影游互動路難行 歡瑞遊戲再難歡樂

自2015年《花千骨》手游大獲成功之後，遊戲行業便興起一股「影游聯動」的風潮。「影游聯動」的確是能夠為行業帶來爆款的模式之一，但凡事都存在不確定性，既然聯動，就避免不了出岔子的情況，不論是對遊戲公司還是影視公司而言，聯動背後也意味著承擔雙份的風險，一旦某一方玩砸了，別說可遇不可求的爆款了，作品能否成功推出都是一個問題。比如，以影游聯動為主的歡瑞世紀，影視劇《天乩之白蛇傳說》就夭折了，而一再跳票，原定與電視劇同期上線的同名手游《天乩之白蛇傳說》7月過後則乾脆沒了下文。

《天乩之白蛇傳說》手游延期測試公告中提及：原定於7月26日上線的《天乩之白蛇傳說》手游「為了更好的遊戲體驗」預計延期至8月下旬，然而，9月份玩家還在其論壇中抱怨遊戲再一次跳票。「更好的遊戲體驗」儼然成了一句笑談，先別說更好，對於玩家而言，體驗這款遊戲都不一定能夠實現了。

?有人認為，「影游聯動」中的遊戲和影視劇不一定非要同一時期上線，影視劇結束後，遊戲再上線也未嘗不可。誠然，關於這一點無可厚非，前提是，即便熱度下降，至少其中一方的IP影響力還在，但對於《天乩之白蛇傳說》來說，影游聯動幾乎成了天方夜譚，因為影視劇《天乩之白蛇傳說》在上線半個月後，突然下架了。

下架原因眾說紛紜，包括「題材敏感」、「劇情荒誕」、「製作粗糙」、「五毛特效」等等。誠然，這部劇集結了楊紫這樣的當紅小花和歡瑞主推的小生任嘉倫等，但是，仍然避免不了被下架的命運，有趣的是，楊紫在不久之後上線的另一部作品，與完美世界影視合作的《香蜜沉沉燼如霜》中的表現受到了來自各方面的認可，而《香蜜沉沉燼如霜》也爆紅，那麼《天乩之白蛇傳說》下架，究竟責任方在誰？恐怕出品方歡瑞世紀難辭其咎。

口碑一路走低 思路單一影視方面無突破

其實對於以古裝影視劇見長的歡瑞影視而言，《天乩之白蛇傳說》並非第一次的失敗了，想要通過「影游互動」製造爆款的模式也並非第一次嘗試，但卻都是無疾而終，《天下長安》便是其中之一。

對於近年來口碑一路走低的歡瑞世紀而言，《天下長安》這部劇幾乎被認為是翻身之作，然而，即便是彙集了李雪健、張涵予這樣的實力派演員以及曾執導過《野火春風斗古城》的導演連奕名，《建國大業》《建黨偉業》《智取威虎山》等作品的編劇董哲，《天下長安》開播之路卻是一波三折：5月份官宣定檔，5月10號卻沒有如期開播；之後調檔至7月16日，然而7月15日，「天下長安官博」發布聲明稱「由於播出版本和上線時間安排，《天下長安》無法按原定計劃播出」,和《天乩之白蛇傳說》同名手游一樣，《天下長安》莫名就消失了...坊間認為台網博弈和是否尊重歷史、天價片酬和高價IP等造成了《天下長安》的流產，而至今，這部劇究竟何時上線也沒有任何下文。

不得不說，作為一家上市公司而言，歡瑞世紀對於外界環境變化沒有展現出該有的應對能力，藝人頻頻流失、作品流產等不僅影響了公司聲譽，同時也給投資者和股民帶去了不小的損失。

據8月22日歡瑞世紀披露的2018年半年度報告顯示，歡瑞世紀虧損2年後在2018上半年實現了盈利，但增長並不顯著，與上年同期相比僅增長了0.61%，值得一提的是，其中，電視劇《天下長安》和《天乩之白蛇傳說》在2017年度共確認收入9.17億，在當年主營業務收入中合計佔比58.5%。不過現在可以肯定的是，兩部收入佔比超過一半的頭部作品的流失，對於歡瑞世紀的業績造成的影響將非同小可。

遊戲收入下滑 IP聯動效應有待觀察

據歡瑞世紀財報顯示，其營業收入主要來源於全資子公司歡瑞影視的電視劇發行收入、藝人經紀收入以及網路遊戲收入。而這裡不得不提及的遊戲業務收入，則一直處於一路下滑的狀況。

報告顯示，上半年歡瑞世紀網路遊戲收入為96.83萬，同比下滑96.78%。其中，《盜墓筆記》遊戲開發支出額為282.25萬。但據官網信息，目前該遊戲還未上線。

歡瑞世紀於2013年成立了全資子公司歡瑞遊戲，主要業務是依託影視IP資源，通過「IP授權+研發+聯運」模式進行遊戲業務的挖掘。當然，在這其中，歡瑞遊戲自然少不了嘗試「影游聯動」的模式，但正如前文所說，影游聯動的確可以產生爆款，但對於遊戲和影視方面的要求必然更高，而缺乏遊戲運營方面硬實力，只靠影視IP熱度烘托產品的歡瑞遊戲而言，這條路自然行不通。

歡瑞遊戲先後推出了《天啟神魔錄》、《魔龍傳說》、《活色生香》、《神墓OL》、《盜墓筆記》、《青雲志》、《大唐榮耀》等遊戲，不過，目前《天啟神魔錄》、《魔龍傳說》等遊戲均已經下架停服。從遊戲運營時間來看，大批遊戲在上線不到1年時間內即宣告停服，如備受矚目的《盜墓筆記》遊戲，宣傳由南派三叔親任劇情及產品監製，特邀前暴雪美術指導Dr Jones對遊戲美術全程指導，在2016年1月4日開啟測試，卻在僅僅6個月之後即停服維修。而以目前還在運營的《大唐榮耀》為例，該遊戲於2017年9月上線，Apple store顯示，目前遊戲的最新版本更新時間為2017年11月7日。換言之，一旦遊戲版本停止更新後，運營情況可想而知。

借殼上市 歡瑞世紀風波不斷

2016 年 11 月 8 日，歡瑞世紀借殼星美上市，不過登陸資本市場之後，歡瑞世紀便開始麻煩不斷，包括營收虧損、因涉嫌信披違法違規遭證監會立案調查，藝人風波等等。而隨著兩大重金打造的影視劇的流失，歡瑞世紀在影視方面的業務也徹底陷入泥潭。公司股價從2018年初的7.87元/股，到發布公告的6月底，一度跌到4.57元/股,跌幅達到42％，截至8月23日，歡瑞世紀股價收於4.41元/股，跌0.23%。

同時雖然根據6月14日和6月23日歡瑞世紀分別發布的「關於控股股東提前還款及部分股份解除質押的公告」顯示，天津歡瑞已累計提前還款合計6460萬元（4710+1750），但是兩次解除質押的股權合計僅為300股，相比全部質押出去的2500萬股，以及前期過於猛烈的跌幅，使得歡瑞世紀的大股東質押率仍較高，可以說即使在此時股價小幅回升下，其質押爆倉危機也還遠未解除。

如此一來，歡瑞世紀雖然在2018年上半年的營收得到小幅增長，但可以確定的是，歡瑞世紀接下來的的狀況並不樂觀。

或許憑藉著IP+明星的套路以為成為資本市場的寵兒之後，歡瑞世紀對於外界環境的變化便不再理會，依然認為複製以往的經驗就可以獲得成功。殊不知，風向已變，古裝+玄幻的資本紅利已盡，影游聯動模式也難以再突破，歡瑞世紀是時候該駐足反思一下自身的原因了，希望兩大影視IP的受阻能夠讓歡瑞意識到自身問題所在，及時調整戰略，不然，真的只能走下歷史舞台了。

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