Burberry、CELINE等品牌扎堆升級Logo，這真的是好事嗎？

原標題：Burberry、CELINE等品牌扎堆升級Logo，這真的是好事嗎？

俗話說，「不怕生錯命，就怕改錯名」。

要知道，名稱與 Logo 是品牌的靈魂，以「輕奢鼻祖」Coach 為例，在收購 Stuart Weitzman(SW) 及 Kate Spade(KS) 後，宣布公司名稱正式改為：tapestry，不但令 Coach 的大部分品牌粉絲不滿，就連集團股價都實時下跌近 3%，足見改名的影響力。

今年時尚界、飲食界、廣告界換 Logo 熱潮仍舊不斷，對於大多數品牌來說，想通過轉型吸引大眾注意力，換 Logo，其實是成本最低且自帶流量的一種方式。

CELINE

新官上任三把火，9 月，CELINE 新任創意總監 Hedi Slimane 一上任就對外公布了新 Logo。

「E」上的重音被去掉，以使其比例更簡單、更平衡，字母之間的間隔已經被平衡了，字母之間的距離也被拉近了。

舊

新

有趣的是新任總監 Hedi 還把官方賬號此前的信息都刪光了，然後用三條新推送取代了前創意總監 Phoebe Philo 留下的痕迹。

有網友忍不住打趣道，這總監換得像情侶分手離婚似的、ins 上前任的照片都要刪！

Burberry

8 月初，百年品牌 Burberry 新任品牌總監 Riccardo Tisci 在生日當天給大夥送了個大驚喜——聯手平面設計師 Peter Savile 推出全新品牌 Logo以及全新 Monogram 印花。

這是 Burberry 巴寶莉品牌近 20 年來首次對 Logo 設計作出顛覆性的改動。

新舊 Logo 之間的差別還挺大。

舊

新

新 Logo 靈感來自 Burberry 1908 年曾推出的一款字體，之前圓潤的字體被無襯線字體取代，字體的設計比較粗，字母的間距減小，整體非常緊湊。倫敦以及英格蘭字樣與品牌名字原本是由兩種字體呈現的，在新 Logo 中也統一化處理，並統統改成了大寫，加強了整體感。

除了 Logo，Burberry 還對品牌標誌圖案動了刀，以創始人 Thomas Burberry 的名字首字母 TB 設計的全新印花是以「B」為主角的編織圖案，配色是對比強烈的珊瑚紅、蜂蜜米色和白色三種顏色。

換 Logo 後，Burberry 把新的花押字圖案鋪得到處都是，包括紐約的 Sunset Beach 上的遮陽傘、香港的雙層巴士等等。

現在換成了這樣，新鮮度是絕對夠了，二格格特地問了一下周圍的朋友對此有何看法，他們都表示買不起 Burberry。

回力

潮流就是一圈圈的輪迴，兜兜轉轉總離不開那些流行經典，不過經典的元素在不同時期也被注入新的詮釋，正如 91 歲的回力，在國潮熱之下悄悄改了 Logo。

新 Logo 摒棄了經典的「勇士彎弓射日」圓形圖標以及藍白配色，改用紅色作為品牌色，提取了經典回力鞋的「紅色橫F形」作為圖形部分，右下角的文字沿用舊標識中的「回力」字體，並且加上了品牌建立時間「1927」。

儘管海外潮牌的勢頭依然不減，但 91 歲的回力，仍舊在國潮的路上努力前行。

必勝客

從 6 月開始，不少人都發現必勝客中國逐步更換了其 APP、菜單、官方網站以及社交媒體的 Logo。

那個經典的白底紅屋頂變成白屋頂，並且嵌在一個像抹了紅色醬汁的圓形披薩里。整體設計從立體化變成了扁平化，視覺更加簡約。

如此的大換裝，其實比國際市場晚了足足四年。除了想和必勝客全球保持統一之外，背後更多地是希望將人們的關注點重新回到披薩身上，以便重新贏回年輕人！

奧美

今年 6 月，廣告圈出了個爆炸新聞——全球廣告帝國奧美換掉了有 70 年歷史的 Logo 。

這個全新形象由 COLLINS 設計完成，「合體字（Ligature）」取代了 70 年歷史的手寫體，而標誌性的奧美紅被調整成粉嫩鮮亮的色調，同時還增加了灰色，粉紅色，藍色和黃色四種輔助色。

眾所周知，奧美原來的黑色 Logo 是創始人大衛·奧格威的手寫簽名，自 1948 年奧美創立至今，已經沿用了 70 年。這個經典的形象凝聚了多少廣告從業者的情懷啊。

如此極具標誌性的品牌符號為何被換掉？據奧美對外的說法，這是品牌 「溯源立新」的重要一步，新 Logo 傳達出的是靈活、協作與聯結。

對此，奧美還特地發布了一支視頻，介紹了奧美從成立至今 70 年的歷史以及新的改變。

奧美更新 Logo 一事引發圈內的熱烈討論，有人說還是喜歡大紅底和有溫度的手寫字，有人說這是奧美新的開始，奧美究竟要講一個怎樣的新故事？答案交給時間吧。

得到

和奧美一樣，因換 Logo 引來一片不滿聲的還有得到 APP。兩周年之際，得到剛換上新 Logo，外界還沒發表評論，羅胖自己就公開說這個 Logo 太丑。

於是，設計圈和非設計圈的都炸了，說它丑的人越來越多。

據說得到的設計師還專門建了一個群，在裡面討論要不要在得到繼續就職；公司 CEO 脫不花也曾表態"要是換上這個 Logo，我就不來上班了！"

即使這樣，操刀設計的華與華最後還是說服了客戶使用這個 Logo，新 Logo 放棄原有簡約現代字體 Logo 設計，融入貓頭鷹、書本及校徽的符號，可以說是對舊 Logo 的全推翻了。

雖然吐槽聲一浪蓋一浪，但不可否認的是，這隻貓頭鷹僅僅在一夜之中就得到了大量免費的曝光。

可以說，Logo 是品牌最重要的資產，它並非只有好看和不好看那麼簡單，說到底，Logo 最重要的作用還是「信息傳遞」，畢竟在競爭強烈的市場里，所有 Logo 都在想方設法搶佔自己的視覺市場。

如今，消費「升級換代」的趨勢在中國市場已經越來越明顯，大公司專門開發針對年輕消費者的產品並不是什麼新聞，而品牌通過 Logo 升級的手段為千禧一代帶去更多新鮮感，也是最普遍且「性價比高」的方式。

只是，連追劇都用 3 倍速的年輕人能不能「看到」你，又是另外一回事了。

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