、高爾夫等多項運動領域中。在近兩年大幅加強中國業務後，拉加代爾體育在中國共完成十餘項合作，其中包括與青島啤酒、怡寶、海信、OPPO等中國知名品牌簽下的頂級贊助合作。

拉加代爾體育全球企業合作執行副總裁阿德里安·斯泰蒂(Adrian Staiti)表示，「在去年，拉加代爾體育已經在全球開始更多市場戰略和拓展，包括在美國的其它行業。大家認為拉加代爾開展各種各樣的創新和技術，還有很多新的思維方式。我們發現了一個現象，中國更多品牌願意更多投入到體育和體育營銷推廣中，其興趣在不斷增長。我們認為這個時候是與中國品牌進行戰略性合作的最佳時機。無論是從全球性實踐、專業性知識和背景上都能在本土化基礎上形成更完美的合作機制。」

「對於體育營銷來說，創新是非常奇妙的話題，我個人覺得體育營銷和國內現在非常紅火的互聯網流量營銷相比，對我們而言，可能自己最大的優勢和劣勢都是傳統性，並且擁具百年體育的精髓。」李瑩認為，「體育如何創新，其實是拉加代爾體育在過去52年中一直在探索的話題。拉加代爾體育曾經通過創新方式和科技夥伴一起完成了德甲歷史上第一次虛擬廣告信號的實現。雖然我們是一家體育營銷公司，但從10年前起，我們就在推動德甲的創新，我們希望虛擬電視信號的廣告可以給到全世界不同州、不同國家和重點市場、不同商務領域客戶一次全新的商務體現。」

2019年1月，第17屆亞洲杯足球賽將在阿聯酋舉行。拉加代爾體育希望通過這一賽事，再次為中國品牌打造一次與亞洲頂級足球資源攜手合作的機會，並為中國品牌量身制定針對亞洲杯系列賽事的品牌合作權益與營銷方案，助力中國品牌通過亞洲杯這一頂級體育IP，在全球體育迷、媒體和消費者面前提升品牌形象與實力。拉加代爾體育將繼續在足球、F1、高爾夫等多個業務領域加強與中國品牌的合作，幫助中國品牌達成全球及區域性頂級賽事贊助合作，同時推動海外品牌、版權方和賽事落地中國市場。

面對國內外客戶對品牌營銷需求的不斷增強，拉加代爾體育亦決定抓住中國體育產業蓬勃發展的機遇，將品牌諮詢機構Lagardère Plus正式引入中國。Lagardère Plus將幫助全球與中國品牌從傳統的「贊助」轉變成高度創新且有效的營銷平台，使品牌與消費者真正關注的內容聯結在一起，業務範圍從體育擴展至娛樂、音樂、生活方式以及社會公益等。

拉加代爾體育大中華區副總裁李瑩表示，「拉加代爾經常傾聽來自各個品牌的聲音，我們的團隊知道他們想要什麼，或者對體育營銷有任何想要嘗試的亮點，我們要盡自己最大的努力，讓你相信這個東西就是你要的。」

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