LG Display：顯示產業的OLED趨勢不可逆轉

2018年9月12日，搭載OLED屏的新一代iPhone 在美國正式發布；而就在蘋果發布會後一周的時間，9月19日，一場顯示行業的OLED巔峰盛會在中國廣州隆重開啟。一大一小、一中一外，短短一周的時間，「OLED」的消息就在坊間呈現裂變式傳播。而這也似乎預示了LG Display CMO 呂相德社長在2018廣州OLED巔峰盛會上，對於「OLED的趨勢不可逆轉」的判斷。

將時間撥回到2017年7月，彼時的LG Display首次對外公布了在廣州設立OLED生產線的計劃，並於當年12月通過了韓國政府的審批。2018年7月，工廠完成全部審批手續，正式在中國廣州落地，使得大尺寸OLED產業由單極變為中國和韓國兩極發展。甚至有觀點認為，廣州OLED工廠的投建，將會使中國成為全球最大的OLED電視生產和銷售基地。可以說，OLED產業的發展將會和信息的裂變速度一樣迅猛。

那麼，僅僅從2015年正式商用的OLED電視，為什麼在中國能夠瞬間爆發？

LG Display CMO呂相德社長接受採訪

消費升級，高端消費需求促進OLED電視增長

從大環境看，隨著收入水平的不斷提高，中國中產階級人群呈快速擴大趨勢。有數據統計，2016年，中國所謂的「中產階級」數量已經達到了2.6億人。到2020年，這個數字將達到4億人。據麥肯錫的中國消費者調查報告與CBNData發布的《2017中國家庭場景互聯網消費洞察報告》,健康、個性、家庭和體驗並重的生活方式是新中產階級生活的新趨勢。LG Display CMO 呂相德社長認為，消費升級表現在電視消費方面就是，中產階級消費者對超高清、大尺寸電視的需求更高，對新產品及新技術的接受度也更高。廣州OLED工廠的投建，以及OLED產業的發展，不僅能更好的滿足中國市場日益增長的需求，更將助推「Made in China」的OLED面板開拓海外市場，尤其是高端市場進一步擴大。

LG Display TV事業本部黃龍起社長用一組數據介紹了當前全球OLED市場的表現。黃龍起表示：「在北美、歐洲等全球主要市場中，OLED電視已經開始引領高端市場。據IHS數據顯示， 2017年第四季度，在2500美元以上的高端電視市場，OLED電視的市場佔有率已經達到了65.6%。與此同時，OLED電視還在保持高速增長。以中國市場為例，2018年第三季度預計同比增長70.3%。

LG Display TV事業本部社長 黃龍起接受採訪

雖然目前中國高端市場中，OLED電視滲透率還不如國際市場，但中國擁有最龐大的中產階級消費群體，LGD高層都認為，中國一直是LG Display的戰略要地，一旦廣州工廠實現量產，中國OLED的增速是巨大的。

LG Display大中華地區總裁 印裕盛接受採訪

精品湧現，體驗式推廣推動OLED普及速度

OLED之所以短時間內引起轟動效應，很大程度是因為技術產品本身的優越性。黃龍起在採訪中表示，OLED作為無需背光源的自發光結構，不僅畫質出色，還具有廣闊的應用空間，是最貼近未來的顯示技術。

在自由設計方面，有貼合牆面，從而更具沉浸感的壁紙電視；有基於柔性特點，能夠捲起來，實現多種畫面比例的可捲曲電視；有能夠隨意彎曲摺疊的可摺疊電視。本次大會，展示出了OLED技術創新產品，有畫質極致的8K OLED面板，驚艷年初ces的/65」可捲曲OLED TV，以及超強科技感的55」透明OLED產品。讓大眾親身感受到OLED技術的強大和無限可能。

黃龍起社長還特意提到，去年展示的Wallpaper、CSO等差異化OLED產品，已經有廠商實現了量產，可以在賣場直接購買。今年包括8K在內的高解析度及超大尺寸產品方面，已經在技術上做好了準備，未來也將在中國市場推出。

基於出色的產品和技術，LG Display也開始探索新的推廣形式，力求用最快的速度和最簡單的方式讓廣大消費者了解OLED。LG Display CMO 呂相德社長認為，從當前中國的消費趨勢來看，大體上呈現出先體驗、再購買的傾向。尤其像OLED這種高端產品，通常是先在網上搜索相關信息，然後通過線下門店進行體驗，再最終購買。

所以LGD在戰略上聚焦於消費者體驗活動，去年開始在中國7大城市的8家核心賣場設立OLED體驗館，並在廣州塔內搭建了OLED新視界，為消費者提供了可以體驗各種創新產品的契機。LG Display CMO 呂相德社長表示，未來LG Display將進一步擴大這種面向消費者的OLED體驗空間，屆時，OLED的普及速度會繼續加快。

工廠開建，奠定OLED未來爆發基礎

本次活動中，關於廣州OLED工廠的信息是各界關注的焦點。在被問及廣州OLED工廠信息時，LG Display大中華地區總裁印裕盛做了全面的解讀。他表示，為了確保在顯示行業內的中長期競爭力，LGD正積極將事業重心從LCD轉換至OLED。為此，LG Display在中韓兩國同時進行了投資，特別是在中國廣州投入5萬億韓元(約67億美元)用於發展OLED生產線，其月產能將達到6萬張，最高可達到9萬張，正在以明年第二季度量產為目標，進行框架結構施工。 印裕盛還提到了LGD與廣州的「緣分」，他表示，從2000年代中期模組工廠投資開始，LG Display與廣州政府一直保持著緊密的合作。2014年，LGD在廣州建立首個海外面板工廠，月產量由最初的6萬張提升至18萬張，不僅使公司取得成果，還為中國的區域經濟發展作出了重要的貢獻。目前，廣州形成了圍繞面板工廠，從原材料供應商、模組工廠，到經銷商、物流的LCD顯示產業集群。新OLED工廠入駐廣州，能夠充分利用既有的基礎設施，所以會比其他地區、其他生產商更具競爭力，不僅會對產業鏈上下游帶來直接或間接的經濟效益，還能創造出更多的就業崗位。

關於產能的信息，LG Display CMO 呂相德社長還補充道，目前，LGD已啟動3條8.5代OLED電視面板生產線，預計2018年產量將達到280萬張；明年廣州OLED工廠正式投產後，將會有4條生產線同時啟動，2019年產量將達到400萬張；隨著2020年廣州OLED工廠全面啟動，產量將進一步提升至700萬張，2021年則會超過1000萬張。

可以肯定的是，廣州工廠已經為OLED的進一步爆發奠定了堅實基礎， OLED的普及速度將會提升至新的台階。OLED是大勢所趨，這是廣州OLED巔峰盛會表達的主要觀點。從種種跡象上看，未來OLED取代LCD的時代貌似不遠了。

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